- Categorie
- Termeni de căutare și negative
- Ce modifică
- Adaugă un cuvânt cheie negativ (implicit PHRASE) la nivel de campanie
- Reversibil
- Da, poți elimina din nou o excludere
- Datele pe care le folosim
- Raportul de termeni de căutare (search_term_view) din ultimele 30 de zile
- Declanșator tipic
- Un cuvânt reapare în 3 sau mai mulți termeni de căutare risipitori, iar costurile depășesc pragul minim
- Prioritate
- Medie (nivel de risipă)
Ce semnaleazăCuvinte care reapar constant în termeni de căutare risipitori
Într-o campanie de căutare plătești per clic pe termeni de căutare, nu doar pe propriile tale cuvinte cheie. Raportul de termeni de căutare arată la ce căutări reale a apărut anunțul tău. Adesea risipa nu stă într-un singur termen de căutare izolat, ci într-un cuvânt care reapare în zeci de termeni de căutare și nu convertește niciodată.
Analiza n-gram abordează exact asta. AdBuilder împarte fiecare termen de căutare risipitor în cuvinte individuale și calculează per cuvânt cât costă, câte clicuri primește și în câți termeni de căutare diferiți apare. Astfel iese la iveală ce cuvânt arde bani în mod constant.
Un exemplu: termenii de căutare 'marketing angajare', 'specialist sea angajare' și 'angajare marketing online' costă bani împreună fără conversie. Cuvântul comun este angajare. Cine caută de lucru nu este client, deci excluderea acelui singur cuvânt reduce dintr-o dată un întreg șir de termeni de căutare proști.
De ce conteazăUn singur cuvânt cheie de excludere acoperă mulți termeni de căutare simultan
Excluderea termenilor de căutare risipitori unul câte unul funcționează, dar e ca spălatul vaselor cu robinetul deschis: pentru fiecare variantă pe care o excluzi apar alte trei. Un cuvânt cheie negativ pe cuvântul recurent prinde și toate variantele viitoare.
Pentru că excluderea este propusă implicit ca și cuvânt cheie negativ tip PHRASE, un singur cuvânt blochează fiecare termen de căutare în care acel cuvânt apare în acea ordine. Este mai eficient decât excluderile EXACT individuale și îți menține raportul de termeni de căutare mai curat pe termen lung.
Rezultatul este mai puțină risipă și un buget mai bine direcționat: banii care mergeau spre căutări fără intenție de cumpărare rămân disponibili pentru termenii de căutare care chiar convertesc.
Cum funcționeazăCum găsește AdBuilder n-grame risipitoare
AdBuilder se uită la raportul de termeni de căutare din ultimele 30 de zile (această fereastră se poate ajusta în funcție de mărimea contului). Doar termenii de căutare deja considerați risipitori intră în analiza n-gram. Fiecare cuvânt din aceștia primește propriul calcul de costuri, clicuri și termeni de căutare.
Un cuvânt devine candidat doar dacă îndeplinește toate condițiile de mai jos. Excluderea ajunge în campania unde acel cuvânt costă cel mai mult, iar verificarea de cost este măsurată tot pe acea campanie (acolo se află dovada).
- Cuvântul apare în cel puțin 3 termeni de căutare risipitori diferiți.
- Cuvintele mai scurte de 3 litere și cuvintele de umplutură (precum 'de', 'het', 'en', 'voor', 'the', 'and') nu contează.
- Cu măsurarea conversiilor: costurile în campania de destinație sunt cel puțin egale cu cel mai mare dintre pragul minim sau 2x CPA-ul de referință. Pragul minim absolut este 25 euro, și 10 euro pe conturile mici (cu volum redus).
- Fără măsurarea conversiilor, verificarea de cost se bazează pe minimum 8 euro risipă și minimum 5 clicuri (acei 8 euro se ajustează proporțional cu fereastra de analiză).
