- Categorie
- Targetare și structură
- Ce modifică
- Adaugă excluderi negative de etichete de conținut la nivel de cont sau de campanie
- Reversibil
- Da, poți elimina excluderile mai târziu
- Datele pe care le folosim
- Campanii active pe Display, Performance Max, video sau Demand Gen, plus excluderile existente. Fără cifre de conversie
- Declanșator tipic
- Cel puțin o campanie activă care se afișează pe rețeaua Display sau YouTube, cu categorii standard încă neexcluse
- Prioritate
- Medie, aparține nivelului de prevenire a risipei (preventiv)
Ce semnaleazăCe semnalează această recomandare
Pe rețeaua Display și pe YouTube, anunțurile apar adesea în categorii de conținut care rareori duc la o vânzare și sunt cunoscute drept trafic de calitate slabă. Domeniile parcate și paginile de eroare, de exemplu, generează multe clicuri întâmplătoare, iar în afară de conținutul sensibil (tragedie, pagini cu conotații sexuale) de obicei nici nu vrei să apari.
Recomandarea apare de îndată ce contul tău are cel puțin o campanie activă care se afișează pe rețeaua Display sau YouTube: o campanie Display, o campanie Performance Max, video sau Demand Gen. Este o bună practică preventivă, nu o alarmă bazată pe cifrele tale. Google nu măsoară separat aceste categorii, deci nu poți aștepta risipa într-un raport. AdBuilder propune de aceea să excluzi în avans categoriile cunoscute problematice.
De ce conteazăDe ce vrei să excluzi categoriile de conținut nedorite
Rețeaua Display este enorm de vastă. Anunțul tău poate ajunge lângă conținut unde aproape nimeni nu are intenție de cumpărare, sau unde un clic se întâmplă mai ales din greșeală (gândește-te la un anunț într-o aplicație de jocuri). Aceste afișări și clicuri costă buget, dar rareori aduc ceva.
Contează și siguranța brandului. Lângă tragedie, limbaj vulgar sau subiecte controversate, de obicei nu vrei să fii vizibil ca brand. Excluzând aceste categorii în avans, previi risipa și plasările nedorite simultan, fără să trebuiască să aduni întâi săptămâni de date.
Cum funcționeazăCum determină AdBuilder recomandarea
AdBuilder verifică mai întâi dacă contul tău are campanii active cu tip de canal Display, Performance Max, video sau Demand Gen. Dacă nu există (de exemplu un cont doar cu campanii de căutare), recomandarea nu apare.
Apoi se verifică ce ai exclus deja. Contează atât excluderile de conținut la nivel de cont, cât și cele la nivel de campanie: o categorie deja exclusă pe toate campaniile relevante este considerată acoperită. Din lista curatoriată de unsprezece categorii, cele deja acoperite dispar. Recomandarea apare doar dacă mai există cel puțin una dintre cele patru categorii standard preselectate încă neexclusă. Dacă toate patru sunt deja acoperite, recomandarea rămâne tăcută, ca să nu îți amintească la nesfârșit de categorii opționale pe care le-ai lăsat deschise în mod conștient.
În mod deliberat nu există un prag de conversie: acest sfat nu este bazat pe date, ci o bună practică fixă. Dacă lucrezi cu Performance Max, este de reținut un aspect. Acel tip de canal suportă această excludere doar la nivel de cont; la o excludere la nivel de campanie, campaniile Performance Max sunt sărite. AdBuilder menționează asta chiar în recomandare.
- Preselectate implicit: domenii parcate și pagini de eroare, deces și tragedie, probleme sociale sensibile și conținut cu conotații sexuale.
- Opțional (de bifat singur): limbaj vulgar, conținut copilăresc sau la limită, sub derulare, jocuri de luptă, jocuri pentru adulți, religie și spiritualitate, și politică.
- Categoriile deja excluse la nivel de cont sau pe toate campaniile relevante sunt sărite.
- Contează doar campaniile active (ENABLED) pe Display, Performance Max, video sau Demand Gen.
Ce poți faceCe poți face
Aplici excluderea printr-o singură acțiune. Cele patru categorii standard sunt deja bifate; categoriile opționale le poți adăuga singur dacă se potrivesc cu oferta ta (religia și politica, de exemplu, sunt relevante de exclus doar dacă nu au legătură cu ce faci).
Alege apoi dacă excluzi la nivel de cont sau de campanie. La nivel de cont este cea mai completă opțiune și singura care acoperă și campaniile Performance Max. Dacă o excludere nu îți convine mai târziu, o anulezi pur și simplu eliminând eticheta de conținut.
- Bifează categoriile propuse; cele patru categorii standard sunt deja pregătite.
- Alege excluderea la nivel de cont (acoperă și Performance Max) sau doar pe campaniile implicate.
- Adaugă categorii opționale precum religia sau politica doar dacă nu au legătură cu oferta ta.
- Anularea este oricând posibilă prin eliminarea excluderii.
Veelgestelde vragen
Cum exclud categorii de conținut în Google Ads?
Excluzi categorii de conținut cu criterii negative de etichetă de conținut, la nivel de cont sau de campanie. AdBuilder face asta într-un singur pas: propune un set curatoriat de categorii nedorite și pregătește excluderile după aprobarea ta.
De ce nu se bazează această recomandare pe cifrele mele proprii?
Google nu măsoară separat aceste categorii de conținut, deci nu vezi risipa într-un raport. De aceea este o bună practică preventivă: excluzi în avans categoriile problematice cunoscute, în loc să acționezi ulterior pe baza datelor.
Se aplică și pentru Performance Max?
Da, dar Performance Max suportă această excludere doar la nivel de cont. Dacă excluzi doar la nivel de campanie, campaniile Performance Max sunt sărite. Alege la nivel de cont dacă vrei să le acoperi și pe acelea.
Pot anula excluderea?
Da. Excluderea unei categorii de conținut este complet reversibilă: elimini eticheta de conținut corespunzătoare și categoria participă din nou normal.
De ce nu văd această recomandare?
Recomandarea apare doar dacă ai o campanie activă pe Display, Performance Max, video sau Demand Gen și mai există cel puțin o categorie standard neexclusă. Dacă ai doar campanii de căutare, sau dacă cele patru categorii standard sunt deja excluse, recomandarea rămâne tăcută.