Exclude termenii de căutare risipitori cu cuvinte cheie negative

Ce semnaleazăTermeni de căutare care ți-au costat bani fără să aducă nimic

Dacă faci publicitate pe cuvinte cheie largi sau expresie, Google potrivește anunțurile tale și cu căutări pe care nu le-ai anticipat. În raportul termenilor de căutare vezi exact care au fost acestea. Unii au primit clicuri și au ars buget, dar nu au adus nicio conversie. Exact asta caută această recomandare.

AdBuilder colectează, per termen de căutare și campanie, câte clicuri, costuri și conversii sunt asociate. Un termen de căutare iese în evidență dacă a avut 0 conversii, mai puțin de 1 euro valoare de conversie, cel puțin 5 clicuri și suficiente costuri pentru a fi semnificativ. Pentru acei termeni propunem excluderea ca cuvânt cheie negativ, ca să nu mai plătești pentru ei din nou.

De ce conteazăDe ce cuvintele cheie negative îți protejează bugetul

Fiecare clic pe un termen de căutare irelevant este bani care nu merg către căutări care aduc clienți. Cuvintele cheie de excludere (negative) sunt instrumentul cu care oprești acea risipă fără să afectezi cuvintele cheie bune. Ele îi spun simplu lui Google: la această căutare nu vreau să apar.

Verificarea manuală a raportului termenilor de căutare este laborioasă, mai ales dacă ai mai multe campanii. Această recomandare face acea muncă pentru tine și afișează doar termenii care chiar au costat bani, sortați după cost. Astfel abordezi întâi cele mai mari scurgeri și îți păstrezi controlul asupra cheltuielilor fără să treci prin tot raportul în fiecare săptămână.

Cum funcționeazăPragurile și verificările din spatele recomandării

Ne uităm implicit la ultimele 30 de zile (fereastra poate fi mai lungă la conturi cu mai puține date). Pentru fiecare termen de căutare și campanie trebuie îndeplinite toate cerințele de bază: 0 conversii, mai puțin de 1 euro valoare de conversie și cel puțin 5 clicuri. Pe lângă asta, se aplică un prag de cost ca să nu semnalăm zgomot.

Acel prag de cost este relativ la contul tău. Dacă ai măsurare a conversiilor, costurile trebuie să fie cel puțin 2x CPA de referință (aproximativ două conversii pierdute în buget ars), cu un plafon minim absolut: 10 euro la conturi mici și 25 de euro la cele mai mari. CPA de referință este un mix ponderat între CPA-ul campaniei și CPA-ul contului fără brand, ca conversiile ieftine de brand să nu coboare artificial ștacheta. Dacă nu ai măsurare a conversiilor ca referință, se aplică plafonul fix de minimum 5 clicuri și minimum 5 euro (scalat cu fereastra).

Ca să nu tăiem accidental căutări bune, sunt mai multe protecții. Ne uităm 90 de zile în urmă: un termen care a convertit în acea perioadă la un CPA acceptabil (nu mai mult de 2x reperul tău) este protejat de excludere, pentru că poate fi o scădere temporară. Dacă a convertit, dar mult prea scump, rămâne candidat, cu acest context adăugat. Dacă un termen de căutare este chiar cuvântul tău cheie activ în același grup de anunțuri, nu îl propunem niciodată ca negativ. Iar dacă termenul de căutare conține numele de brand, marcăm asta, pentru că excluderea într-o campanie generică înseamnă de fapt redirecționare către campania ta de brand.

Pe rundă afișăm maximum 10 termeni, sortați după cost. Dacă sunt mai mulți, aceștia urmează într-o rundă viitoare, după ce rezolvi runda curentă. Dacă termenii individuali nu ating pragul, dar cel puțin 4 termeni mici cu 0 conversii ard împreună destul (peste maximul dintre plafon și 2x CPA de referință fără brand), îi propunem ca pachet. Dacă nu ai deloc măsurare a conversiilor activă, rulează o variantă onestă de verificare: aceasta semnalează termeni cu multe afișări, o rată de clic vizibil scăzută și un preț per clic peste medie ca fiind candidați de verificat, fără să pretindă că știm dacă ei convertesc.

• Cerințe de bază per termen de căutare și campanie: 0 conversii, mai puțin de 1 euro valoare, cel puțin 5 clicuri.
• Cu măsurare a conversiilor: costuri de cel puțin 2x CPA de referință, cu plafon de 10 euro (conturi mici) sau 25 de euro.
• Fără CPA de referință: cel puțin 5 clicuri și cel puțin 5 euro costuri (scalat cu fereastra).
• Verificarea de scădere pe 90 de zile protejează termenii care recent au convertit profitabil.
• Cuvintele cheie active proprii din același grup de anunțuri și termenii de brand sunt tratați separat.
• Maximum 10 termeni pe rundă; restul urmează într-o rundă viitoare.

Ce poți faceExclude, mută sau marchează ca neaplicabil

Recomandarea este un sfat cu opțiune: tu decizi ce termeni excluzi și cu ce tip de potrivire (exact, expresie sau larg). Astfel păstrezi controlul asupra severității filtrării. Pentru un termen care doar scurge buget, excluderea este pasul logic.

La unii termeni vezi o opțiune de mutare în loc de excludere. Asta se întâmplă când același termen de căutare este deja un cuvânt cheie activ în altă parte, care performează mai slab acolo (fără conversii, calitate mai scăzută). Atunci poți adăuga termenul aici și pauza cuvântul cheie mai slab în altă parte, ca să consolidezi în loc să arunci. Dacă vezi un termen care conține numele de brand, ia în calcul să îl trimiți către campania ta de brand în loc să îl excluzi complet.

Dacă ești nesigur despre un termen, îl poți marca drept neaplicabil. Recomandarea dispare atunci și nu mai revine. Un cuvânt cheie negativ pe care mai târziu vrei totuși să îl eliminați poate fi mereu șters manual, deci acțiunea este reversibilă.

• Exclude cu tipul de potrivire ales de tine (exact, expresie sau larg).
• Mută: adaugă termenul aici și pauzează cuvântul cheie mai slab în altă parte, acolo unde e mai inteligent.
• Preferă să direcționezi termenii de brand către campania de brand în loc să îi excluzi complet.
• Marchează drept neaplicabil dacă un termen este totuși relevant.