- Categorie
- Quality Score și pagina de destinație
- Ce modifică
- Cu acordul tău, trimite un anunț mai relevant și complet către Google Ads (anunțul nou intră, cel vechi e pus pe pauză), apoi propune un pas pentru pagina de destinație: un URL final mai bun sau o schiță.
- Reversibil
- Da. Anunțul nou îl înlocuiește pe cel vechi, care doar e pus pe pauză. Poți reveni oricând activând din nou anunțul vechi.
- Datele pe care le folosim
- Componentele Quality Score per cuvânt cheie (relevanța anunțului, CTR-ul așteptat, experiența paginii de destinație), afișările și clicurile din ultimele 30 de zile, plus URL-ul final și conținutul acestuia.
- Declanșator tipic
- Quality Score 1-4, cel puțin 50 de afișări, iar atât anunțul (relevanță sau CTR așteptat), cât și experiența paginii de destinație sub medie.
- Prioritate
- Ridicată. Categoria calitate, imediat după problemele de măsurare și cele de politici.
Ce semnaleazăDouă puncte slabe în același grup de anunțuri
În Google Ads, Quality Score este format din trei componente: relevanța anunțului, CTR-ul așteptat (rata de clic) și experiența paginii de destinație. Această recomandare se activează atunci când un grup de anunțuri are deficiențe simultan pe două fronturi: anunțul este slab (relevanța sau CTR-ul așteptat sunt sub medie) și experiența paginii de destinație este de asemenea sub medie.
Acesta este un caz diferit de un anunț slab izolat. Dacă doar anunțul este deficitar, primești recomandarea separată pentru calitatea anunțului. Dacă și experiența paginii de destinație este sub medie, AdBuilder rezolvă ambele probleme împreună, pentru că un anunț nou singur nu repară o pagină slabă.
De ce conteazăDe ce Quality Score contează atât de mult în Google Ads
Quality Score influențează atât poziția la care apare anunțul tău, cât și cât plătești per clic. Un scor scăzut (1-4) înseamnă de obicei un cost per clic mai mare pentru o poziție mai slabă: plătești mai mult ca să apari mai puțin vizibil. Cele două componente atinse de această recomandare sunt exact cele pe care le poți controla direct.
Relevanța anunțului și CTR-ul așteptat se îmbunătățesc printr-un anunț care chiar folosește cuvântul cheie și merită clicul. Experiența paginii de destinație se îmbunătățește printr-o pagină care se potrivește cu intenția de căutare. Ce poți controla din Quality Score se rezumă în mare parte la aceste două verigi, exact unde intervine această recomandare.
Cum funcționeazăCum găsește AdBuilder grupurile slabe
AdBuilder analizează, per cuvânt cheie, datele Quality Score din Google Ads din ultimele 30 de zile (ultimele 3 zile nu se iau în calcul, deoarece cifrele lor sunt încă incomplete). Contează doar cuvintele cheie active din grupurile de anunțuri și campaniile active.
Un cuvânt cheie intră în discuție dacă Quality Score este între 1 și 4 și există cel puțin 50 de afișări. Apoi trebuie ca o componentă a anunțului să fie slabă: relevanța anunțului sau CTR-ul așteptat sub medie. Dacă e cazul, AdBuilder verifică dacă și experiența paginii de destinație (componenta de după clic) este sub medie. Dacă da, este un caz pentru recomandarea combinată.
Pentru pasul de pagină de destinație, AdBuilder face o verificare suplimentară. Cum același URL final se regăsește adesea în mai multe grupuri de anunțuri, AdBuilder însumează clicurile pe acea pagină din toate grupurile care o consideră slabă. Doar de la 100 de clicuri pe pagină în sus merită construirea unei pagini noi, altfel prea puțini vizitatori ajung acolo ca să se observe vreo îmbunătățire.