- Cuvintele protejate nu sunt niciodată propuse: cuvinte din propriile tale cuvinte cheie active, cuvinte care apar în termeni de căutare care convertesc și cuvinte cheie dominante (prezente în 30% sau mai mult din toți termenii tăi de căutare, cu condiția să existe cel puțin 8 termeni de căutare).
- Per recomandare apar maximum 10 cuvinte, sortate după costuri. Dacă sunt mai multe, restul urmează într-o rundă viitoare.
Ce poți faceCe poți face cu recomandarea
Vezi per cuvânt cât a costat, în câți termeni de căutare a apărut și câteva exemple de termeni de căutare care intră sub incidența lui. Astfel verifici tu însuți dacă cuvântul chiar nu se potrivește publicului tău țintă înainte de a-l exclude.
Dacă nu ai măsurarea conversiilor activată, aceasta nu este o judecată fermă, ci un semnal de clic și costuri. Recomandarea se numește atunci 'cuvinte de verificat': cuvinte cu multe afișări, o rată de clic vizibil scăzută și un cost per clic peste medie. Verifică-le și exclude-le dacă nu se potrivesc, sau marchează-le ca neaplicabile.
- Bifează cuvintele pe care vrei să le excluzi și lasă cazurile îndoielnice așa cum sunt.
- Excluderea este implicit un negativ PHRASE la nivel de campanie; poți ajusta tipul de potrivire (exact, expresie sau larg) și nivelul (grup de anunțuri, campanie sau listă partajată).
- Aplicarea adaugă direct cuvintele cheie negative în Google Ads. Este reversibil: dacă elimini din nou excluderea, acei termeni de căutare pot fi afișați din nou.
- Ai dubii la un cuvânt aproape de oferta ta principală? La conturile cu mai puțin de 8 termeni de căutare diferiți, protecția pentru dominanță nu se activează încă, deci verifică extra acele cazuri.
Veelgestelde vragen
Ce este analiza n-gram în Google Ads?
Analiza n-gram împarte termenii tăi de căutare în cuvinte (sau grupuri de cuvinte) individuale și calculează per cuvânt ce costă și ce aduce. Astfel vezi ce cuvânt risipește în mod constant, chiar dacă niciun termen de căutare individual nu e suficient de mare ca să iasă în evidență. AdBuilder folosește aici cuvinte individuale și numără de câte ori fiecare cuvânt reapare în termenii de căutare risipitori.
Ce fac exact cuvintele cheie de excludere?
Un cuvânt cheie de excludere (cuvânt cheie negativ) previne ca anunțul tău să apară la căutări care conțin acel cuvânt. La o excludere PHRASE, asta se aplică pentru fiecare termen de căutare în care cuvântul apare în acea ordine. Astfel blochezi cu un singur cuvânt un întreg șir de termeni de căutare risipitori, în loc să-i excluzi unul câte unul.
Nu îmi blochez astfel din greșeală propriile cuvinte cheie?
Nu, detectorul ține cont de asta. Cuvintele care apar în propriile tale cuvinte cheie active, cuvintele care apar în termeni de căutare care convertesc și cuvintele cheie dominante (prezente în 30% sau mai mult din toți termenii tăi de căutare) nu sunt niciodată propuse. La conturile foarte mici (mai puțin de 8 termeni de căutare), această ultimă protecție nu funcționează încă, deci verifică tu însuți acele cazuri.
Funcționează asta și fără măsurarea conversiilor?
Da, dar atunci recomandarea își schimbă caracterul. Fără date de conversie, AdBuilder nu poate vedea dacă un cuvânt aduce rezultate, deci se bazează pe clicuri, afișări, rată de clic și cost per clic. Recomandarea se numește atunci 'cuvinte de verificat' și este un semnal de verificat, nu un verdict cert.
De ce primesc doar zece cuvinte o dată?
Recomandarea arată maximum 10 cuvinte per rundă, sortate după costuri, ca să abordezi mai întâi cei mai mari risipitori fără să fii copleșit. Dacă sunt mai mulți candidați, restul apare într-o rundă viitoare.