- Categorie
- Cuvinte cheie
- Ce modifică
- Adaugă cuvinte cheie noi de tip potrivire de expresie la grupurile de anunțuri existente
- Reversibil
- Da, cuvintele cheie adăugate pot fi șterse din nou
- Datele pe care le folosim
- Costuri și conversii pe 30 de zile per grup de anunțuri (Căutare), plus volumul de căutări
- Declanșator tipic
- Grupuri de anunțuri care convertesc cu un CPA egal sau sub media contului
- Prioritate
- Scăzută (creștere): vine abia după ce risipa, ofertele și bugetul sunt puse la punct
Ce semnaleazăNu ajungi încă la căutătorii care cântăresc opțiuni
O parte din publicul tău nu cumpără imediat, ci compară mai întâi. Caută cea mai bună opțiune, cea mai ieftină sau o alternativă înainte de a alege. Dacă grupurile tale de anunțuri nu au cuvinte cheie pentru asta, pierzi acei căutători orientați spre cumpărare.
Această recomandare semnalează că un grup de anunțuri convertește bine și că e loc să adaugi cuvinte cheie orientate spre concurență: termeni cu un semnal clar de comparație sau de alegere, precum cel mai bun, cel mai ieftin, comparație, versus sau alternativă. Așa apari și la oamenii care încă mai cântăresc opțiunile.
De ce conteazăCăutătorii de comparații și alternative sunt aproape de cumpărare
Cineva care caută cea mai ieftină sau cea mai bună opțiune a trecut deja de faza de orientare și e pe punctul de a alege. Acest trafic are adesea o intenție de cumpărare mai ridicată decât cuvintele cheie largi, generale.
Adăugând astfel de cuvinte cheie doar în grupurile de anunțuri care deja s-au dovedit rentabile, îți extinzi acoperirea într-un loc unde clicurile suplimentare au șanse reale să genereze conversii. E un pas de creștere: îl folosești abia după ce risipa din cont e rezolvată și ofertele și bugetul sunt corecte.
Cum funcționeazăAșa alege AdBuilder cuvintele cheie și grupurile de anunțuri
AdBuilder preia din ultimele 30 de zile cuvintele cheie active, costurile și conversiile din campaniile tale de căutare (doar grupuri de anunțuri active în campanii de tip Căutare). Pe baza acestor date se stabilește per grup de anunțuri dacă merită extins.
Sunt eligibile doar grupurile de anunțuri care chiar convertesc. Un grup contează dacă are minimum 1 conversie și un cost-pe-conversie de cel mult două ori media contului. Din acele grupuri sunt alese cele mai performante (maximum patru). Dacă niciun grup nu convertește, sau contul tău nu măsoară conversii, AdBuilder nu face nicio propunere: atunci nu se poate stabili unde ar fi rentabil trafic suplimentar.
Pentru grupurile alese sunt generate propuneri noi de cuvinte cheie (șase per grup) și apoi filtrate strict. Rămân doar termenii cu un semnal real de comparație sau de alegere; termenii pur informaționali (precum recenzie, experiențe sau test) sunt omiși, pentru că aduc trafic fără intenție de cumpărare. Numele de marcă protejate ale concurenților nu sunt propuse în mod deliberat.
Apoi se preia volumul de căutări: cuvintele cheie cu volum zero de căutări sunt eliminate (Google le afișează oricum aproape deloc) și restul sunt sortate după volum, ca cele mai promițătoare să fie sus. Per recomandare, AdBuilder păstrează maximum cinci cuvinte cheie. Restul pot reveni într-o rundă viitoare. Verificarea rulează săptămânal.
- Fereastra de analiză: ultimele 30 de zile.
- Doar grupuri de anunțuri cu minimum 1 conversie și un CPA de până la 2x media contului.
- Maximum patru grupuri de anunțuri, alese după numărul de conversii.
- Maximum cinci cuvinte cheie per recomandare, sortate după volumul de căutări.
- Adăugate implicit ca cuvânt cheie de tip potrivire de expresie (Phrase match).
Ce poți faceVezi și aplică propunerile
La fiecare cuvânt cheie propus vezi unde ajunge și, unde e disponibil, volumul estimat de căutări, concurența și indicația de CPC. Așa cântărești tu însuți care se potrivesc ofertei tale.
Nu trebuie să preiei totul. Alege cuvintele cheie potrivite, ajustează eventual tipul de potrivire și aplică recomandarea. AdBuilder creează atunci cuvintele cheie în grupurile de anunțuri corecte.
- Selectează per cuvânt cheie dacă vrei să-l adaugi.
- Alege tipul de potrivire (implicit potrivire de expresie/Phrase, ajustabil de exemplu la exactă sau broad).
- Aplicarea adaugă cuvintele cheie active în contul tău.
- Reversibil: poți șterge ulterior cuvintele cheie adăugate.
Veelgestelde vragen
Pot licita pe concurenți în Google Ads?
Poți face publicitate liber pe cuvinte cheie generale de comparație și alternative (precum cel mai bun, cel mai ieftin sau comparație). Această recomandare nu propune în mod deliberat nume de marcă protejate ale concurenților, pentru a evita probleme de drepturi de marcă. Publicitatea pe numele de marcă al unui concurent implică riscuri proprii și nu face parte din ce propune această recomandare.
Ce tip de potrivire primesc cuvintele cheie noi?
Implicit sunt adăugate ca cuvânt cheie de tip potrivire de expresie (Phrase match). Înainte de aplicare poți ajusta tipul de potrivire per cuvânt cheie, de exemplu la exactă sau broad.
De ce nu văd nicio propunere?
Dacă niciun grup de anunțuri nu a convertit în ultimele 30 de zile, sau contul tău nu măsoară conversii, AdBuilder nu face nicio propunere. Fără un grup care convertește, nu se poate stabili unde ar fi rentabil trafic suplimentar, iar atunci nu vrem să adăugăm cuvinte cheie care ar putea risipi bugetul.
Pot șterge cuvintele cheie adăugate?
Da. Acțiunea e reversibilă: cuvintele cheie pe care le-ai adăugat pot fi eliminate ulterior.
Cum se raportează asta la adăugarea de cuvinte cheie long-tail?
Funcționează în mod similar, dar cu un accent diferit. Cuvintele cheie long-tail sunt variante mai specifice și mai lungi cu intenție de cumpărare; cuvintele cheie orientate spre concurență se referă la comparație și alegere. Ambele sunt propuse doar în grupurile tale de anunțuri cele mai performante.