- Categorie
- Targetare și structură
- Ce modifică
- Extinde obiectivul strategiei de licitare acolo unde este rentabil, înlocuiește elementele de anunț slabe și propune o pagină de destinație mai bună
- Reversibil
- Da. Modificările de licitație și obiectiv pot fi anulate, iar anunțul vechi este pus pe pauză, nu șters
- Datele pe care le folosim
- Cota de afișări pierdută din cauza clasării, afișările și costurile, plus componentele Quality Score (relevanța anunțului, CTR-ul așteptat, experiența paginii de destinație)
- Declanșator tipic
- Campanie Search care pierde cel puțin 20% din cota de afișări din cauza clasării, cu cel puțin 500 de afișări sau 50 de euro costuri în intervalul analizat
- Prioritate
- Nivel licitație: după curățarea risipei și a calității, înainte de scalarea bugetului
Ce semnaleazăCe înseamnă afișări pierdute din cauza clasării?
Google raportează, pentru fiecare campanie Search, ce parte din afișările posibile ai ratat și de ce. Există două cauze: pierzi afișări din cauza bugetului (bugetul zilnic s-a epuizat) sau pierzi afișări din cauza clasării (anunțul s-a clasat prea jos în licitație pentru a se afișa). Această recomandare se uită doar la a doua situație: cota pe care o pierzi din cauza poziției, măsurată prin search_rank_lost_impression_share.
Cota de afișări pierdută din cauza clasării înseamnă că exista cerere și anunțul tău era eligibil, dar concurenții te-au depășit în licitație. Asta se întâmplă din cauza unei licitații prea mici, a unui Quality Score mai scăzut, sau a unei combinații a celor două. Spre deosebire de pierderea din cauza bugetului, nu rezolvi asta oferind mai mulți bani: trebuie să ieși mai puternic din licitație.
De ce conteazăDe ce pierderea din clasare te costă reach
Fiecare procent de cotă de afișări pierdut din cauza clasării este reach pe care îl ratezi la căutări pe care tu însuți le-ai ales. Nu este vorba deci de trafic aleatoriu, ci de licitații la care ai participat și le-ai pierdut. Pe campaniile care altfel convertesc sănătos, aceasta este adesea cea mai ieftină creștere posibilă: nu trebuie să inventezi cuvinte cheie noi, trebuie doar să câștigi mai des.
Pentru că recomandarea exclude explicit pierderea din cauza bugetului, știi că mai mult buget nu ajută aici. Soluția stă în licitație sau calitate. De aceea AdBuilder leagă imediat semnalul de pârghii concrete, în loc să-l afișeze ca o notificare separată.
Cum funcționeazăCum detectează AdBuilder pierderea din clasare
AdBuilder agregă, pentru fiecare campanie Search, cota de afișări pierdută din cauza clasării într-o fereastră de 30 de zile care se termină la T-3 (ultimele 3 zile sunt sărite pentru că datele nu sunt încă complete). La conturile mai mici se poate folosi o fereastră mai lungă, dependentă de volum (60 sau 90 de zile), pentru că acolo cota de afișări este mai stabilă și mai puțin zgomotoasă pe o perioadă mai lungă.
Pierderea este ponderată cu numărul estimat de licitații eligibile pe zi (afișările împărțite la cota de afișări), nu cu afișările brute. Astfel, zilele în care ai câștigat doar o cotă mică nu contează prea puțin. Zilele fără o cotă de afișări valabilă nu contribuie deloc la ponderare.
- Contează doar campaniile Search cu statutul activat.
- Prag de volum: o campanie contează doar de la cel puțin 500 de afișări sau cel puțin 50 de euro costuri în intervalul respectiv (altfel este zgomot pe micro-campanii).
- Prag: cota ponderată de afișări pierdută din cauza clasării este de cel puțin 20%.
- Se marchează maximum 6 campanii, sortate după cea mai mare pierdere din clasare.
