- Categorie
- Cuvinte cheie
- Ce modifică
- Pune pe pauză cuvântul cheie broad și recreează același cuvânt cheie ca potrivire de expresie (sau exactă)
- Reversibil
- Da, potrivirea de expresie creată dispare și cuvântul cheie broad se reactivează
- Datele pe care le folosim
- Clicuri, costuri, conversii și rata de conversie per cuvânt cheie pe 30 de zile, plus rata medie de conversie a contului tău
- Declanșator tipic
- Cuvânt cheie broad de 2+ cuvinte, minimum 20 de clicuri și 1 conversie, mai mult de 5 EUR costuri, rată de conversie sub 70% din media contului
- Prioritate
- Reducere de risipă (intervenție mai blândă decât pauza)
Ce semnaleazăUn cuvânt cheie broad care convertește sub media ta
La tipul de potrivire broad, lași Google mult spațiu să afișeze anunțul și pe interogări conexe vag. Asta poate aduce acoperire, dar atrage și interogări care nu se potrivesc cu adevărat cu oferta ta. Acele clicuri costă bani și rareori convertesc.
Această recomandare se uită la cuvintele cheie broad care totuși convertesc, dar clar mai slab decât restul contului tău. Concret: cuvântul cheie primește suficiente clicuri, dar totuși o rată de conversie mult sub media contului. E un semn că potrivirea broad aduce prea mult zgomot.
Important: e vorba de cuvinte cheie broad care încă generează conversii. Cuvintele cheie broad cu zero conversii țin de altă recomandare (restrângere sau pauză), iar cuvintele cheie de un singur cuvânt sunt omise aici, pentru că potrivirea de expresie diferă prea puțin de broad la ele.
De ce conteazăPotrivirea de expresie păstrează intenția
Cu potrivirea de expresie (phrase match), anunțul tău continuă să ruleze pe interogări care conțin cuvântul tău cheie cu același sens, dar traficul potrivit vag de la margini dispare. Păstrezi interogările de bază care convertesc și tai restul vag care îți consumă bugetul.
E în mod deliberat intervenția mai blândă. În loc să pui cuvântul cheie imediat pe pauză, doar restrângi potrivirea. Astfel pierzi cât mai puțin volum relevant și îmbunătățești calitatea medie a traficului pe acel cuvânt cheie.
Atenție la promisiunea corectă: acesta nu e buget pe care îl recuperezi. Cuvântul cheie continuă să ruleze pe interogările targetate. Economia e o estimare a traficului potrivit vag care dispare, nu bani care revin în cont.
Cum funcționeazăPragurile la care se declanșează recomandarea
AdBuilder analizează cuvintele tale cheie active din ultimele 30 de zile și calculează rata medie de conversie a contului tău. Fără o medie semnificativă, nu ai cu ce compara și recomandarea nu apare. Această recomandare funcționează doar dacă măsurarea conversiilor e activă.
Un cuvânt cheie broad e eligibil dacă îndeplinește toate condițiile de mai jos. Pentru a exclude zgomotul, testăm și statistic dacă deficitul din rata de conversie nu se datorează întâmplării (test binomial unilateral, prag 10%). Așa prevenim ca 1 conversie în loc de 2 la o mână de clicuri să declanșeze deja o intervenție.
Din cuvintele cheie rămase afișăm cele 10 cu cea mai mare economie estimată. Economia lunară estimată calculează cu jumătate din supracheltuială, pentru că transformarea în potrivire de expresie restrânge matching-ul și nu recuperează suma integrală.
- Cuvântul cheie e activ și e setat pe broad (broad match).
- Constă din minimum 2 cuvinte (cuvintele cheie de un singur cuvânt sunt eliminate).
- Are minimum 20 de clicuri (și mai multe la o rată de conversie mică a contului, suficient să poți vedea ~2 conversii așteptate).
- A costat mai mult de 5 EUR în perioada măsurată.
- A avut minimum 1 conversie.
- Rata de conversie e sub 70% din media contului, calculată fără cuvântul cheie însuși (leave-one-out), iar diferența e semnificativă statistic.
Ce poți faceTransformă în potrivire de expresie sau exactă
Primești o listă cu cuvintele cheie broad și, pentru fiecare, clicurile, costurile, conversiile și economia estimată. Bifezi pe care vrei să le abordezi; nu trebuie să le faci pe toate deodată.
La aplicare, AdBuilder pune pe pauză cuvântul cheie broad și recreează același cuvânt cheie ca potrivire de expresie (recomandarea standard) sau, opțional, ca potrivire exactă. Oferta cuvântului cheie broad se transferă în noua variantă. Cuvântul cheie broad original e pus pe pauză, nu șters.
Acțiunea e reversibilă: la anulare, AdBuilder șterge potrivirea de expresie creată și reactivează cuvântul cheie broad. Bun de știut: noua variantă de tip potrivire de expresie e tehnic un cuvânt cheie nou, deci pornește cu un istoric curat și își construiește propriul istoric de performanță de la zero.
- Transformă în potrivire de expresie (phrase match): recomandarea standard, păstrează intenția și taie potrivirile vagi.
- Transformă în potrivire exactă: restrângere mai strictă pentru cuvintele cheie unde vrei doar intenția precisă.
- Alege per cuvânt cheie: preia doar elementele despre care ești sigur că potrivirea broad aduce zgomot.
Veelgestelde vragen
Care e diferența dintre broad match și phrase match?
La broad match (potrivire largă), Google îți afișează anunțul și pe interogări conexe vag, ceea ce dă mai multă acoperire dar și mai mult zgomot. La phrase match (potrivire de expresie), anunțul tău rulează pe interogări care conțin cuvântul cheie cu același sens, deci mai precis. Această recomandare mută un cuvânt cheie broad de la broad la potrivire de expresie când broad convertește sub media ta.
Recuperez bugetul cheltuit?
Nu. Cuvântul cheie continuă să ruleze pe interogările de bază; doar traficul potrivit vag de la margini dispare. Economia afișată e o estimare a acelui trafic dispărut, nu bani pe care îi recuperezi. De aceea calculăm deliberat cu jumătate din supracheltuială.
Când folosesc potrivirea de expresie în loc de broad?
Potrivirea de expresie e potrivită când un cuvânt cheie broad aduce mult trafic care nu se potrivește cu adevărat cu oferta ta. Această recomandare identifică astfel de cazuri cu date: minimum 20 de clicuri, mai mult de 5 EUR costuri, conversii existente, dar o rată de conversie semnificativ sub media contului.
De ce omiteți cuvintele cheie de un singur cuvânt?
La un cuvânt cheie de un singur cuvânt, potrivirea de expresie diferă foarte puțin de broad, deci transformarea aduce puțin. De aceea această recomandare se uită doar la cuvinte cheie broad de 2 cuvinte sau mai multe.
Pot anula asta?
Da. La anulare, AdBuilder șterge varianta de tip potrivire de expresie creată și reactivează cuvântul cheie broad original. Cuvântul cheie broad e doar pus pe pauză la aplicare, nu șters, deci poate fi recuperat oricând.