În plus, AdBuilder verifică dacă un alt grup folosește același URL cu succes. Dacă pagina funcționează bine în altă parte, atunci pagina în sine probabil nu e defectă, ci pur și simplu nu se potrivește cu intenția de căutare a acestui grup (o nepotrivire). Dacă toate grupurile de pe acel URL consideră pagina slabă, atunci pagina în sine este deficitară.
- Fereastră: ultimele 30 de zile, cu ultimele 3 zile excluse.
- Praguri cuvânt cheie: Quality Score 1-4 și cel puțin 50 de afișări.
- Anunț slab: relevanța anunțului sau CTR-ul așteptat sub medie.
- Pagină de destinație slabă: experiența de după clic sub medie.
- Prag de clicuri pentru pasul de pagină: cel puțin 100 de clicuri pe pagină, însumate pe grupurile care o consideră slabă.
- Maximum 5 grupuri simultan, sortate după afișări (cele mai mari primele).
- Grupurile cu un test A/B în desfășurare sunt sărite; îmbunătățirea rulează deja acolo.
Ce poți faceCele două etape: mai întâi anunțul, apoi pagina de destinație
AdBuilder scrie deja un anunț mai relevant și complet. Titlurile și descrierile existente sunt rescrise pe loc (pozițiile fixate rămân neschimbate), iar locurile goale sunt completate până la maximul Google de 15 titluri și 4 descrieri. Mai multe texte puternice și relevante înseamnă un Ad Strength mai ridicat și, deci, o șansă mai mare la un Quality Score mai bun. Dacă ești de acord, AdBuilder publică anunțul nou și pune pe pauză cel vechi. Este reversibil: activezi din nou cel vechi dacă vrei să revii.
A doua etapă depinde de diagnostic. În caz de nepotrivire (pagina funcționează bine în alte grupuri), recomandarea este să alegi un URL final mai potrivit pentru acest grup; de obicei nu este nevoie să reconstruiești pagina. Dacă toate grupurile consideră pagina slabă, poți genera o schiță optimizată de pagină de destinație pentru echipa ta de web. În ambele cazuri primești trei sfaturi concrete pentru a îmbunătăți experiența paginii de destinație (potrivire cu intenția de căutare, viteză de încărcare și mobil, și un mesaj clar cu call-to-action).
- Etapa 1 (întotdeauna): trimite anunțul mai relevant către Google Ads. Anunțul vechi este pus pe pauză, iar revenirea este posibilă.
- Etapa 2 în caz de nepotrivire: alege un URL final mai potrivit pentru acest grup.
- Etapa 2 fără nepotrivire: generează o schiță pentru o pagină de destinație mai bună.
- Trei sfaturi concrete pentru îmbunătățirea experienței paginii de destinație sunt incluse standard.
Veelgestelde vragen
Ce influențează Quality Score la această recomandare?
Două componente pe care le controlezi tu însuți: anunțul (relevanța anunțului și CTR-ul așteptat) și experiența paginii de destinație. Această recomandare se activează când amândouă sunt sub medie și le rezolvă pe amândouă.
Anunțul meu vechi este șters?
Nu. Când trimiți anunțul nou, AdBuilder pune anunțul vechi pe pauză în loc să îl șteargă. Dacă vrei să revii, activezi din nou anunțul vechi. Modificarea este deci reversibilă.
Trebuie să am configurată măsurarea conversiilor?
Nu. Acesta este un semnal de calitate bazat pe Quality Score, nu pe conversii. Recomandarea apare și fără măsurarea conversiilor configurată.
Pagina funcționează bine în alte grupuri de anunțuri. Ce fac atunci?
Atunci pagina probabil nu este defectă, dar nu se potrivește cu intenția de căutare a acestui grup. AdBuilder recunoaște asta ca nepotrivire și recomandă un URL final mai potrivit în loc de o pagină nouă.
Câte astfel de recomandări pot primi simultan?
AdBuilder tratează maximum 5 grupuri de anunțuri slabe simultan, sortate după afișări astfel încât grupurile cu cel mai mult trafic sunt primele. Primești o recomandare per anunț.