Adăugarea termenilor de căutare care convertesc ca și cuvinte cheie

Ce semnaleazăTermeni de căutare care deja funcționează, dar nu sunt încă un cuvânt cheie

Raportul tău de termeni de căutare din Google Ads arată căutările reale la care au apărut anunțurile tale. Adesea printre acestea se află termeni de căutare care au adus deja conversii, deși nu sunt deloc adăugați ca și cuvânt cheie individual în campania ta. Ajung prin potrivirea mai largă a unui alt cuvânt cheie.

Această recomandare indică acei termeni de căutare promițători: termeni cu performanță demonstrabilă, dar asupra cărora acum nu ai control direct. Ideea se numește colectare (harvest): transformi un termen de căutare cu performanță bună într-un cuvânt cheie propriu-zis, astfel încât tu însuți să poți controla licitația, tipul de potrivire și calitatea.

De ce conteazăMai mult control asupra a ceea ce deja câștigi

Atâta timp cât un termen de căutare care convertește ajunge doar printr-o potrivire largă, sistemul decide singur cât licitezi pentru el și în ce grup de anunțuri ajunge. Transformând termenul de căutare într-un cuvânt cheie, obții control direct asupra acestuia. Poți licita direcționat pe ceea ce deja aduce rezultate, iar scorul de calitate se îmbunătățește pentru că cuvântul cheie, anunțul și căutarea se aliniază mai bine.

Este o recomandare de creștere, nu o urgență. De aceea are prioritate scăzută: apare abia după ce chestiunile mai urgente (risipă, licitații și buget) au fost rezolvate. Dar colectarea constantă din raportul de termeni de căutare este una dintre cele mai fiabile modalități de a dezvolta o campanie pe baza a ceea ce s-a dovedit că funcționează.

Cum funcționeazăAșa alegem ce termeni de căutare propunem

AdBuilder citește raportul tău de termeni de căutare (search term view) dintr-o fereastră recentă, implicit de aproximativ 30 de zile. Sursa principală sunt termenii de căutare care au convertit: minimum 1 conversie, minimum 2 clicuri, care nu sunt încă adăugați ca și cuvânt cheie sau excludere pentru acel termen și care sunt asociați unui grup de anunțuri. Sunt sortați după numărul de conversii, iar la egalitate, după valoarea conversiei.

Înainte ca un termen de căutare să ajungă în listă, facem o verificare încrucișată cu cuvintele tale cheie care servesc efectiv. Dacă termenul există deja undeva ca și cuvânt cheie activ, îl sărim: adăugarea din nou ar produce un duplicat care licitează împotriva propriului tău cuvânt cheie.

Dacă recolta din conversii este slabă (mai puțin de 3 termeni) sau nu ai măsurarea conversiilor activată, AdBuilder completează cu un semnal de clicuri și CTR. Ne uităm atunci la termeni de căutare fără conversie, dar care atrag în mod clar trafic relevant: minimum 8 clicuri și o rată de clic (CTR) de cel puțin 1,2 ori media contului tău. Termenii de brand nu contează în acest calcul, pentru că aceștia au natural un CTR ridicat și ar denatura imaginea. Astfel de termeni îi prezentăm explicit ca pe ceva de luat în considerare, nu ca pe un verdict cert.

Propunem maximum 10 termeni de căutare o dată. Dacă sunt mai mulți candidați, restul urmează într-o rundă viitoare. Dacă nu mai sunt candidați, recomandarea dispare de la sine.

• Sursă principală (conversie): minimum 1 conversie și minimum 2 clicuri, încă nu e cuvânt cheie.
• Completare (clic/CTR), doar la recoltă slabă sau fără măsurarea conversiilor: minimum 8 clicuri și CTR de cel puțin 1,2 ori media contului, fără termeni de brand.
• Verificare încrucișată cu cuvintele cheie active, ca să nu adaugi un duplicat.
• Maximum 10 termeni per lot, sortați după performanță.

Ce poți faceAdăugarea cuvintelor cheie în Google Ads

Primești o listă cu termeni de căutare promițători și grupul de anunțuri căruia îi aparțin. Parcurge-i, bifează termenii de căutare pe care vrei să-i colectezi și aplică-i. AdBuilder îi adaugă apoi ca și cuvânt cheie activ în grupul de anunțuri respectiv din Google Ads.

Implicit, adăugăm cuvintele cheie ca și potrivire exactă, astfel încât să captezi exact comportamentul de căutare care a convertit deja. Poți alege un alt tip de potrivire per termen de căutare dacă vrei să mergi puțin mai larg. Dacă nu vrei un termen propus, lasă-l pur și simplu în afara selecției.

Acțiunea este reversibilă: fiecare cuvânt cheie adăugat poate fi eliminat ulterior. Termenii care ajung doar pe baza semnalului de clic și CTR (deci fără conversie) sunt cel mai bine evaluați individual, pentru că este un semnal de relevanță, nu o dovadă de venit.

• Selectează termenii de căutare pe care vrei să-i transformi în cuvânt cheie.
• Alege per termen tipul de potrivire (implicit exact).
• Aplică: cuvintele cheie sunt adăugate activ în grupul de anunțuri potrivit.
• Poți anula ulterior eliminând cuvintele cheie adăugate.