- Categorie
- Licitații și buget
- Ce modifică
- Crește bugetul zilnic al campaniilor de căutare care convertesc și sunt limitate de buget cu maximum +50%
- Reversibil
- Da, poți reseta oricând bugetul zilnic
- Datele pe care le folosim
- Cota de afișări pierdută din cauza bugetului, conversii, costuri și CPA per campanie de căutare pe 30 de zile
- Declanșator tipic
- Minimum 10% cotă de afișări pierdută din cauza bugetului, minimum 5 conversii și un CPA în jurul sau sub media contului
- Prioritate
- Ridicată
Ce semnaleazăCe înseamnă limitat de buget?
O campanie de căutare este limitată de buget dacă ar fi putut fi afișată mai des, dar bugetul zilnic se termină înainte de sfârșitul zilei. Google Ads înregistrează asta ca cotă de afișări pierdută din cauza bugetului: partea din afișările posibile pe care o pierzi pur pentru că nu mai era buget, nu pentru că licitația sau calitatea ta au fost insuficiente.
AdBuilder urmărește în mod specific campaniile la care asta se întâmplă în timp ce ele totuși convertesc. Acesta e cazul interesant: există cerere, campania transformă acea cerere în conversii, iar singurul lucru care blochează creșterea e limita de buget. Campaniile care pierd afișări din cauza unei poziții slabe a anunțului (cotă pierdută din cauza rangului) sunt excluse intenționat, pentru că asta nu se rezolvă cu mai mult buget.
De ce este importantDe ce un buget Google Ads prea strâmt te costă conversii
Dacă o campanie profitabilă se oprește la jumătatea zilei, pierzi conversii pe care le-ai fi putut obține în limita costului tău normal per conversie. Cota de afișări pierdută nu e atunci o cifră abstractă, ci o frână directă asupra rezultatului tău.
În același timp, nu vrei să pompezi buget orbește. Mai mulți bani într-o campanie cu un CPA prea mare îți înrăutățește rezultatul, nu îl îmbunătățește. De aceea AdBuilder crește doar bugetele campaniilor care funcționează demonstrabil eficient, astfel încât bugetul suplimentar să aducă efectiv conversii suplimentare, nu risipă suplimentară.
Cum funcționeazăCum recunoaște AdBuilder campaniile limitate de buget
Analizăm campaniile de căutare active din ultimele 30 de zile, cu o fereastră care se termină cu 3 zile în urmă, astfel încât conversiile întârziate să fie contorizate corect. Per campanie, ponderăm cota de afișări pierdută din cauza bugetului în funcție de numărul de afișări și calculăm costurile, conversiile și CPA-ul.
O campanie este eligibilă doar dacă toate condițiile sunt îndeplinite. Dacă o campanie nu îndeplinește exact unul dintre praguri, recomandarea rămâne deliberat tăcută, în loc să crească bugetul pe baza unor dovezi prea slabe.
Dacă o campanie își partajează bugetul cu alte campanii, facem cel mult o propunere per buget partajat: campania cu cea mai mare cotă pierdută contează ca reprezentant, astfel încât același buget să nu fie mărit de două ori. Se propun maximum 20 de campanii simultan. Bugetele deja modificate în ultimele circa 28 de zile sunt sărite, astfel încât creșterile să nu se acumuleze.
- Canal: doar campanii de căutare (Search) cu status activ.
- Cota de afișări pierdută din cauza bugetului minimum 10%.
- Minimum 5 conversii în fereastră (suficiente dovezi pentru o evaluare a CPA-ului).
- CPA nu mai mare de 1,2x CPA-ul contului (cerință de eficiență).
- Bugetul zilnic nu a fost deja modificat în ultimele circa 28 de zile.
- Planul de buget clasifică campania drept limitată (și nu candidat pentru redistribuire).
- Creștere propusă: +50% sau cota pierdută, oricare e mai mică, cu un plafon dur de +50%.
Ce poți faceCrește bugetul zilnic sau ajustează propunerea
Recomandarea arată, per campanie, bugetul zilnic actual și noul buget zilnic propus, plus cât de multă cotă de afișări s-a pierdut din cauza bugetului. Pentru o campanie care pierde de exemplu 22% cotă, bugetul crește cu 22%; dacă pierzi mai mult de 50%, creșterea se oprește la +50%.
Aplicarea crește bugetul zilnic în Google Ads. E vorba de o modificare obișnuită de buget, deci poți oricând să revii la suma anterioară dacă rezultatul dezamăgește. Dacă nu vrei să extinzi o campanie, poți respinge propunerea; ea revine doar când situația îndeplinește din nou toate condițiile.
Dacă preferi să lucrezi mai conservator sau, dimpotrivă, mai agresiv, postura aleasă a contului tău influențează cât de stricte sunt pragurile: la creștere, cerințele sunt mai relaxate și creșterea poate ajunge la +70%, la limitarea risipei sunt mai stricte și creșterea rămâne mai mică (până la +35%).
- Aplică: bugetul zilnic e crescut automat cu pasul propus.
- Ajustează: alege tu însuți altă sumă înainte de a aplica.
- Respinge: campania rămâne la bugetul actual.
- Anulează: readu manual bugetul zilnic la valoarea anterioară.
Veelgestelde vragen
Ce înseamnă limitat de buget în Google Ads?
Înseamnă că o campanie ar fi putut primi mai multe afișări, dar bugetul zilnic s-a terminat. Această pierdere se numește cotă de afișări pierdută din cauza bugetului. Spre deosebire de pierderea din cauza unei poziții slabe a anunțului, aceasta se rezolvă cu mai mult buget.
Cu cât îmi crește bugetul zilnic?
Cu cota de afișări pierdută a campaniei, până la un maximum de +50%. Dacă pierzi 15%, bugetul crește cu +15%; dacă pierzi 60%, se oprește la +50%. La postura de creștere poate ajunge până la +70%, la limitarea risipei până la +35%.
De ce nu primesc această recomandare pentru o campanie care evident pierde din cauza bugetului?
Probabil campania nu îndeplinește exact o condiție: mai puțin de 5 conversii, un CPA peste 1,2x CPA-ul contului, pierdere din cauza rangului în loc de buget, un buget modificat recent, sau un buget partajat pentru care o altă campanie e deja reprezentantul.
Pot anula creșterea de buget?
Da. E o modificare obișnuită a bugetului zilnic, deci poți readuce suma la valoarea anterioară oricând.
De ce nu crește AdBuilder pur și simplu orice buget epuizat?
Pentru că mai mult buget merită doar dacă campania convertește eficient. De aceea se aplică o cerință de CPA și un număr minim de conversii: a pompa buget într-o campanie scumpă sau nedovedită îți înrăutățește rezultatul.