- Categorie
- Direcționare și structură
- Ce modifică
- Adaugă criterii de plasare negative la nivel de cont sau de campanie
- Reversibil
- Da, o excludere poate fi eliminată ulterior
- Datele pe care le folosim
- Raportul de plasare (detail_placement_view): costuri, clicuri, conversii și valoarea conversiilor pentru intervalul de analiză (implicit 30 de zile)
- Declanșator tipic
- Plasare cu minimum 5 clicuri, 0 conversii și sub 1 EUR valoare a conversiilor, cu costuri peste pragul de risipă
- Prioritate
- Medie (nivel risipă)
Ce semnaleazăPlasări care costă bani fără să aducă nimic
În rețeaua Display, prin partenerii de căutare și în Performance Max, anunțurile tale apar pe site-uri externe, în aplicații mobile și pe videoclipuri și canaluri YouTube. Fiecare dintre aceste poziții se numește o plasare. O parte dintre ele nu aduc niciodată nimic: clicurile costă bani, dar nu rezultă nicio conversie.
AdBuilder citește raportul de plasare (detail_placement_view) al campaniilor tale active și pune într-un tabel costurile, clicurile și conversiile per plasare. Plasările care au ars buget fără nicio conversie sunt propuse pentru excludere. Ne uităm doar la tipurile pe care chiar le poți exclude separat: site-uri web, aplicații mobile, videoclipuri YouTube și canaluri YouTube.
La un cont exclusiv de rețea de căutare, această recomandare nu produce nimic, pur și simplu pentru că nu există plasări Display sau de parteneri de căutare de evaluat.
De ce este importantOprește risipa în Display și Performance Max
Bugetul Display și Performance Max se scurge ușor spre plasări cu intenție de cumpărare redusă. Gândește-te la domenii parcate, aplicații de calitate slabă și jocuri mobile unde anunțul tău este adesea apăsat din greșeală. Acele clicuri contează totuși în costurile tale, dar rareori duc la o conversie.
Excluzând acest tip de plasări, risipa se oprește și rămâne buget pentru plasările care chiar performează. Îți curăți contul fără să trebuiască să umbli la sumele licitate sau la anunțuri.
Cum funcționeazăCe plasări excludem și pe ce bază
Preluăm performanța per plasare pentru intervalul de analiză (implicit 30 de zile; acest interval este dinamic și poate fi mai lung la conturile cu volum redus). O plasare devine candidată doar dacă îndeplinește toate condițiile de mai jos.
Pragul de cost este relativ. Dacă există date despre conversii în cont, costurile trebuie să fie cel puțin egale cu două conversii așteptate: cost mai mare sau egal cu maximul dintre pragul fix și de două ori CPA de referință. Acel prag fix este 25 EUR la conturile cu volum mediu sau ridicat și 10 EUR la conturile cu volum redus. CPA de referință este CPA campaniei din care face parte plasarea (sau media pe setul de plasări), plafonată la CPA la nivel de cont, luând-o pe cea mai mică dintre cele două. Dacă contul nu are încă date despre conversii, verificarea revine la limita fixă: minimum 5 clicuri și minimum 5 EUR în costuri (scalat proporțional cu lungimea intervalului).
Ca să evităm eliminarea unei plasări bune care a avut întâmplător o perioadă slabă, sărim plasările care au convertit totuși în cele 60 de zile dinaintea intervalului (protecție împotriva scăderilor temporare). Dacă acea verificare nu a putut fi făcută o dată, recomandarea semnalează că trebuie să verifici singur dacă nu e o scădere temporară.
Plasările deja excluse (la nivel de cont sau la toate campaniile implicate) sunt eliminate din listă, ca să nu propunem excluderi duble. Din candidatele rămase, afișăm cele mai costisitoare, până la maximum 25 de plasări. Această recomandare rulează doar dacă măsurarea conversiilor este activă.
- Tipul este excludabil: site web, aplicație mobilă, videoclip YouTube sau canal YouTube
- 0 conversii și sub 1 EUR valoare a conversiilor în interval
- Minimum 5 clicuri, ca 0 conversii să însemne cu adevărat ceva
- Costuri peste pragul de risipă (2x CPA de referință cu un prag minim de 25 EUR, sau 10 EUR la conturile cu volum redus; fără date despre conversii, minimum 5 EUR și 5 clicuri)
- Nu a convertit în cele 60 de zile dinaintea intervalului (protecție împotriva scăderilor temporare)
- Nu este încă exclusă și nu a fost ignorată manual
Ce poți faceExcluderea plasărilor la nivel de cont sau de campanie
Recomandarea arată plasările implicate cu costurile și clicurile lor și risipa totală pentru interval. Le excluzi dintr-o singură dată. Fiindcă adaugă un criteriu de plasare negativ, poți elimina oricând excluderea ulterior dacă o plasare se dovedește totuși relevantă.
Dacă vrei totuși să păstrezi anumite plasări, las-le pur și simplu în afara selecției. Recomandarea nu impune nimic: tu decizi ce plasări pot dispărea.
- Excludere la nivel de cont: se aplică imediat la toate campaniile tale
- Excludere la nivel de campanie: doar la campaniile unde plasarea a generat costuri
- Ajustarea selecției: păstrează cazurile îndoielnice și lasă restul deoparte
- Anulare: elimină criteriul de plasare negativ mai târziu
Veelgestelde vragen
Cum exclud plasări în Google Ads?
Printr-un singur click, în această recomandare: AdBuilder a strâns deja plasările care irosesc bugetul pentru tine. Alegi dacă le excluzi la nivel de cont (pentru toate campaniile tale) sau doar la campaniile unde au generat costuri. În culise, asta adaugă un criteriu de plasare negativ.
Se aplică și la campaniile Performance Max și Display?
Da. Recomandarea este destinată în principal campaniilor cu acoperire în rețeaua Display, prin partenerii de căutare și în Performance Max, pentru că acolo apar anunțurile tale pe site-uri, aplicații și videoclipuri externe. Evaluăm plasările din raportul de plasare al campaniilor tale active.
De ce nu exclude AdBuilder pur și simplu orice plasare cu 0 conversii?
Pentru că 0 conversii spune ceva doar dacă există suficient trafic și suficiente costuri. Cerem minimum 5 clicuri, sub 1 EUR valoare a conversiilor și costuri peste un prag care se scalează cu CPA-ul contului tău (2x CPA de referință, cu un prag minim de 25 EUR, sau 10 EUR la conturile mici). În plus, sărim plasările care au convertit recent înainte de asta.
Pot anula o excludere?
Da. O excludere de plasare este un criteriu negativ pe care îl poți elimina oricând. Dacă o plasare devine relevantă în timp, elimini excluderea și ea reintră în joc.
De ce nu văd această recomandare la contul meu?
De obicei pentru că nu este nimic de exclus: un cont exclusiv de rețea de căutare nu are plasări Display sau de parteneri de căutare, sau nicio plasare nu depășește pragul de risipă. De asemenea, recomandarea rulează doar dacă măsurarea conversiilor este activă, iar plasările deja excluse sunt ignorate.