- Categorie
- Urmărire și măsurare
- Ce modifică
- Nimic, e un semnal (diagnostic)
- Reversibil
- Nu se aplică, nu se modifică nimic în contul tău
- Datele pe care le folosim
- Afișările zilnice per campanie din Google Ads, pe o fereastră de 21 de zile
- Declanșator tipic
- O zi care se abate cu peste 3,5 abateri mediane de la normalul propriu, la o mediană de cel puțin 200 de afișări pe zi
- Prioritate
- Ridicată
Ce semnaleazăCe semnalează recomandarea
Această recomandare urmărește un singur lucru: o zi în care numărul total de afișări al contului tău se abate brusc și semnificativ de la ce e normal pentru acest cont. Poate fi o scădere accentuată (brusc mai puține afișări) sau o creștere neașteptată. Semnalăm doar abateri reale, nu fluctuația zilnică obișnuită pe care o are orice cont.
Important: acesta e un semnal de diagnostic. AdBuilder nu modifică nimic în contul tău Google Ads. Recomandarea indică ziua anormală, cât de mult s-au abătut afișările și care campanie (campanii) au contribuit cel mai mult, și te trimite spre Cronologia de impact pentru a găsi cauza.
De ce conteazăDe ce contează o schimbare bruscă în afișări
Afișările sunt vârful pâlniei tale. Dacă afișările tale au scăzut, ajungi la mai puțini oameni și pierzi venituri, adesea dintr-o cauză concretă: un buget epuizat, o strategie de licitare modificată, un cuvânt cheie eliminat sau pauzat, sau o reclamă respinsă.
O creștere neașteptată a afișărilor nu e automat o veste bună. Traficul suplimentar poate fi creștere, dar și trafic scump sau irelevant provocat de un tip de potrivire lărgit sau un nou cuvânt cheie larg. În ambele cazuri, vrei să afli rapid că s-a schimbat ceva, ca să poți evalua dacă e corect.
Cum funcționeazăCum recunoaște AdBuilder o anomalie reală
În loc de un prag fix, precum '40% mai puțin', ne uităm la variația proprie a contului tău. Luăm afișările zilnice pe o fereastră de 21 de zile, determinăm nivelul normal (mediana) și cât de instabil e contul în mod normal (abaterea mediană, adică MAD). O zi contează ca abatere doar dacă se depărtează de normal cu mai mult de 3,5 din acele abateri. Un cont instabil poate deci fluctua mult fără alarmă, în timp ce la un cont stabil o cădere reală se observă imediat.
Așa prevenim alarme false: o tendință descrescătoare, o zi a cărei zi precedentă era deja mai mică, sau un cont care variază natural cu 40-60% pe zi nu ating pragul fără motiv. Totuși, nu ratăm nici o cădere abruptă, datorită câtorva plase de siguranță suplimentare.
- Fereastră: 21 de zile de istorie, cu cel puțin 10 zile cu date pentru o estimare fiabilă.
- Prag de volum: nivelul normal trebuie să fie cel puțin 200 de afișări pe zi. Conturile foarte mici sunt sărite, întrucât acolo aproape orice fluctuație e zgomot.
- Prag robust: o zi trebuie să se abată cu mai mult de 3,5 abateri mediane (MAD) de la normal. Dacă un cont are aproape deloc variație, detectorul revine la o abatere de 40% față de mediană.
- Plasă de siguranță pentru o cădere abruptă: o zi la sau sub 15% din nivelul normal, pe care contul nu a mai văzut-o niciodată atât de scăzută (sub percentila 10 a zilelor precedente), o semnalăm întotdeauna, chiar dacă contul e normal instabil. Tiparele recurente, precum un cont care scade aproape la zero în fiecare weekend, nu contează astfel.
- Zile recente: sărim ultimele 2 zile, întrucât acestea sunt încă sincronizate parțial și altfel ar fi citite ca o scădere falsă spre zero. Scanăm cele 3 zile dinaintea lor.
- Începutul abaterii: dacă ziua precedentă era deja la fel de departe în aceeași direcție, atunci abaterea a început mai devreme și nu semnalăm din nou acea zi.
Ce poți faceCe poți face cu acest semnal
Deoarece recomandarea nu modifică nimic, pasul următor îți revine ție. AdBuilder îți oferă punctele de plecare: ziua anormală, procentul cu care s-au abătut afișările și campania (campaniile) cu cea mai mare mișcare (până la 6 bucăți), fiecare cu propriul normal comparat cu acea zi.
- Deschide Cronologia de impact în jurul zilei semnalate și caută modificări: buget, licitare sau strategie de licitare, cuvinte cheie pauzate sau eliminate, reclame respinse.
- La o scădere: verifică dacă bugetul nu s-a epuizat, dacă o campanie nu a fost pauzată și dacă nu există o problemă de plată sau aprobare.
- La o creștere: vezi dacă un tip de potrivire lărgit sau un nou cuvânt cheie larg atrage trafic suplimentar, posibil irelevant, și dacă costurile rămân sub control.
- Schimbarea e dorită, de exemplu printr-o creștere deliberată de buget? Atunci poți ignora liniștit semnalul.
Veelgestelde vragen
De ce scad brusc afișările mele?
O scădere bruscă în afișări are de obicei o cauză concretă: un buget epuizat, o strategie de licitare modificată, un cuvânt cheie eliminat sau pauzat, sau o reclamă respinsă. AdBuilder indică ziua și campania (campaniile) implicate, ca să poți căuta în Cronologia de impact ce s-a schimbat în acea zi.
AdBuilder modifică el însuși ceva în contul meu?
Nu. Acesta e un semnal pur diagnostic. Nu se modifică nimic în Google Ads; primești doar notificarea cu ziua anormală, procentul și campania (campaniile) din spate. Ce faci cu asta decizi tu.
De ce nu primesc o notificare la fiecare fluctuație în afișări?
Semnalăm doar abateri reale. O zi trebuie să se abată cu mai mult de 3,5 abateri mediane de la normalul propriu al contului tău, nivelul normal trebuie să fie cel puțin 200 de afișări pe zi, iar ultimele 2 zile (încă sincronizate parțial) sunt sărite. Astfel, fluctuația zilnică obișnuită rămâne în afara analizei.
De la câte afișări urmărește AdBuilder?
Nivelul normal (mediana pe 21 de zile) trebuie să fie cel puțin 200 de afișări pe zi, cu minimum 10 zile de istorie. Dacă contul tău e sub acest prag, orice mișcare e prea mult zgomot pentru a semnala fiabil o anomalie.