- Categorie
- Cuvinte cheie
- Ce modifică
- Pune pe pauză cuvintele cheie alese (sau, la ofertare manuală, reduce CPC-ul maxim cu 20%)
- Reversibil
- Da, un cuvânt cheie pus pe pauză poate fi redeschis ulterior
- Datele pe care le folosim
- keyword_view pe 365 de zile, plus cele 60 de zile dinainte pentru verificarea scăderii temporare și economia campaniei pentru punctul de referință
- Declanșator tipic
- 0 conversii pe 365 de zile și costuri de cel puțin 2x CPA-ul de referință (cu un prag minim de 25 EUR, sau 10 EUR la conturi mici)
- Prioritate
- Se scalează cu cheltuiala irosită: cu cât mai mult cost fără conversie, cu atât mai mare. Se afișează cele 10 cuvinte cheie cele mai costisitoare
Ce semnaleazăCuvinte cheie cu costuri fără conversie
Această recomandare caută cuvinte cheie active care costă bani dar nu aduc nimic. Concret: un cuvânt cheie care, în ultimele 365 de zile, a avut clicuri și costuri, dar zero conversii și nicio valoare de conversie. Ne uităm doar la cuvintele cheie active dintr-un grup de anunțuri activ și o campanie activă, pentru că doar acolo continuă cheltuiala irosită.
Nu este vorba deci despre un sfat pentru cercetare de cuvinte cheie noi, ci despre curățarea a ceea ce rulează deja. Cuvintele cheie cu performanță slabă care doar consumă buget sunt scoase la vedere, ca să le poți aborda țintit.
De ce conteazăDe ce vrei să pui pe pauză cuvintele cheie fără conversie
Fiecare euro care merge către un cuvânt cheie care nu convertește niciodată este un euro care nu merge către cele mai performante cuvinte cheie ale tale. La conturile cu multe cuvinte cheie de tip larg sau vechi, asta se acumulează treptat. Punând pe pauză cei mai mari risipitori, eliberezi acel buget pentru trafic care aduce rezultate.
În același timp, nu vrei să tai prea repede. Un cuvânt cheie care se afișează doar de câteva ori pe lună, sau care convertește doar într-un anumit sezon, merită o șansă corectă. De aceea AdBuilder analizează un an întreg, nu doar câteva săptămâni, și verifică dacă cuvântul cheie a convertit în perioada dinainte.
Cum funcționeazăCum stabilește AdBuilder cuvintele cheie cu performanță slabă
Recomandarea funcționează doar dacă măsurarea conversiilor este activă în cont, pentru că fără date de conversie fiabile, 0 conversii nu spune nimic. Dacă măsurarea este dezactivată, AdBuilder sare peste această recomandare și curăță exemplarele deschise existente.
Un cuvânt cheie ajunge pe listă dacă îndeplinește toate condițiile de mai jos. Cuvintele cheie care au convertit totuși în cele 60 de zile dinaintea ferestrei anuale le excludem intenționat: acestea se află probabil într-o scădere temporară, nu într-o problemă structurală.
- Fereastră: ultimele 365 de zile de date din keyword_view.
- Performanță: 0 conversii și o valoare de conversie sub 1 pe parcursul întregului an.
- Suficiente dovezi: costurile sunt de cel puțin 2 ori CPA-ul de referință, cu un prag absolut de minimum 25 EUR (sau 10 EUR la conturi mici). Așa punem pe pauză abia când s-au ars în costuri aproximativ două conversii așteptate fără rezultat.
- Nu există date de conversie în cont? Atunci se aplică un prag mai simplu: minimum 5 clicuri și minimum 5 EUR în costuri.
- CPA-ul de referință este un amestec ponderat între CPA-ul mediu al campaniei și cel al contului, ca o campanie nouă sau cu volum redus să nu fie evaluată pe bază de zgomot.
- Selecție: din toți candidații, afișăm cei 10 mai costisitori, sortați după cost.
- Campaniile tinere (active de mai puțin de 14 zile) sunt afișate, dar marcate ca fiind în perioadă de acomodare, cu recomandarea de a aștepta. Costurile lor nu contează în economia promisă și nu sunt puse automat pe pauză.
Ce poți facePune pe pauză sau redu mai întâi CPC-ul
Alegi tu, pentru fiecare cuvânt cheie, ce se întâmplă. Pauzarea este recomandarea implicită: oprește imediat cheltuiala irosită și poți redeschide cuvântul cheie mai târziu dacă vrei. AdBuilder afișează la fiecare cuvânt cheie costurile, numărul de clicuri și, ca punct de referință, CPA-ul mediu al campaniei și câte clicuri sunt necesare în medie pentru o conversie.
Dacă campania folosește ofertare manuală și cuvântul cheie are propria ofertă, AdBuilder propune o alternativă mai blândă: reduce CPC-ul maxim cu 20 la sută în loc să pui pe pauză. Așa păstrezi trafic și șanse de conversie, dar plătești mai puțin per clic.
- Pauzare (recomandat): oprește costurile, poate fi redeschis mai târziu.
- Reducere CPC cu 20 la sută: doar la ofertare manuală, ca alternativă mai blândă care păstrează traficul.
- Alegere per cuvânt cheie: nu trebuie să rezolvi întreaga listă dintr-o dată.
- Ignoră: dacă selecția nu ți se potrivește, respingi recomandarea.
Veelgestelde vragen
Ce cuvinte cheie ar trebui să pun pe pauză conform acestei recomandări?
AdBuilder propune cuvintele cheie care, în ultimele 365 de zile, au generat costuri fără nicio conversie și au consumat în același timp suficient buget (cel puțin 2x CPA-ul de referință, cu un prag minim de 25 EUR, sau 10 EUR la conturi mici). Din acel grup, afișăm cele 10 mai costisitoare.
De ce se uită recomandarea pe parcursul unui an întreg?
O fereastră anuală oferă cuvintelor cheie cu volum redus și celor sezoniere o șansă corectă de a converti înainte să le dezactivăm. Un cuvânt cheie care performează doar într-un anumit sezon nu este astfel catalogat pe nedrept drept cheltuială irosită.
Pot reactiva un cuvânt cheie pus pe pauză?
Da. Pauzarea este reversibilă: poți redeschide cuvântul cheie oricând. Nu se șterge nimic, doar se pune pe pauză.
Ce se întâmplă dacă nu am măsurarea conversiilor configurată?
Atunci această recomandare nu funcționează. Fără date de conversie fiabile, 0 conversii nu spune nimic, deci AdBuilder sare peste evaluare și curăță exemplarele deschise existente cât timp măsurarea este dezactivată.
Nu pierd trafic bun dacă pun pe pauză cuvinte cheie?
Pentru a limita acest risc, cuvintele cheie care au convertit recent (în cele 60 de zile dinaintea ferestrei) sunt excluse din listă, iar campaniile în perioadă de acomodare primesc recomandarea de a aștepta. La ofertare manuală poți, în plus, reduce mai întâi CPC-ul în loc să pui pe pauză, ca să păstrezi trafic și șanse de conversie.