- Categorie
- Termeni de căutare și negative
- Ce modifică
- Adaugă câte un negativ la nivel de campanie (cuvânt cheie de excludere ca frază) pentru fiecare temă de căutare risipitoare din campania PMax
- Reversibil
- Da, fiecare negativ adăugat poate fi eliminat din nou
- Datele pe care le folosim
- campaign_search_term_insight (clicuri și conversii per categorie) plus un preț per clic estimat pe rețeaua de căutare, pe 30 de zile
- Declanșator tipic
- Temă de căutare cu 0 conversii, cel puțin 5 clicuri și costuri estimate peste prag (>= max(10 EUR sau 25 EUR; 2x CPA de referință))
- Prioritate
- Nivel de risipă: rulează după ce sunt rezolvate problemele de servire, politică și structură
Ce semnaleazăTeme de căutare din Performance Max care costă bani fără conversie
Performance Max alege singur pentru ce căutări apar anunțurile tale. În raportul campaign_search_term_insight, Google grupează acele căutări în categorii (teme de căutare), cu numărul de clicuri, afișări și conversii per temă. Această recomandare analizează acel raport și caută teme care primesc clicuri, dar nu aduc nicio conversie în perioada măsurată.
Astfel de teme sunt trafic necontrolat: plătești pentru clicuri, fără niciun rezultat în schimb. Pentru că Performance Max oferă implicit puține butoane de control al traficului de căutare, acest lucru rămâne deseori neobservat. AdBuilder îl face vizibil și propune o acțiune concretă.
De ce conteazăTraficul de căutare PMax necontrolat scurge buget
Într-o campanie de căutare normală, corectezi risipa cu cuvinte cheie negative pe baza raportului termenilor de căutare. În Performance Max nu ai acel control implicit: canalul decide singur unde merge bugetul. O temă de căutare care primește zeci de clicuri fără conversie poate continua astfel luni de zile fără ca nimeni să intervină.
Excluzând temele de căutare risipitoare, oprești acea scurgere și bugetul merge către trafic care chiar performează. Mai ales dacă vrei să previi risipa în Performance Max, acesta este unul dintre puținele locuri unde poți reduce țintit partea de căutare fără să afectezi restul campaniei.
Cum funcționeazăCum recunoaște AdBuilder o temă de căutare risipitoare
Recomandarea rulează doar pe campanii Performance Max ENABLED, active de cel puțin 14 zile (campaniile noi sunt încă în perioada de învățare și sunt sărite). Pentru fiecare campanie preluăm raportul temelor de căutare pe o fereastră de măsurare de 30 de zile. Google raportează clicuri și conversii per temă de căutare, dar nu și costuri. De aceea estimăm acele costuri via prețul mediu per clic al campaniei pe rețeaua de căutare (costuri estimate = clicuri x CPC de căutare). Dacă nu funcționează, estimarea revine la prețul per clic mixat pe toate canalele PMax împreună, iar textul menționează explicit că este o estimare aproximativă.
O temă de căutare este semnalată dacă îndeplinește toate aceste condiții: 0 conversii și aproape nicio valoare de conversie în fereastra de măsurare, nicio conversie în perioada anterioară (împreună o fereastră de analiză de 90 de zile; aceasta este protecția pentru scăderi temporare, ca o temă care a convertit anterior să nu cadă din greșeală), nu este o categorie de brand, nu este deja exclusă și are cel puțin 5 clicuri.
Pe lângă asta, costurile estimate trebuie să atingă pragul de risipă. Acel prag este relativ la CPA: costurile trebuie să fie cel puțin 2x CPA de referință (CPA de referință este costul per conversie al campaniei, sau media contului dacă respectiva campanie are prea puține date), cu un plafon minim absolut de 25 EUR (10 EUR la conturi mici, cu volum redus). Astfel pragul se scalează cu dimensiunea contului tău, iar recomandarea nu semnalează zgomot mic.
- Doar campanii PMax ENABLED, active de cel puțin 14 zile
- Fereastră de măsurare: 30 de zile; protecția pentru scăderi analizează perioada anterioară (împreună 90 de zile)
- 0 conversii în fereastră, nicio conversie în perioada anterioară, nicio temă de brand
- Cel puțin 5 clicuri pe temă
- Costuri estimate >= max(10 EUR sau plafon de 25 EUR; 2x CPA de referință)
- Necesită măsurare a conversiilor; maximum 10 teme per recomandare, din maximum 5 campanii
Ce poți faceExclude temele de căutare risipitoare cu un negativ la nivel de campanie
Pentru fiecare temă semnalată, AdBuilder propune un cuvânt cheie negativ la nivel de campanie pentru campania PMax, sub forma unei fraze identice cu eticheta categoriei. Le aplici pe toate deodată sau alegi per temă. Intervenția este reversibilă: fiecare negativ adăugat poate fi eliminat ulterior.
Important de știut: Google oferă doar eticheta categoriei, nu căutările individuale din cadrul acelei teme. Negativul blochează deci doar căutările care conțin literal acea etichetă; traficul din aceeași temă care folosește alte cuvinte trece în continuare. Costurile estimate ale unei teme sunt deci o limită superioară a economiei, nu o garanție. Verifică după aproximativ două săptămâni dacă costurile chiar scad.
- Aplică tot: adaugă dintr-o dată toate negativele propuse la nivel de campanie
- Alege per temă: exclude doar temele pe care le recunoști drept risipă
- Ignoră: lasă o temă neatinsă dacă vrei să continui deliberat să o deservești
- Anulează ulterior: elimină un negativ adăugat pentru a permite din nou tema
Veelgestelde vragen
Ce sunt temele de căutare în Performance Max?
Performance Max grupează căutările pentru care apari în categorii (teme de căutare). În raportul temelor de căutare vezi per temă câte clicuri, afișări și conversii a adus. Google oferă doar eticheta categoriei, nu fiecare căutare individuală.
Cum previn risipa în Performance Max?
Unul dintre puținele butoane țintite este un negativ la nivel de campanie per temă de căutare. Această recomandare identifică temele care costă clicuri fără conversie și propune pentru ele un cuvânt cheie de excludere. Astfel reduci traficul de căutare risipitor fără să afectezi restul campaniei.
De ce sunt costurile economisite o estimare?
Google nu raportează costuri per temă de căutare, așa că AdBuilder le estimează via prețul mediu per clic al campaniei pe rețeaua de căutare. În plus, negativul blochează doar căutările care conțin literal eticheta. Suma menționată este deci o limită superioară, nu o economie garantată.
Pot readmite o temă de căutare exclusă?
Da. Fiecare cuvânt cheie negativ adăugat poate fi eliminat, după care tema participă din nou. Intervenția este deci complet reversibilă.
De ce sunt sărite temele care au convertit anterior?
Există o protecție pentru scăderi temporare: dacă o temă a convertit în perioada anterioară (împreună o fereastră de analiză de 90 de zile), recomandarea o sare. Astfel nu excluzi o temă care se află temporar într-o scădere, dar de obicei aduce rezultate.