- Categorie
- Anunțuri și materiale
- Ce modifică
- La aplicare, creează un responsive search ad nou în care doar componentele slabe sunt înlocuite
- Reversibil
- Da, se poate anula din Istoric
- Datele pe care le folosim
- Etichetele de performanță per componentă de la Google (titluri și descrieri), ultimele 30 de zile
- Declanșator tipic
- Cel puțin 1 titlu sau descriere cu eticheta Scăzut într-un anunț activ
- Prioritate
- Medie, îmbunătățire de calitate verificată săptămânal
Ce semnaleazăComponente pe care Google le evaluează drept Scăzut
Un responsive search ad este format din titluri și descrieri individuale pe care Google le combină singur. De îndată ce o componentă a avut suficiente afișări, Google îi atribuie o etichetă de performanță: Scăzut, Bun sau Cel mai bun (și „Se învață” cât timp încă nu sunt destule date). Această recomandare urmărește acea evaluare și caută anunțuri unde cel puțin un titlu sau o descriere poartă eticheta Scăzut.
Primești un card separat pentru fiecare anunț, cu numele grupului de anunțuri alături. Astfel vezi exact ce anunț are una sau mai multe componente slabe și câte sunt.
De ce conteazăDe ce o singură componentă slabă încetinește tot anunțul
Google combină și potrivește titlurile și descrierile tale la fiecare licitație. O componentă cu performanță scăzută a materialului este afișată mai rar și trage în jos Ad Strength și CTR-ul întregului anunț. Adesea nu este vorba de un anunț slab în ansamblu, ci de câteva componente slabe care trag înapoi restul.
Înlocuind doar acele titluri sau descrieri slabe, păstrezi componentele dovedite care funcționează bine. Este mai precis și mai puțin riscant decât rescrierea integrală a unui anunț.
Cum funcționeazăCum găsește AdBuilder componentele slabe
AdBuilder analizează toate responsive search ads-urile active din grupuri de anunțuri și campanii active, pe ultimele 30 de zile. Intenționat nu există prag de afișări și nici un maximum de anunțuri verificate: filtrul este evaluarea Google însăși. Pentru fiecare anunț extragem etichetele de performanță ale fiecărui titlu și descriere.
Un anunț devine candidat de îndată ce cel puțin o componentă are eticheta Scăzut. Doar eticheta explicită Scăzut contează drept slabă. Componentele fără evaluare încă (Se învață sau neetichetate) sunt păstrate, pentru că Google le evaluează abia după suficiente afișări, iar „fără evaluare” nu e motiv să elimini ceva.
Candidații sunt sortați după CTR, de la cel mai scăzut la cel mai ridicat, astfel încât anunțurile cu cele mai slabe performanțe apar primele, iar maximum 5 anunțuri sunt procesate pe rundă. Verificarea rulează săptămânal.
- Doar responsive search ads active și cu un URL de destinație
- Fereastra de retrospectivă: 30 de zile
- Declanșator: cel puțin 1 titlu sau descriere cu eticheta Scăzut
- Doar componentele cu eticheta Scăzut sunt înlocuite, restul rămâne neschimbat
- Maximum 5 anunțuri per rulare, sortate după CTR-ul cel mai scăzut mai întâi
Ce poți faceCe poți face
AdBuilder pregătește în avans variante mai puternice doar pentru componentele etichetate Scăzut. Componentele bune și cele neevaluate rămân neschimbate, iar titlurile sau descrierile fixate (pinned) intenționat își păstrează poziția. În propunere vezi ce componente sunt înlocuite și care rămân, alături de CTR-ul actual.
La aplicare, construim un anunț nou din componentele păstrate plus cele îmbunătățite. Alegi dacă acesta rulează ca test A/B alături de anunțul existent sau dacă îl înlocuiește pe cel vechi. Poți edita textele înainte de a le publica pe Google.
Acțiunea este reversibilă: o anulezi din Istoric. Anunțurile care au deja un test A/B în derulare sunt sărite, iar după aplicare urmează o perioadă scurtă de răcire de 14 zile înainte ca același anunț să fie propus din nou. Dacă nu vrei să atingi deloc un anunț, poți închide cardul.
- Pornești un test A/B (anunțul vechi rămâne activ) sau înlocuiești anunțul vechi
- Editezi textele titlurilor și descrierilor noi înainte de publicare
- Aplici și anulezi ulterior din Istoric
- Închizi recomandarea dacă vrei să lași anunțul neatins
Veelgestelde vragen
Ce înseamnă eticheta Scăzut la o componentă de anunț?
Google atribuie fiecărui titlu și descrieri dintr-un responsive search ad o etichetă de performanță de îndată ce sunt destule afișări: Scăzut, Bun sau Cel mai bun. Scăzut înseamnă că acea componentă specifică performează clar mai slab decât celelalte componente din același anunț.
Sunt înlocuite și titlurile și descrierile mele bune?
Nu. Sunt înlocuite doar componentele cu eticheta Scăzut. Componentele cu o evaluare bună și cele fără evaluare încă (date insuficiente) rămân neschimbate.
Am nevoie de urmărirea conversiilor pentru această recomandare?
Nu. Această recomandare se bazează pe evaluarea de performanță pe componentă de la Google, nu pe datele tale de conversie. Apare deci și dacă nu ai urmărirea conversiilor activată.
Pot anula dacă noul anunț dezamăgește?
Da. Modificarea apare în Istoric și poate fi anulată. Dacă alegi un test A/B, anunțul tău vechi continuă oricum să ruleze normal cât timp este testat cel nou.