Reactivarea unui cuvânt cheie pus pe pauză: elemente care converteau, dezactivate din greșeală

Ce semnaleazăUn element cu performanță bună de conversie este pus pe pauză

AdBuilder analizează cuvintele cheie, anunțurile și grupurile de anunțuri pe care le-ai pus pe pauză în ultimele 28 de zile și care sunt încă pe pauză acum. Pentru aceste elemente calculăm cum s-au comportat în cele 90 de zile dinaintea pauzei. Dacă un element performa eficient atunci, este foarte probabil să fie dezactivat din greșeală sau ca cineva să fi uitat să îl reactiveze.

Ne uităm doar la pauzele setate manual din interfață sau editor, nu la modificările făcute prin API. Acestea din urmă sunt chiar acțiuni proprii ale AdBuilder (de exemplu un anunț care trimitea către o pagină inexistentă și de aceea a fost pus pe pauză). Pe acelea, evident, nu vrem să le anulăm imediat. Ce rămâne este cazul intenționat: un om a dezactivat un element care mergea bine, iar acel element nu mai servește acum.

Doar elementele cu părinți activi sunt eligibile. Un cuvânt cheie sau anunț pus pe pauză contează doar dacă grupul de anunțuri și campania sunt ambele active, altfel tot nu ar servi după reactivare. Un grup de anunțuri pus pe pauză îl semnalăm la nivel de grup, ca cuvintele cheie și anunțurile din el să nu fie propuse din nou separat. Cuvintele cheie negative nu intră în această recomandare.

De ce conteazăO pauză uitată costă conversii pe tăcute

Un element pus pe pauză nu se afișează și deci nu aduce clicuri sau conversii. Dacă acel element genera conversii eficiente chiar înainte de asta, pauza înseamnă pierdere pură: nu mai plătești nimic pentru el, dar ratezi și vânzările. Un astfel de gol trece ușor neobservat în agitația de zi cu zi, mai ales dacă pauza a fost gândită ca temporară.

De aceea această recomandare se află în nivelul de recuperare, cu prioritate ridicată, la fel ca alerta că un grup de anunțuri nu are niciun anunț activ. Nu este vorba de fine-tuning, ci despre ceva care, chiar acum, pur și simplu nu rulează, deși aducea bani. AdBuilder estimează și o sumă: valoarea de conversie ratată pe lună, sau, dacă nu se cunoaște valoarea, numărul de conversii ratate pe lună.

Cum funcționeazăDe la modificarea statusului la dovada că elementul convertea

Detecția se desfășoară în etape cu praguri fixe. Mai întâi preluăm modificările de status din ultimele 28 de zile și păstrăm doar modificările către pauzat care au fost setate manual. Apoi verificăm pentru fiecare candidat dacă a convertit cu adevărat bine în cele 90 de zile dinainte.

Pentru CPA-ul de referință folosim o abordare leave-one-out: elementul evaluat nu contează în propriul său reper. Combinăm media campaniei cu media contului (cu o netezire, K = 5) și scădem propriile costuri și conversii. Astfel, un grup pe care l-ai pus pe pauză tocmai din cauza unui CPA prea mare nu poate apărea din greșeală drept unul cu performanță bună de conversie. Dacă contul nu are conversii și deci nu există un reper valid, nu semnalăm nimic.

• Fereastră retrospectivă modificare status: 28 de zile (sursa change_event nu merge mult mai departe în trecut).
• Fereastră retrospectivă performanță: 90 de zile de costuri și conversii, aceeași fereastră pe care o folosim pentru evaluările CPA.
• Prag de dovadă: cel puțin 3 conversii în acele 90 de zile, ca să nu fie o coincidență izolată.
• Prag de eficiență: cost per conversie la nivelul sau sub CPA-ul de referință (leave-one-out, campanie combinată cu cont, K = 5).
• Domeniu: elementul este încă pus pe pauză acum, grupul de anunțuri și campania părinte sunt active, cuvintele cheie negative nu contează.
• Sursa pauzei: doar pauze manuale, mutațiile prin API ale AdBuilder însuși sunt excluse.
• Număr: maximum 10 elemente, sortate după cele mai multe conversii.
• Poartă de conversie: recomandarea funcționează doar dacă există măsurarea conversiilor și recomandarea nu este dezactivată global.

Ce poți faceReactivează sau lasă pauza intenționat

Primești o listă cu maximum zece elemente, fiecare cu campania, grupul de anunțuri, numărul de conversii și de câte zile în urmă a fost pus pe pauză. Le reactivezi pe toate dintr-o dată sau bifezi doar elementele pe care vrei să le reactivezi. AdBuilder le activează apoi în Google Ads.

Dacă o pauză a fost intenționată, de exemplu sfârșitul unei promoții sau al unui sezon trecut, lasă elementul debifat sau ignoră recomandarea. Tot ce reactivezi este reversibil: fiecare element poate fi pus din nou pe pauză dintr-un clic, prin anularea acțiunii.

• Reactivează tot: activează dintr-o dată fiecare element propus.
• Alege per element: bifează doar elementele pe care vrei să le recuperezi.
• Debifează sau ignoră: lasă în pace un element pus pe pauză intenționat.
• Anulează: un element reactivat revine pe pauză.