- Categorie
- Licitații și buget
- Ce modifică
- Doar obiectivul de performanță (valoarea țintă) în AdBuilder; nimic în Google Ads
- Reversibil
- Da, poți ajusta oricând din nou valoarea țintă
- Datele pe care le folosim
- Cifrele tale zilnice salvate (CPA, ROAS, conversii, clicuri) din două ferestre de 30 de zile
- Declanșator tipic
- Obiectivul este depășit în ambele ferestre cu o marjă de cel puțin 15%
- Prioritate
- Scăzută: ajustare fină a obiectivului tău, nu o problemă blocantă
Ce semnaleazăÎți atingi obiectivul de performanță prea ușor
Ai setat pentru acest cont un obiectiv de performanță: o valoare țintă pentru target CPA, ROAS, numărul de conversii sau numărul de clicuri. Această recomandare apare când AdBuilder observă că nu atingi acel obiectiv întâmplător o singură dată, ci îl depășești structural și cu marjă amplă.
Structural înseamnă aici: două luni la rând. Ne uităm la ultimele 30 de zile și la cele 30 de zile dinaintea lor. Dacă performezi clar mai bine decât obiectivul în ambele perioade, valoarea ta țintă e probabil setată prea prudent și te anunțăm că o poți înăspri.
Dacă ai un obiectiv primar și unul secundar, le evaluăm separat. Recomandarea se declanșează de îndată ce cel puțin unul dintre cele două este depășit structural și indică exact care.
De ce conteazăUn obiectiv prea ușor pierde randament
Un obiectiv de performanță este lentila de măsurare a contului tău: cifra prin care evaluezi dacă merge bine. Dacă acea cifră e prea generoasă, totul pare mereu pe drumul cel bun și pierzi semnalul că mai există spațiu pentru o orientare mai strictă.
Asta contează în plus la smart bidding. Dacă strategia ta de licitare din Google Ads se orientează pe target CPA sau target ROAS, acea valoare țintă determină cât de agresiv se licitează. Dacă îți depășești obiectivul mereu cu marjă, poți adesea alege: un target CPA mai strict pentru costuri mai mici pe conversie, sau mai mult volum la aceeași eficiență. Un obiectiv mereu depășit cu ușurință ascunde această alegere.
Un obiectiv mai strict, dar realist, menține presiunea pentru îmbunătățire și face ca celelalte recomandări AdBuilder să rămână orientate spre ce mai există cu adevărat de câștigat.
Cum funcționeazăDouă ferestre de 30 de zile, marjă de cel puțin 15%
Recomandarea calculează exclusiv cu cifrele tale zilnice salvate. Nu se trimite nicio cerere către Google și nu se modifică nimic în cont; este o operațiune de citire pe istoricul tău.
Comparăm două ferestre complete și consecutive de 30 de zile. O metrică este considerată depășită structural doar dacă atinge obiectivul în ambele ferestre cu o marjă de cel puțin 15%. Pentru target CPA (mai mic e mai bine), asta înseamnă un CPA măsurat de cel mult 85% din obiectiv; pentru ROAS, conversii sau clicuri (mai mare e mai bine), cel puțin 115% din obiectiv.
Pentru rapoartele CPA și ROAS se aplică per fereastră un prag minim de 5 conversii (și costuri peste zero), altfel raportul e prea instabil și acea fereastră nu contează. Fiindcă ambele ferestre trebuie să aibă date suficiente, un cont nou-nouț cu doar 30 de zile de istoric nu se declanșează încă. Conversiile și clicurile le adunăm simplu pe fiecare fereastră.
- Condiție prealabilă: trebuie să existe un obiectiv de performanță setat. Dacă nu există obiectiv, acest semnal nu se aplică și vezi în schimb recomandarea de a seta unul.
- Marjă: 15% (target CPA: cel mult 85% din obiectiv; ROAS, conversii, clicuri: cel puțin 115%).
- Ferestre: ultimele 30 de zile și cele 30 de zile dinaintea lor, ambele cu date suficiente.
- Prag pentru date insuficiente la CPA și ROAS: minimum 5 conversii per fereastră.
- Obiectivul primar și cel secundar sunt evaluate separat; recomandarea indică ce obiectiv a fost depășit.
Ce poți facePreia o valoare țintă mai strictă sau introdu-o pe a ta
La recomandare propunem deja o nouă valoare țintă, bazată pe performanța ta din ultimele 30 de zile plus o marjă de extindere modestă de 10%. Astfel noul obiectiv este puțin mai ambițios decât ce ai obținut recent, dar rămâne realist. Pentru target CPA, sugestia e cu 10% mai strictă (mai ieftină); pentru ROAS, conversii și clicuri, cu 10% mai mare.
Un exemplu: dacă target CPA-ul tău este de 30 de euro și de două luni te menții mult sub el, sugestia poate ajunge în jur de 20,50 euro. Nu trebuie s-o preiei fără să te gândești.
Setezi noul obiectiv direct din recomandare. Nimic nu se trimite către Google Ads; îți ajustezi doar valoarea țintă în AdBuilder, iar pe aceasta o poți schimba din nou oricând. Vrei să mai aștepți, amâni recomandarea sau o marchezi ca fiind neaplicabilă.
- Preia valoarea țintă propusă, mai strictă.
- Introdu propria valoare țintă dacă consideri sugestia prea strictă sau prea largă.
- Amână recomandarea sau marcheaz-o 'neaplicabil' dacă obiectivul tău e setat generos în mod deliberat.
Veelgestelde vragen
Trebuie să-mi reduc target CPA dacă îmi ating structural obiectivul?
Nu e obligatoriu, dar de obicei e recomandabil. Dacă îți atingi target CPA două luni la rând cu o marjă de cel puțin 15%, probabil e setat prea generos. Înăsprirea poate aduce costuri mai mici pe conversie sau spațiu pentru mai mult volum. Recomandarea face o propunere concretă; tu decizi dacă și cât de mult înăspri.
Această recomandare modifică ceva în contul meu Google Ads?
Nu. Recomandarea citește doar cifrele tale zilnice și nu modifică nimic în Google Ads. Dacă preiei propunerea, se schimbă doar obiectivul tău de performanță (valoarea țintă) în AdBuilder. Poți ajusta asta oricând din nou.
De ce nu văd această recomandare, deși îmi ating obiectivul?
Există câteva motive. Trebuie să atingi obiectivul în două ferestre consecutive de 30 de zile, de fiecare dată cu o marjă de cel puțin 15%. Pentru target CPA sau ROAS ai nevoie în plus de minimum 5 conversii per fereastră, altfel raportul e prea subțire pentru o evaluare. Dacă atingi obiectivul doar la limită, sau contul e prea nou pentru două ferestre complete, semnalul nu apare.
Ce fac dacă obiectivul propus mi se pare prea strict?
Introduci propria valoare țintă, sau lași obiectivul actual neschimbat și amâni recomandarea. Propunerea este performanța recentă plus 10%, gândită ca punct de plecare, nu ca obligație. Tot ce setezi este reversibil.