- Categorie
- Cuvinte cheie
- Ce modifică
- Reduce oferta CPC (licitare manuală) sau pune pe pauză cuvântul cheie (Smart Bidding)
- Reversibil
- Da, se poate anula per cuvânt cheie
- Datele pe care le folosim
- Costuri și conversii pe 90 de zile per cuvânt cheie (keyword_view)
- Declanșator tipic
- CPA de la 2x media campaniei/contului și costuri de la max(50 EUR, 3x)
- Prioritate
- Nivel risipă (reducerea risipei)
Ce semnaleazăCuvinte cheie care convertesc, dar sunt mult prea scumpe
Această recomandare nu vizează cuvintele cheie fără conversii (acelea intră în alte recomandări). E vorba tocmai de cuvinte cheie care chiar convertesc, doar că la un preț care nu mai e corect. Costul per conversie e de minimum două ori mai mare decât ce plătește în medie restul campaniei și contului tău.
AdBuilder analizează ultimele 90 de zile, calculează CPA-ul real per cuvânt cheie și îl compară cu un CPA de referință. Cuvintele cheie care depășesc mult acest nivel și costă în același timp bani serioși, urcă în vârf. Sunt sortate după cheltuieli, ca să vezi mai întâi cele mai mari devoratoare de buget.
De ce conteazăUn cuvânt cheie scump îți mănâncă discret bugetul
Un cuvânt cheie care convertește pare la prima vedere în regulă, deci scapă ușor controlului tău. Dar dacă per conversie costă de două până la trei ori mai mult decât restul contului, plătești constant prea mult. Aceiași bani ar aduce mai multe conversii în altă parte a campaniilor tale.
AdBuilder calculează cât din cheltuieli depășește media și estimează pe baza asta cât cheltuiești în plus pe lună. Așa vezi imediat ce câștigi dacă intervii aici, în loc ca costul per conversie să crească pe nesimțite.
Cum funcționeazăCum recunoaște AdBuilder un CPA prea mare
CPA-ul de referință nu e o medie simplă. AdBuilder combină CPA-ul campaniei și CPA-ul contului ponderat după precizie: cu cât o campanie are mai multe conversii proprii, cu atât cântărește mai mult acea campanie. Cuvântul cheie evaluat nu contează în propriul său reper, ca un cuvânt cheie scump să nu-și tragă singur media în sus și să scape astfel de verdict.
Un cuvânt cheie trebuie să îndeplinească toate aceste condiții înainte de a fi semnalat:
- E activ (ENABLED), la fel ca grupul de anunțuri și campania din jur.
- Campania rulează de minimum 14 zile; campaniile mai tinere sunt încă în faza de învățare și sunt omise.
- Minimum 3 conversii pe 90 de zile, altfel dovada e prea slabă.
- CPA-ul e de minimum 2x CPA-ul de referință (de la 6 conversii). La dovezi subțiri (3 până la 5 conversii) se aplică o ștachetă mai strictă de 2,5x.
- Costurile sunt de minimum max(50 EUR, 3x CPA-ul de referință), ca sumele mici să nu producă zgomot.
- La Smart Bidding se aplică praguri mai stricte: doar de la un CPA de 3x și costuri de la 5x propunem pauza, altfel merge la recomandarea de calibrare a ofertei.
- Cuvintele cheie broad deja abordate de recomandarea broad-to-phrase, și cuvintele cheie care sunt tocmai eficiente într-o fereastră recentă (unde creșterea ofertei poate câștiga), le omitem.
Ce poți faceReduce oferta sau pune pe pauză cuvântul cheie
AdBuilder afișează maximum cele zece cuvinte cheie cele mai scumpe și ajustează acțiunea propusă la strategia ta de licitare. Tu decizi per cuvânt cheie ce se întâmplă; nimic nu se aplică automat fără acordul tău.
Care acțiune reduce cel mai bine costul per conversie depinde de cum licitezi:
- Licitare manuală (CPC manual): AdBuilder propune o ofertă CPC mai mică. Reducerea e dozată (mai blândă la dovezi subțiri) și niciodată mai mult de jumătate din oferta ta actuală.
- Smart Bidding: pauza e propunerea, pentru că o ofertă mai mică la nivel de cuvânt cheie e ignorată de Smart Bidding.
- Totul poate fi bifat per cuvânt cheie și anulat integral: o ofertă redusă revine la valoarea veche, un cuvânt cheie pus pe pauză poate fi reactivat.
Veelgestelde vragen
De ce propune AdBuilder să pun pe pauză un cuvânt cheie care convertește?
Pentru că a converti nu e suficient în sine: acest cuvânt cheie costă per conversie de minimum două ori mai mult decât media ta. La licitarea manuală, reducem oferta. La Smart Bidding, o ofertă mai mică nu are efect, deci pauza e singurul mod de a opri costurile prea mari. Alegi tu și poți oricând să reactivezi.
Cum îmi reduc CPA-ul în Google Ads cu această recomandare?
La cuvintele cheie cu licitare manuală preiei oferta CPC mai mică propusă: costurile scad în timp ce conversiile rămân în mare parte păstrate. La Smart Bidding pui pe pauză cele mai costisitoare cuvinte cheie, ca acel buget să meargă spre cuvinte cheie mai eficiente.
Cu ce CPA de referință e comparat cuvântul meu cheie?
Cu un mix ponderat după precizie al CPA-ului campaniei și al CPA-ului contului pe 90 de zile. Cuvântul cheie însuși nu contează în acel reper, ca un cuvânt cheie scump să nu-și distorsioneze propria valoare de comparație.
De ce nu văd această recomandare pentru o campanie abia lansată?
Campaniile mai tinere de 14 zile sunt încă în etapa inițială și au prea puține date. De asemenea, cuvintele cheie cu mai puțin de 3 conversii sau mai puțin de 50 EUR costuri rămân în afara analizei, pentru a preveni alarme false pe cifre subțiri.