- Categorie
- Advertisemente și assets
- Ce modifică
- Adaugă sitelink-uri sau callout-uri noi, puternice, și decuplează extensiile slabe
- Reversibil
- Da, anularea recuplează extensiile slabe și elimină cele noi
- Datele pe care le folosim
- Afișări și clicuri (CTR) per extensie pe 30 de zile
- Declanșator tipic
- O extensie cu cel puțin 500 de afișări și un CTR sub jumătate din mediana grupului
- Prioritate
- Scăzută (rafinare, nu blochează nimic)
Ce semnaleazăCe identifică această recomandare
Extensiile de advertisement sunt liniile suplimentare de sub advertisementul tău Google Ads: sitelink-uri (linkuri de accesat către alte pagini) și callout-uri (texte scurte fără link, precum 'Livrare gratuită'). Ele oferă oamenilor mai multe motive să dea clic și fac advertisementul tău mai mare în rezultate.
Dar nu toate extensiile funcționează la fel de bine. Un sitelink sau callout poate primi multe afișări și, în același timp, aproape deloc clicuri, în timp ce celelalte extensii din aceeași campanie chiar atrag clicuri. Această recomandare identifică exact acele sitelink-uri și callout-uri cu performanțe slabe: extensii cu un CTR scăzut față de surorile lor directe.
Aceasta este contrapartea a alte două semnale. Recomandarea pentru extensiile lipsă verifică dacă extensiile există, aceasta verifică dacă mai și funcționează. Iar acolo unde recomandarea pentru URL-uri defecte se uită la linkuri stricate, aceasta se uită strict la performanță.
De ce conteazăDe ce extensiile slabe îți costă spațiul de advertisement
Fiecare loc ocupat de o extensie slabă ar fi putut fi o extensie mai puternică. Google alege singur ce extensii afișează, iar un sitelink sau callout care primește multe afișări dar pe care aproape nimeni nu dă clic elimină candidații mai buni. Astfel îți costă spațiu de advertisement fără nimic în schimb.
La un CTR scăzut pe o singură extensie, pierzi clicuri pe care le-ai fi putut avea cu un text mai atrăgător sau o destinație mai relevantă. Curățarea și înlocuirea extensiilor slabe este deci una dintre cele mai ieftine moduri de a obține mai mult din aceleași advertisemente, fără să ajustezi bugetul sau licitațiile.
Cum funcționeazăCum recunoaște AdBuilder o extensie slabă
AdBuilder preia afișările și clicurile de pe ultimele 30 de zile pentru toate sitelink-urile și callout-urile active din campaniile tale active. Acestea sunt grupate per campanie și per tip, deoarece un sitelink se compară cu un sitelink și un callout cu un callout: distribuția clicurilor diferă mult per tip.
În cadrul unui astfel de grup, AdBuilder calculează CTR-ul median (valoarea din mijloc, nu media, astfel încât o singură valoare extremă să nu deformeze imaginea). O extensie este considerată slabă dacă CTR-ul ei scade sub jumătate din acea mediană. Pragurile efective sunt:
- Fereastră de analiză: 30 de zile de afișări și clicuri.
- Minimum 3 extensii de același tip în campanie, altfel nu există suficient de comparat.
- Minimum 500 de afișări pe extensia respectivă, altfel un CTR scăzut este pur zgomot.
- Slab = CTR sub 0,5 ori CTR-ul median al grupului.
- Niciodată ultima extensie activă de un anumit tip: atunci înlocuirea ar elimina acoperirea (acesta devine un caz de 'lipsă' pentru cealaltă recomandare).
- Cel mult 8 extensii slabe per rulare, cele mai risipitoare (afișări ridicate cu CTR scăzut) primele.
Ce poți faceCe faci cu recomandarea
Recomandarea este direct executabilă. AdBuilder generează mai întâi texte noi, puternice (pentru sitelink-uri, URL-urile tale de destinație sunt luate în calcul ca linkuri candidate) și îți arată per campanie ce se înlocuiește, de exemplu: 2 sitelink-uri și 1 callout în Promoția de vară.
Dacă aplici, extensiile noi sunt adăugate iar AdBuilder decuplează extensiile slabe. Asta se întâmplă doar dacă a putut fi creată efectiv o înlocuire și niciodată sub cerințele minime ale Google (cel puțin 1 callout, cel puțin 2 sitelink-uri per campanie). Astfel o campanie nu scade niciodată sub acoperirea necesară pentru a continua să funcționeze.
Poți alege per campanie dacă participi. Și este reversibil: la anulare, AdBuilder elimină extensiile noi recuplate și recuplează extensiile slabe originale.
- Aplicare: sitelink-uri/callout-uri noi și puternice sunt adăugate, cele slabe sunt decuplate.
- Selectare per campanie a înlocuirilor pe care le aplici.
- Anularea readuce situația la cea inițială.
Veelgestelde vragen
Ce sunt exact extensiile de advertisement?
Sunt componentele suplimentare de sub advertisementul tău. Sitelink-urile sunt linkuri de accesat către pagini separate, callout-urile sunt texte scurte fără link (precum 'Livrare gratuită' sau 'Suport 24/7'). Ele oferă oamenilor mai multe motive să dea clic și fac advertisementul tău mai mare în rezultatele căutării.
De ce înlocuiește AdBuilder sitelink-urile în loc să le pună doar pe pauză?
Extensiile individuale nu pot fi într-adevăr șterse în Google Ads: un asset nu are opțiune de eliminare. AdBuilder decuplează de aceea extensiile slabe de campanie și pune imediat în locul lor extensii noi, puternice, astfel încât fiecare loc contribuie din nou și nu scazi niciodată sub acoperirea minimă.
Un sitelink cu puține afișări este și el marcat ca slab?
Nu. O extensie trebuie să aibă cel puțin 500 de afișări înainte ca AdBuilder să emită o judecată despre ea. La date puține, un CTR scăzut este pur întâmplare, iar atunci extensia rămâne neatinsă.
Ce sitelink-uri funcționează cel mai bine?
AdBuilder nu stabilește asta în avans, ci pe baza propriilor tale date: compară CTR-ul fiecărui sitelink cu mediana din aceeași campanie. Sitelink-urile care sunt clar peste acea mediană își fac treaba. Cele care rămân dedesubt sunt candidații pentru înlocuire.
Pot anula dacă nu-mi plac noile extensii?
Da. Acțiunea este reversibilă. La anulare, AdBuilder decuplează extensiile nou adăugate și readuce extensiile slabe originale, astfel încât campania ta revine la cum era înainte de aplicare.