Rafinarea targetării pe locație: prezență în loc de interes

Ce semnaleazăPlătești pentru oameni din afara zonei tale țintă

În Google Ads, opțiunile de locație determină nu doar unde faci publicitate, ci și dacă cineva trebuie să fie fizic în acea zonă sau doar să arate interes pentru ea. Setarea implicită este 'prezență sau interes': anunțul tău apare atunci și la oameni din afara zonei tale țintă care caută totuși despre ea. Pentru o campanie de căutare locală sau regională, acesta este adesea exact traficul care nu convertește.

Această recomandare se declanșează când o campanie de căutare este setată pe 'prezență sau interes' și raportul geografic arată că oamenii care se aflau fizic în afara zonelor tale țintă au costat bani fără să aducă vreo conversie. Nu marcăm deci fiecare campanie care nu este pe 'prezență', ci doar pe cea unde risipa se vede cu adevărat în cifre.

De ce conteazăDiferența dintre prezență și interes în Google Ads

Diferența dintre prezență și interes pare mică, dar determină cui i se afișează anunțul tău. La 'prezență' plătești pentru oameni care sunt în zona ta sau vin acolo regulat. La 'prezență sau interes' se adaugă oricine caută despre zona ta sau arată interes pentru ea, chiar și din cealaltă parte a țării sau din străinătate.

Pentru brandurile care livrează doar într-o anumită regiune, acel trafic este de obicei buget aruncat: acele clicuri costă bani, dar rareori duc la o cumpărare sau o cerere. Targetând pe prezență, îți păstrezi bugetul în propria piață și afișările merg spre oameni pe care chiar îi poți deservi.

Cum funcționeazăCum demonstrează AdBuilder risipa

AdBuilder nu inventează aici o estimare, ci demonstrează întâi risipa cu date. Verificarea rulează pe ultimele 30 de zile, cu o fereastră care se termină acum 3 zile, astfel încât conversiile întârziate să fie deja contorizate.

Mai întâi facem o preselecție de campanii de căutare (SEARCH) active a căror setare de locație este altceva decât 'prezență', de obicei implicita 'prezență sau interes', și care au costat în acea perioadă cel puțin 20 EUR. Apoi verificăm, pentru fiecare campanie, costurile regiunilor care se aflau fizic în afara zonelor tale țintă.

• Regiunile din afara zonei tale țintă au adus, împreună, mai puțin de 1 conversie.
• Iar costurile de acolo sunt suficient de mari: cu date de conversie cel puțin de 2x costul-per-conversie de referință și peste pragul minim fix de 25 EUR (10 EUR pe conturile mici); fără date de conversie cel puțin 5 clicuri și 20 EUR costuri.
• Dacă campania nu are o zonă țintă explicită (targetare pe întreaga lume), nu putem determina 'în afară', iar recomandarea rămâne tăcută.
• Dacă setarea este deja pe 'prezență', nu mai este nimic de rafinat și recomandarea rămâne de asemenea tăcută.

Ce poți faceSetarea targetării pe prezență

Când apare recomandarea, vezi, pentru fiecare campanie, ce zone țintă sunt vizate, cât s-a pierdut în afara zonei tale și economia estimată pe lună. O aplici pentru toate campaniile afișate sau alegi singur câteva.

Aplicarea setează opțiunea de locație a acelor campanii pe 'prezență în zona ta țintă'. Dacă nu îți convine, o anulezi dintr-o dată: AdBuilder restaurează atunci setarea care exista.

• Aplică totul sau alege pe campanie ce ajustezi.
• Setarea trece la 'prezență în zona ta țintă' (PRESENCE).
• Complet reversibil: setarea anterioară este restaurată.
• Nu vrei să convertești toată campania? Poți în schimb doar să excluzi regiunile din afara zonei tale (recomandarea 'excluderea regiunilor'). AdBuilder nu contorizează niciodată aceiași euro de două ori ca economie.