Ajustează cuvintele cheie cu CTR scăzut în Google Ads

Ce semnaleazăCuvinte cheie cu o rată de clic scăzută

AdBuilder analizează cuvintele cheie active din campaniile de căutare și compară rata de clic (CTR) a fiecărui cuvânt cheie cu media propriului grup de anunțuri. Un cuvânt cheie care primește multe afișări dar puține clicuri iese în evidență: CTR-ul lui este sub jumătate din media grupului. Acestea sunt cuvintele cheie cu CTR scăzut pe care le scoate în evidență această recomandare.

Este un semnal de calitate, nu o alertă de cheltuială irosită. E vorba de cuvinte cheie care sunt afișate des dar accesate rar, indiferent de cât costă exact. Comparația este făcută intenționat relativ la propriul grup de anunțuri, pentru că ceea ce înseamnă un CTR sănătos diferă mult în funcție de industrie și intenția de căutare.

De ce conteazăUn CTR slab trage în jos scorul de calitate al întregului grup

O rată de clic scăzută scade scorul de calitate al unui cuvânt cheie, iar cuvintele cheie slabe trag în jos și media grupului de anunțuri. Un scor de calitate mai mic înseamnă un cost pe clic mai mare și o poziție mai proastă a anunțului pentru întregul grup, deci și pentru cuvintele cheie care merg bine.

Ajustând cuvintele cheie slabe, protejezi scorul de calitate al grupului și ții costul pe clic sub control. Cuvintele cheie care totuși convertesc rămân neatinse: un CTR scăzut cu conversii nu e o problemă, e pur și simplu un cuvânt cheie care generează clicuri selective, dar eficiente.

Cum funcționeazăCând un cuvânt cheie este marcat ca slab

Detectorul rulează pe cuvintele cheie active (status ENABLED) din grupuri de anunțuri și campanii active, pe o perioadă care de regulă acoperă 30 de zile. La conturile cu volum mai mic, perioada se extinde la 60 sau 90 de zile, ca să existe suficiente date pentru comparație. Partea de CTR scăzut nu necesită măsurarea conversiilor: se bazează pe date de clicuri și afișări, care sunt complete pe zi.

• Grupul de anunțuri are cel puțin 200 de afișări, iar cuvântul cheie în sine cel puțin 100 de afișări. Sub aceste praguri, semnalul e prea slab.
• Cerință de semnificație: la media grupului, cuvântul cheie ar fi trebuit să obțină cel puțin aproximativ 5 clicuri (afișările cuvântului cheie înmulțite cu CTR-ul mediu al grupului este 5 sau mai mult). Altfel, un CTR scăzut la 100 de afișări e pur și simplu zgomot statistic.
• CTR-ul cuvântului cheie este sub jumătate (0,5 ori) din CTR-ul mediu al grupului de anunțuri.
• Afișăm maximum 10 cuvinte cheie odată, sortate după afișări (cele cu greutatea cea mai mare primele).

Ce poți faceRestrânge, pune pe pauză sau păstrează, pentru fiecare cuvânt cheie

Alegi pentru fiecare cuvânt cheie ce se întâmplă. AdBuilder completează o alegere implicită pentru tine pe baza tipului de potrivire și a performanței, dar tu decizi. Opțiunile sunt:

• Restrânge: cuvintele cheie de tip larg devin de tip expresie, iar cele de tip expresie devin exacte. Așa ajungi mai țintit la intenția de căutare potrivită și eviți căutări vagi, nedirecționate. Aceasta e alegerea implicită pentru cuvintele cheie de tip larg și expresie.
• Pune pe pauză: sugerat doar pentru un cuvânt cheie exact care chiar costă bani fără rezultat. Condiția este ca măsurarea conversiilor să fie activă, cuvântul cheie să aibă 0 conversii, iar costurile să depășească pragul de cheltuială irosită: cel puțin de 2 ori CPA-ul de referință al campaniei, cu un prag absolut de minimum 25 EUR (10 EUR la conturi mici), sau, fără un CPA de referință fiabil, cel puțin 5 clicuri și 5 EUR în costuri.
• Păstrează: cuvintele cheie care convertesc rămân neatinse, la fel și cuvintele cheie exacte care (încă) nu ard bani. Poți oricând să pui manual pe pauză un astfel de cuvânt cheie ulterior.

Ce poți faceCe se întâmplă la aplicare

Dacă alegi restrângere, AdBuilder creează varianta mai strictă în același grup de anunțuri și pune pe pauză cuvântul cheie original, ca să nu servești dublu pe același cuvânt cheie. Dacă alegi pauzarea, cuvântul cheie este setat pe inactiv.

Totul este reversibil: variantele restrânse create pot fi șterse din nou, iar cuvintele cheie puse pe pauză pot fi reactivate. Atenție la ordinea cu alte recomandări: dacă există deja o recomandare de cheltuială irosită (precum keywords:poor sau broad-noconv) pe același cuvânt cheie, aceasta are prioritate și elementul de CTR scăzut dispare pentru acel cuvânt cheie, ca să nu primești două acțiuni contradictorii.