- Categorie
- Direcționare și structură
- Ce modifică
- Creează un grup de anunțuri nou (cuvinte cheie + 1 anunț) și pune un negativ de tip expresie pe termenul de căutare în grupul (grupurile) existent(e)
- Reversibil
- Da, anularea pune pe pauză grupul nou și elimină negativele
- Datele pe care le folosim
- Raportul termenilor de căutare din ultimele 30 de zile: afișări, clicuri, CTR, conversii și costuri (doar campanii de căutare)
- Declanșator tipic
- Termen de căutare cu 0 conversii, minimum 100 de afișări și 15 clicuri, și un CTR peste media campaniei, fără propriul grup
- Prioritate
- Scăzută (nivel de creștere): abordează după problemele defecte și cele care irosesc bugetul
Ce semnaleazăUn termen de căutare aglomerat fără propriul grup de anunțuri
Uneori un termen de căutare atrage mult trafic, deși nu are încă propriul grup de anunțuri nicăieri. Ajunge atunci într-un grup mai larg și împarte acolo anunțul și cuvintele cheie cu tot felul de alte lucruri. Termenul primește clicuri, iar oamenii reacționează la el (CTR-ul este bun), dar încă nu rezultă conversii.
Această recomandare identifică un astfel de termen și propune crearea unui grup de anunțuri separat pentru el. Ideea: un termen de căutare care își dovedește demonstrabil valoarea merită propriul grup, cu cuvinte cheie țintite și un anunț care se referă exact la acel termen.
De ce este importantDe ce merită un grup de anunțuri separat per termen de căutare
Într-un grup de anunțuri larg, termenul de căutare stă sub un singur anunț comun, care se referă la întreaga temă a grupului, nu specific la acest termen. Asta scade relevanța, și implicit CTR-ul și scorul de calitate. Un anunț mai puțin relevant înseamnă în plus un parcurs mai puțin eficient de la clic la conversie.
Oferind termenului de căutare propriul grup cu propriile cuvinte cheie și propriul anunț, anunțul se potrivește mai bine cu ce tastează cineva. Asta crește relevanța și scorul de calitate și oferă unui termen care încă nu convertește o șansă corectă să o facă. Este o intervenție de creștere: construiești structură în jurul traficului care există deja.
Cum funcționeazăCum alege AdBuilder termenul de căutare candidat
AdBuilder preia raportul termenilor de căutare din ultimele 30 de zile din campaniile tale de căutare și adună, per termen de căutare, afișările, clicurile, costurile și conversiile. Per campanie se calculează și CTR-ul mediu ca punct de referință.
Un termen de căutare este eligibil doar dacă îndeplinește toate condițiile de mai jos. Din candidații rămași, AdBuilder alege primii 3 după afișări, ca să te ocupi mai întâi de cei mai aglomerați termeni.
- Fără conversii încă: mai puțin de 1 conversie în interval.
- Volum suficient: minimum 100 de afișări.
- Clicuri suficiente: minimum 15 clicuri.
- Atractivitate dovedită: CTR-ul termenului de căutare este la nivelul sau peste media campaniei (fără un punct de referință de campanie fiabil, recomandarea nu continuă).
- Fără loc propriu încă: termenul nu este încă un cuvânt cheie existent (activ sau pe pauză) și nu există încă un grup de anunțuri cu acel nume.
- Fără sfat dublu: termenul nu este deja revendicat de o recomandare deschisă care propune excluderea lui (termen de căutare risipitor) sau, dimpotrivă, folosirea lui ca cuvânt cheie.
Cum funcționeazăCe conține propunerea
Pentru fiecare termen de căutare ales, AdBuilder construiește o propunere completă. Lista de cuvinte cheie începe cu termenul de căutare însuși, ca cuvânt cheie de tip expresie și exact, și este completată cu cuvinte cheie înrudite (termenii cu volum 0 și duplicatele sunt eliminate), până la maximum 15 cuvinte cheie. Noul grup primește 1 anunț; textele anunțului le scrii tu în fereastra modală, ca să controlezi tu procesul și să nu se genereze text pentru o recomandare pe care oricum nu o deschizi.
Ca traficul să ajungă efectiv la noul grup, AdBuilder setează termenul de căutare ca negativ de tip expresie în grupul (grupurile) sursă existent(e). Noul grup nu primește propria sumă licitată: aceasta este moștenită automat de la suma licitată și strategia de licitare a campaniei. URL-ul de destinație provine din anunțul activ din grupul sursă, sau altfel din pagina ta principală.
Ce poți faceVizualizează, ajustează și aplică propunerea
Deschide recomandarea ca să vezi propunerea. Poți ajusta totul înainte de a scrie ceva în Google Ads: numele grupului de anunțuri, lista de cuvinte cheie, textul anunțului și ce negative să fie incluse sau nu. Dacă ești mulțumit, o aplici.
- Ajustează cuvintele cheie: adaugă, elimină sau schimbă tipurile de potrivire.
- Scrie anunțul: alcătuiește titlurile și descrierile în fereastra modală.
- Alege negativele: stabilește per grup sursă dacă negativul de tip expresie este inclus.
- Aplicare: AdBuilder creează grupul cu cuvinte cheie și 1 anunț și setează negativele în grupul (grupurile) sursă.
- Anulare: acțiunea este reversibilă. Anularea pune pe pauză noul grup de anunțuri și elimină din nou negativele adăugate.
Veelgestelde vragen
Când creez un grup de anunțuri nou pentru un termen de căutare?
De îndată ce un termen de căutare atrage structural mult trafic, dar se află într-un grup larg care nu se referă specific la acel termen. AdBuilder îl semnalează automat la minimum 100 de afișări, minimum 15 clicuri, un CTR la nivelul sau peste media campaniei și fără conversii încă, cu condiția ca termenul să nu aibă deja propriul cuvânt cheie sau grup.
De ce un grup de anunțuri separat per termen de căutare aglomerat?
Într-un grup larg, termenul de căutare împarte un singur anunț cu toate celelalte cuvinte cheie, deci anunțul nu se referă specific la acel termen. Un grup propriu, cu cuvinte cheie țintite și un anunț dedicat, crește relevanța, CTR-ul și scorul de calitate și oferă termenului o șansă corectă să convertească.
Ce se întâmplă cu grupul de anunțuri existent?
Termenul de căutare este adăugat acolo ca negativ de tip expresie, astfel încât traficul pentru acel termen să meargă de acum înainte la noul grup, nu la cel vechi. Restul grupului existent rămâne neatins.
Primește noul grup de anunțuri propria sumă licitată?
Nu. Noul grup moștenește automat suma licitată și strategia de licitare a campaniei. Nu se setează o sumă licitată separată la nivel de grup.
Pot anula asta?
Da. Acțiunea este reversibilă: anularea pune pe pauză noul grup de anunțuri și elimină negativele adăugate în grupul (grupurile) sursă.