- Categorie
- Targetare și structură
- Ce modifică
- Adaugă criterii de locație negative la nivel de campanie (regiunile alese sunt excluse)
- Reversibil
- Da, o regiune exclusă poate fi eliminată din nou mai târziu
- Datele pe care le folosim
- geographic_view pe prezență (unde se afla cineva cu adevărat), fereastră de 30 de zile care se termină acum 3 zile, plus 60 de zile înainte ca verificare de scădere temporară
- Declanșator tipic
- Regiune cu 0 conversii, cel puțin 5 clicuri și costuri peste max(prag minim de 10 EUR sau 25 EUR, 2x CPA de referință)
- Prioritate
- Nivel 3 (risipă)
Ce semnaleazăRegiuni care costă bani fără să aducă nimic înapoi
AdBuilder se uită, pentru fiecare campanie, la modul în care performează fiecare regiune unde ți-au fost afișate anunțurile. Dacă o regiune generează clicuri și costuri, dar aduce 0 conversii, este candidată pentru excludere. Este vorba de locații unde oamenii chiar se aflau (prezență, nu doar interes), astfel încât să nu excluzi o zonă doar pentru că cineva a căutat vreodată acolo.
Recomandarea apare ca N locații cu performanță slabă de exclus și enumeră regiunile respective cu costurile lor. Astfel vezi dintr-o privire unde îți duci banii fără nimic în schimb.
De ce conteazăCâteva regiuni moarte îți pot epuiza bugetul pe tăcute
Dacă targetezi o zonă largă, nu toate regiunile performează la fel. Unele zone atrag clicuri dar nu convertesc niciodată, de exemplu pentru că nu livrezi acolo sau pentru că traficul de acolo pur și simplu nu cumpără. Bugetul respectiv l-ai fi putut folosi mai bine în altă parte.
Excluderea unei locații este o intervenție drastică: oprești complet traficul din acea regiune pentru campania respectivă. De aceea AdBuilder este prudent aici și semnalează o regiune doar dacă risipa este structurală și semnificativă, nu la o singură săptămână slabă.
Cum funcționeazăCând o regiune devine candidat
Pentru fiecare combinație de campanie și regiune, AdBuilder însumează clicurile, costurile și conversiile din fereastra de analiză. Implicit sunt ultimele 30 de zile, terminându-se acum 3 zile, ca conversiile întârziate să mai poată sosi. Pe conturile mici, această fereastră se extinde automat la 60 sau 90 de zile, pentru că în 30 de zile un astfel de cont aproape niciodată nu atinge pragul de cost, exact acolo unde o regiune moartă arde structural buget.
O regiune se califică doar dacă îndeplinește toate condițiile de mai jos. Pragul de cost este relativ: cu date de conversie în campanie, termenul obligatoriu este de două ori CPA-ul de referință, și doar dacă acesta depășește pragul minim fix. Fără date de conversie, verificarea revine la o limită inferioară fixă.
- 0 conversii și aproape nicio valoare de conversie (valoare sub 1) în fereastră.
- Cel puțin 5 clicuri, astfel încât '0 conversii' să aibă sens și să nu se bazeze pe zgomot.
- Costuri peste pragul obligatoriu: cu date de conversie max(prag minim, 2x CPA de referință al campaniei), unde pragul minim este 10 EUR pe conturile mici și 25 EUR pe cele mai mari; fără date de conversie cel puțin 5 clicuri și cel puțin 5 EUR (această sumă se scalează cu lungimea ferestrei).
- Fără scădere temporară: dacă regiunea a convertit în cele 60 de zile dinaintea ferestrei, este lăsată deoparte.
- Nu deja exclusă, iar excluderea nu poate acoperi toată zona ta țintă (asta ar opri campania).
Ce poți faceSelectarea și excluderea regiunilor
AdBuilder afișează regiunile candidate sortate după cost (cea mai scumpă prima, maximum 25 de bucăți), cu clicurile și suma pierdută per regiune. Tu decizi singur pe care le excluzi: lista este bifabilă pe fiecare element, deci nu trebuie să preiei totul deodată.
Dacă aplici recomandarea, AdBuilder setează regiunile alese ca locație negativă pe campania respectivă. Asta este reversibil: dacă ceva se schimbă sau vrei o zonă înapoi, elimini excluderea mai târziu. Dacă ai dubii despre o regiune, las-o așa; atâta timp cât continuă să coste bani fără conversie, recomandarea revine de la sine.
- Vezi lista cu regiunile propuse și costurile per regiune.
- Bifează locațiile pe care vrei să le excluzi (de ales pe fiecare element).
- Aplică: AdBuilder le plasează ca locație negativă la nivel de campanie.
- Preferi să ajustezi decât să excluzi? Ia atunci în calcul mai întâi o licitație mai mică pentru acea regiune, în loc de o excludere completă.
Veelgestelde vragen
Cum exclud o locație în Google Ads?
În Google Ads adaugi o excludere prin setările de locație ale campaniei. AdBuilder îți ia această muncă din mână: dacă o regiune generează structural clicuri și costuri fără conversie, setezi excluderea cu un singur clic, iar AdBuilder plasează regiunea ca locație negativă pe campanie.
Exclude AdBuilder o regiune după o singură săptămână slabă?
Nu. O regiune trebuie să aibă cel puțin 5 clicuri și costuri peste prag, 0 conversii pe toată fereastra, și să nu fi convertit nici în cele 60 de zile dinainte. Astfel prevenim ca o scădere temporară să ducă imediat la o excludere.
Pot reactiva o locație exclusă?
Da. O excludere este un criteriu de locație negativ pe care îl poți elimina mai târziu. Intervenția este deci complet reversibilă.
De ce nu văd această recomandare deși o regiune performează slab?
De obicei pentru că fie costurile sunt încă sub prag (de două ori CPA-ul de referință, sau pragul minim fix de 10 EUR pe conturile mici și 25 EUR pe cele mai mari), regiunea a avut prea puține clicuri, fie a convertit în cele 60 de zile dinainte. Și dacă măsurarea conversiilor este dezactivată, recomandarea rămâne absentă, pentru că atunci nu putem determina fiabil '0 conversii'.