Decuplarea unui buget partajat: fiecare campanie cu propriul buget zilnic

Ce semnaleazăCând un buget partajat pune campaniile una împotriva celeilalte

Un buget partajat în Google Ads este un singur buget zilnic atribuit mai multor campanii. Campaniile extrag împreună din același fond, iar Google distribuie acel spațiu cum consideră cel mai avantajos în momentul respectiv. Sună flexibil, dar înseamnă și că nu conduci pe fiecare campanie: o campanie care consumă mult se face în detrimentul celorlalte.

Această recomandare analizează fiecare buget partajat pe care se află cel puțin două campanii active, și măsoară per campanie costurile, conversiile, CPA-ul și cota de afișări pierdută din cauza bugetului în ultimele 30 de zile. Ne activăm de îndată ce randamentul în cadrul unui astfel de grup diferă puternic: o campanie obține conversii ieftine în timp ce alta convertește mult mai scump sau deloc, sau o campanie eficientă pierde afișări pentru că bugetul partajat s-a epuizat.

Pe scurt: bugetul partajat ascunde faptul că, de fapt, campaniile se luptă pentru aceiași euro, și că campania greșită câștigă.

De ce conteazăDe ce un buget partajat în Google Ads costă adesea scump

Cel mai mare dezavantaj al unui buget partajat este că pierzi controlul. Dacă vrei să dai mai mult spațiu unei campanii care merge bine, nu poți face asta fără să hrănești și campania care este atașată. În practică, campania costisitoare profită de spațiul de buget pe care campania eficientă l-ar fi putut folosi, iar asta te costă conversii fără ca cheltuielile să scadă.

Cu un buget zilnic propriu per campanie recâștigi acel control. Poți atunci să scalezi țintit campania eficientă și să ajustezi sau să reduci separat campania costisitoare, fără ca una să stânjenească cealaltă. Pentru Smart Bidding contează de asemenea: o strategie de licitare se orientează mai curat pe un buget care aparține unei singure campanii decât pe un fond golit de mai multe campanii.

Important: AdBuilder nu îți reduce bugetul total. Distribuția se schimbă, suma rămâne identică. Nu vei cheltui deci mai puțin, vei cheltui mai țintit.

Cum funcționeazăCum împarte AdBuilder un buget partajat

AdBuilder grupează campaniile per buget partajat și preia și campaniile care nu au avut trafic în fereastra analizată (de exemplu campanii pauzate), astfel încât nimeni să nu rămână pe buget. Trebuie să fi fost cheltuiți cel puțin 25 euro în grup înainte de a face o evaluare, și trebuie să existe cel puțin două campanii active cu date pe buget.

Apoi trebuie să fie adevărat cel puțin unul din două semnale înainte ca recomandarea să apară:

• Dispersie CPA: cea mai scumpă și cea mai ieftină campanie din grup (ambele cu cel puțin o conversie) diferă cu un factor de 2 sau mai mult în cost per conversie.
• Campanie eficientă înfometată: o campanie care performează sub CPA-ul grupului pierde cel puțin 10 procente din cota de afișări din cauza bugetului, în timp ce o altă campanie profită de acesta fără să convertească sau se situează mult peste CPA-ul grupului.

Ce poți faceCe poți face cu propunerea

AdBuilder calculează per campanie un buget zilnic propriu proporțional cu cheltuielile din ultimele 30 de zile. O campanie tăcută primește în acest caz un prag minim de 5 procente, ca să nu ajungă la zero, iar restul merge către cea mai mare propunere, astfel încât totalul să rămână exact egal cu vechiul buget partajat. Per recomandare, tratăm cel mult cele mai mari trei bugete partajate.

Ai următoarele opțiuni:

• Aplică cum a fost propus: fiecare campanie primește un buget propriu iar campaniile sunt decuplate de bugetul partajat.
• Ajustează sumele: poți modifica bugetele zilnice propuse per campanie înainte de a aplica, atâta timp cât suma corespunde vechiului buget partajat.
• Alege per buget partajat: dacă în propunere sunt mai multe bugete partajate, le poți aplica separat.
• Anulează: după aplicare poți readuce campaniile pe bugetul partajat original.