Câștigător test A/B stabilit: finalizează testul de anunț

Ce semnaleazăTestul tău A/B are un câștigător clar

Când testezi în AdBuilder două anunțuri unul împotriva celuilalt în același grup de anunțuri (un anunț existent față de o variantă nouă), instrumentul urmărește performanța zilnic. Imediat ce cifrele arată un câștigător fiabil, această recomandare apare în panoul tău de optimizare cu mesajul că testul este gata de finalizat.

Cardul îți arată ce anunț câștigă (cel actual sau cel nou), cât de fiabilă este concluzia și pe ce criteriu se decide victoria. La un test de text sau de pinning ne uităm la CTR (clicuri împărțite la afișări); la un test de pagină de destinație ne uităm la rata de conversie (conversii împărțite la clicuri), pentru că textul anunțului este identic în acest caz.

Este doar un semnal, nu o acțiune automată: AdBuilder nu pune nimic pe pauză fără ca tu să finalizezi testul.

De ce conteazăUn test finalizat abia atunci aduce rezultate

Cât timp rulează un test, grupul de anunțuri împarte traficul în mod egal între cele două anunțuri (ROTATE_FOREVER, deci optimizarea automată a rotației de la Google este dezactivată). Este necesar pentru o măsurare corectă, dar înseamnă și că o parte din afișările tale continuă să meargă către anunțul mai slab cât timp nu finalizezi testul.

Finalizând la timp, direcționezi tot traficul către anunțul care s-a dovedit mai bun. Un avantaj în plus: cât timp rulează un test, alte recomandări pentru anunțuri (cum ar fi anunțurile slabe și îmbunătățirile de materiale) sar peste acel grup. După finalizare, ele reiau activitatea, iar rotația revine la modul inițial, astfel încât Google optimizează din nou singur.

Cum funcționeazăCând declară AdBuilder un câștigător

AdBuilder declară un câștigător doar dacă sunt îndeplinite simultan trei condiții. Astfel evităm să pui pe pauză un anunț bun din cauza unui zgomot statistic întâmplător.

Dimensiunea eșantionului se stabilește dinainte, nu pe parcurs. Calculăm câte observații sunt necesare per anunț pentru a detecta fiabil un efect de 20%, pornind de la rata de bază a anunțului tău actual. Doar când ambele anunțuri ating acel prag ne uităm la rezultat. Astfel evităm așa-numitul „gluren” (verificare repetată): dacă evaluezi un test zilnic și îl oprești imediat ce pare întâmplător semnificativ, riscul de fals pozitiv crește mult peste cei 5% intenționați.

• Fiabilitate de minimum 95% (test z pentru două proporții pe CTR sau pe rata de conversie la un test de pagină de destinație).
• Date suficiente: ambele anunțuri ating pragul de eșantion calculat anticipat, cu o limită absolută minimă de 200 de observații per anunț (afișări la un test de text, clicuri la un test de pagină de destinație).
• Minimum 3 zile de rulare, măsurate de la începutul testului.
• Există un avantaj real (nu este egalitate între cele două anunțuri).

Ce poți faceFinalizezi testul sau îl lași să continue

Deschide testul din card pentru a compara cele două anunțuri unul lângă altul (titluri, descrieri și graficele zilnice). Din acel ecran finalizezi testul.

Finalizarea pune pe pauză anunțul care pierde și menține activ câștigătorul. AdBuilder verifică mai întâi dacă anunțul pe care îl păstrezi poate chiar servi: dacă este respins sau pus pe pauză din exterior, instrumentul refuză finalizarea, astfel încât grupul tău de anunțuri să nu rămână fără niciun anunț activ. Totul este reversibil: un anunț pus pe pauză poate fi reactivat mai târziu, iar rotația revine la starea de dinainte de test.

• Finalizezi testul și pui pe pauză cel care pierde (câștigătorul rămâne activ).
• Alegi tu singur ce anunț pui pe pauză, dacă nu ești de acord cu rezultatul.
• Adaugi opțional etichete care marchează câștigătorul și pierzătorul în contul tău.
• Arhivezi testul fără să pui nimic pe pauză (ambele anunțuri rămân active).
• Închizi recomandarea; aceasta nu va reveni automat pentru acest test.