Excluderea grupurilor demografice în Google Ads

Ce semnaleazăCe semnalează această recomandare

AdBuilder se uită, pentru fiecare grup de anunțuri, la grupurile de vârstă și sex din campaniile tale de căutare. De îndată ce un grup costă clicuri și bani dar nu aduce nicio conversie în perioada analizată, devine candidat pentru excludere.

Este vorba strict de campanii de căutare active (grup de anunțuri și campanie ambele activate). Grupul "Necunoscut" (vârstă sau sex nedeterminate) nu îl excludem niciodată, pentru că adesea acoperă o mare parte din traficul tău, iar excluderea lui ar elimina prea multe afișări bune.

De ce conteazăDe ce targetarea demografică risipitoare costă bani

Fiecare clic dintr-un grup de vârstă sau sex care structural nu convertește este buget cheltuit pe oamenii nepotriviți. Acei bani ar fi putut merge spre grupuri care chiar generează vânzări, sau spre mai mult reach în audiența ta puternică.

Targetarea demografică din Google Ads este o pârghie utilă pentru a corecta asta: nu trebuie să pui pe pauză tot grupul de anunțuri, tai doar partea din public care demonstrabil nu aduce nimic. Această recomandare face investigația pentru tine și arată exact despre ce grupuri este vorba.

Cum funcționeazăCum detectează AdBuilder risipa demografică

Preluăm, pentru fiecare grup de anunțuri, distribuția pe vârstă (age_range_view) și pe sex (gender_view) din campaniile tale de căutare active. Fereastra de analiză este implicit ultimele 30 de zile, terminându-se acum 3 zile, ca conversiile întârziate să mai poată sosi și ca un grup să nu fie contorizat greșit ca "0 conversii". Pe conturile cu volum mic, fereastra se extinde automat, pentru ca și acolo să se adune suficiente date pentru o evaluare corectă.

Un grup este marcat drept candidat doar dacă îndeplinește toate condițiile de mai jos. Pragul de cost se scalează cu contul: de îndată ce este cunoscut un CPA de referință, limita obligatorie este cea mai mare dintre pragul absolut minim și de două ori acel CPA de referință. Astfel semnalăm doar grupurile care au ars cel puțin aproximativ două conversii ratate în buget.

• Fără conversii: 0 conversii și mai puțin de 1 euro valoare de conversie în fereastră.
• Trafic suficient: cel puțin 5 clicuri, astfel încât "0 conversii" să spună cu adevărat ceva.
• Peste pragul de cost: cu CPA de referință, costuri >= max(prag minim, 2x CPA de referință); pragul minim este 25 EUR pe conturile cu volum mediu și mare și 10 EUR pe conturile cu volum mic. Fără CPA de referință se aplică fallback-ul: cel puțin 5 clicuri și cel puțin 5 EUR costuri.
• Fără scădere temporară: grupurile care au convertit în cele 60 de zile dinaintea ferestrei sunt lăsate deoparte, pentru că se află probabil într-o scădere trecătoare.
• Nu deja excluse: grupurile cu un criteriu negativ existent sunt sărite.
• "Necunoscut" nu intră niciodată în discuție, iar per recomandare arătăm maximum 10 grupuri, sortate după cel mai mare cost.

Ce poți faceCe poți face

Ai două opțiuni. Intervenția directă este excluderea grupului: AdBuilder creează, la nivel de grup de anunțuri, un criteriu negativ de vârstă sau sex, prin care acel grup nu mai primește anunțuri. Pentru un grup de anunțuri precum Acțiune de vară, unde de exemplu grupul 18-24 a costat cincisprezece clicuri fără conversie, aceasta este adesea câștigul cel mai rapid.

Dacă vrei să fii mai prudent, există per grup o alternativă mai blândă: o ajustare negativă de licitație (aproximativ 40 până la 70 la sută, mai mare cu cât au fost mai multe clicuri fără conversie). Continui atunci să faci publicitate acelui grup, dar la o licitație mai mică, astfel încât să poți ajusta ulterior în funcție de datele noi.

Ambele intervenții sunt reversibile. La excludere, păstrăm ajustarea de licitație existentă pe criteriul original, astfel încât anularea restaurează grupul exact așa cum era, inclusiv o ajustare de licitație setată manual anterior.

• Excludere: criteriu negativ de vârstă sau sex pe grupul de anunțuri (economie directă).
• Scăderea licitației: ajustare negativă de licitație ca alternativă mai blândă, continui să deservești grupul la o licitație mai mică.
• Anulare: criteriul original este restaurat, inclusiv ajustarea de licitație anterioară.