- Categorie
- Urmărire și măsurare
- Ce modifică
- Modelul de atribuire al acțiunilor de conversie principale: de la ultimul clic la data-driven
- Reversibil
- Da, poate fi readus la ultimul clic
- Datele pe care le folosim
- Acțiunile de conversie (model + status data-driven) și conversiile per acțiune din ultimele 90 de zile
- Declanșator tipic
- Acțiune principală pe ultimul clic în timp ce data-driven e disponibil, cu conversii în ultimele 90 de zile
- Prioritate
- Stratul de măsurare (nivelul 0), o îmbunătățire care nu blochează licitarea și scalarea
Ce semnaleazăAcțiunile de conversie principale sunt încă pe ultimul clic
AdBuilder verifică acțiunile tale de conversie active și modelul de atribuire setat. Recomandarea apare atunci când o acțiune de conversie principală e încă pe ultimul clic (last click), în timp ce Google indică faptul că modelul data-driven pentru acea acțiune e gata de utilizare.
Concret, trebuie să fie îndeplinite trei condiții simultan: acțiunea de conversie e activă (ENABLED), contează ca acțiune principală pentru obiectivul tău, iar modelul de atribuire e încă pe ultimul clic în timp ce statusul modelului data-driven e disponibil. Acțiunile deja pe data-driven, sau cele pentru care modelul data-driven nu e încă disponibil (de obicei prea puține date), sunt sărite.
De ce conteazăUltimul clic subevaluează cuvintele cheie din partea de sus a pâlniei
La ultimul clic, întreaga valoare a unei conversii merge la ultimul cuvânt cheie dinaintea conversiei. Tot ce s-a întâmplat înainte, cum ar fi o căutare generică sau exploratorie care a adus clientul, nu primește nimic. Acele cuvinte cheie din partea de sus a pâlniei par astfel să performeze mai slab decât în realitate.
Nu e doar o problemă cosmetică. Smart Bidding și propriile tale optimizări se ghidează exact după aceste cifre de conversie. Dacă măsurarea e distorsionată, vei licita prea puțin pe cuvinte cheie care chiar contribuie și prea mult pe cele care doar prind ultimul pas. Atribuirea data-driven distribuie valoarea pe toate punctele de contact pe baza propriilor tale date de conversie, ceea ce face aceste evaluări mai corecte. De aceea se află în stratul de măsurare: e fundamentul pe care se sprijină toate celelalte decizii.
Cum funcționeazăCe acțiuni de conversie selectează AdBuilder
AdBuilder preia acțiunile tale de conversie active, cu modelul lor de atribuire și statusul modelului data-driven. O acțiune e eligibilă dacă e activă, contează ca principală pentru obiectivul tău, e încă pe ultimul clic și modelul data-driven e raportat ca disponibil.
Apoi, AdBuilder numără conversiile per acțiune din ultimele 90 de zile. O acțiune fără conversii e exclusă: nu e nimic de redistribuit, iar data-driven fără date nu are sens. Acest filtru de conversii se aplică doar dacă numărătoarea a reușit efectiv, astfel încât o eroare temporară de interogare să nu facă recomandarea să dispară pe nedrept. Acțiunile rămase sunt sortate după numărul de conversii, iar textul afișează maximum zece.
- Activă (ENABLED) și principală pentru obiectivul tău.
- Modelul de atribuire e încă pe ultimul clic (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
- Modelul data-driven raportat ca disponibil (AVAILABLE).
- Peste 0 conversii în ultimele 90 de zile.
- Dacă în contul tău nu se măsoară conversii, acest detector nu rulează și o notificare deschisă dispare.
Ce poți faceComută dintr-o dată sau alege per acțiune
Poți trece acțiunile de conversie recomandate la atribuirea data-driven dintr-un click, sau poți selecta întâi doar unele și comuta numai acelea. Chiar înainte de modificare, AdBuilder verifică din nou starea live a fiecărei acțiuni alese, ca să nu modifice ceva ce între timp a fost deja comutat sau nu mai e pe ultimul clic.
Dacă Google refuză o acțiune izolată (de exemplu pentru că data-driven totuși nu e disponibil pentru ea, sau pentru că acțiunea e gestionată la nivel de administrare deasupra contului), celelalte acțiuni continuă normal. Ce a fost comutat poți reveni oricând la ultimul clic. Această modificare nu blochează licitarea sau scalarea: măsurarea ta nu e defectă, aceasta o face doar mai precisă.
- Comutarea tuturor deodată la atribuirea data-driven.
- Alegerea unui subset și comutarea doar a acelor acțiuni de conversie.
- Revenirea la ultimul clic, dacă dorești.
- Acțiunile izolate refuzate de Google lasă restul neatinse.
Veelgestelde vragen
Ce este atribuirea data-driven?
Atribuirea data-driven distribuie valoarea unei conversii pe toate căutările și clicurile care au contribuit la ea, pe baza propriilor tale date de conversie. Spre deosebire de ultimul clic, unde toată valoarea merge la ultimul cuvânt cheie, și cuvintele cheie exploratorii sau generice primesc aprecierea meritată.
Cum trec modelul de atribuire din Google Ads de la ultimul clic la data-driven?
AdBuilder face asta pentru tine: alege acțiunile de conversie din recomandare și apasă pe comutare. Modelul de atribuire al acelor acțiuni de conversie principale trece atunci de la ultimul clic la data-driven. Poți limita și tu selecția la o parte dintre acțiuni.
Pot readuce modelul de atribuire din Google Ads la cel vechi?
Da. Orice acțiune comutată poate fi readusă la ultimul clic. AdBuilder păstrează modelul anterior, astfel încât modificarea e reversibilă.
De ce nu văd această recomandare la contul meu?
Există câteva motive. Acțiunile tale de conversie sunt deja pe data-driven, modelul data-driven nu e încă disponibil (de obicei prea puține conversii), acțiunea respectivă nu e principală, sau contul tău nu măsoară conversii. În toate aceste cazuri, AdBuilder omite intenționat recomandarea.