- O campanie apare doar dacă i se asociază cel puțin o pârghie utilizabilă; fără acțiune, recomandarea nu apare.
Ce poți faceCe poți face în privința cotei de afișări pierdute
Pentru fiecare campanie, AdBuilder determină ce pârghii au sens și le oferă într-un wizard. Tu alegi ce aplici. Cele trei rute sunt:
- Extinderea licitației: la un obiectiv Smart Bidding care funcționează eficient, obiectivul este extins ușor, ca să câștigi mai des. Se întâmplă doar cu măsurarea conversiilor funcțională, cel puțin 10 conversii, și dacă campania performează în cadrul obiectivului: CPA-țintă crește atunci cu 15%, sau ROAS-țintă scade cu 10%. Campaniile în fază de învățare (obiectiv modificat în ultimele 14 zile) rămân neatinse.
- Îmbunătățirea anunțului: dacă relevanța anunțului sau CTR-ul așteptat este sub medie conform Google, AdBuilder înlocuiește elementele pe care Google le marchează explicit ca slabe (eticheta LOW) cu titluri și descrieri mai puternice. Elementele neevaluate rămân neschimbate.
- Îmbunătățirea paginii de destinație: dacă experiența paginii de destinație este sub medie, primești o propunere pentru o pagină mai bună (wireframe) bazată pe URL-ul de destinație și cuvintele cheie asociate.
- Ruta de licitație se bazează pe datele de conversie; rutele de anunț și pagină sunt evaluări de calitate din partea Google și rămân disponibile și fără măsurarea conversiilor.
Veelgestelde vragen
Ce este cota de afișări pierdută?
Cota de afișări pierdută este partea din afișările posibile pe care o ratezi la căutările pentru care faci publicitate. Google împarte asta în pierdere din cauza bugetului și pierdere din cauza clasării. Această recomandare se uită doar la pierderea din cauza clasării: licitații la care ai participat, dar te-ai clasat prea jos pentru a te afișa.
Care este diferența dintre afișările pierdute din cauza clasării și cele din cauza bugetului?
Din cauza bugetului înseamnă că anunțurile tale au încetat să se afișeze pentru că bugetul zilnic s-a epuizat. Din cauza clasării înseamnă că anunțul tău putea să se afișeze, dar a fost depășit în licitație, de obicei din cauza unei licitații prea mici sau a unui Quality Score mai scăzut. Această recomandare se referă exclusiv la clasare; mai mult buget nu rezolvă asta.
Cât de mare trebuie să fie pierderea din clasare pentru a apărea recomandarea?
Cota ponderată de afișări pierdută din cauza clasării trebuie să fie de cel puțin 20%. În plus, campania trebuie să aibă suficient volum: cel puțin 500 de afișări sau cel puțin 50 de euro costuri în fereastra de analiză. Fără asta, recomandarea rămâne tăcută.
Îmi este licitația crescută automat?
Doar dacă alegi asta în wizard, și doar dacă sunt îndeplinite condițiile: măsurare a conversiilor funcțională, cel puțin 10 conversii și o campanie care performează în cadrul obiectivului. CPA-țintă crește atunci cu 15% sau ROAS-țintă scade cu 10%. Fără măsurare fiabilă a conversiilor, AdBuilder oferă doar îmbunătățirile de anunț și pagină de destinație.
Se aplică și pentru campanii Display sau Performance Max?
Nu. Această recomandare funcționează doar pentru campaniile Search, pentru că doar acolo se raportează cota de afișări pierdută din cauza clasării. Pentru Display sau Performance Max, acest semnal nu se aplică.
Pot anula modificarea?
Da. O ajustare de licitație sau obiectiv poate fi readusă la valoarea anterioară, iar dacă se creează un anunț îmbunătățit, anunțul vechi este pus pe pauză, nu șters, astfel încât să îl poți restaura. Propunerea de pagină de destinație este o sugestie pe care o publici tu însuți.