- Categorie
- Licitare și buget
- Ce modifică
- Scade bugetul zilnic la cheltuielile reale (nu crește niciodată)
- Reversibil
- Da, vechiul buget zilnic este păstrat și poate fi restaurat
- Datele pe care le folosim
- Cheltuieli versus buget zilnic pe 30 și 90 de zile plus ziua de vârf; nu sunt necesare date de conversie
- Declanșator tipic
- Cheltuieli zilnice medii sub 50% din bugetul zilnic (30 zile) și sub 60% (90 zile)
- Prioritate
- Scăzută (scalare buget)
Ce semnaleazăCampanii care nu își consumă bugetul Google Ads
Unele campanii din rețeaua de căutare au un buget zilnic mult mai mare decât ceea ce cheltuiesc de fapt. Campania funcționează bine, dar nu se apropie zi de zi de plafonul ei. Aceasta este subutilizarea clasică: bugetul este setat sus, dar cererea sau licitațiile pur și simplu nu ajung acolo.
AdBuilder observă asta comparând cheltuielile zilnice medii cu bugetul zilnic setat. Dacă acele cheltuieli rămân structural mult sub buget, instrumentul semnalează și propune un buget zilnic mai mic și mai realist. Numele pe care îl vezi în aplicație este Campaniile nu își consumă bugetul.
De ce conteazăUn buget zilnic prea mare denaturează imaginea bugetului tău
Important de fost sincer: un buget zilnic care nu este consumat nu rezervă nimic în Google Ads și deci nu te costă nimic. Reducerea lui nu aduce niciun euro în plus. Câștigul se află în altă parte.
Un astfel de plafon umflat denaturează imaginea ta despre buget. Crezi că rezervi mai mult spațiu decât folosește vreodată campania, iar toate semnalele care urmăresc bugetul tău (rapoarte, proiecții, alte recomandări) calculează cu o cifră incorectă. Aliniind bugetul zilnic cu cheltuielile reale, obții din nou o imagine corectă a locului unde se duc banii tăi și păstrezi o vedere de ansamblu asupra campaniilor care chiar ating limita bugetului.
Cum funcționeazăSubutilizare structurală, cu un plasă de siguranță pentru vârfuri
Recomandarea se uită doar la campanii active din rețeaua de căutare și cere subutilizare pe două ferestre simultan, astfel încât o scădere temporară sezonieră sau de vacanță să nu conteze. Doar dacă ambele ferestre indică subutilizare structurală, o campanie este eligibilă.
Pentru a evita ca o reducere să taie exact zilele aglomerate din care provin conversiile, se aplică o plasă de siguranță pentru zilele de vârf. Google poate cheltui într-o zi aglomerată până la 2x bugetul zilnic și compensează asta în cadrul lunii. AdBuilder reduce deci doar dacă bugetul zilnic depășește chiar și cea mai aglomerată zi din ultimele 90 de zile cu o marjă considerabilă, și nu fixează niciodată noul buget sub acel vârf.
- Fereastră 30 de zile: cheltuieli zilnice medii sub 50% din bugetul zilnic, și cel puțin 10 euro cheltuiți în acea perioadă.
- Fereastră 90 de zile: cheltuieli zilnice medii de asemenea structural sub 60% din bugetul zilnic.
- Poarta zilei de vârf: bugetul zilnic trebuie să fie de cel puțin 2x mai mare decât ziua cea mai aglomerată din ultimele 90 de zile. Dacă nu este cunoscut niciun vârf, AdBuilder nu reduce.
- Sumă propusă: puțin peste ziua de vârf și mult peste cheltuielile zilnice medii (minimum 1,2x media), întotdeauna mai mică decât bugetul actual.
- Excluse: campanii cu CPA țintă sau ROAS țintă (acolo subutilizarea este comportament așteptat, bugetul este doar un plafon), bugete partajate, campanii mai tinere de 14 zile, și campanii care pierd semnificativ cota de afișări din cauza bugetului lor (atunci bugetul este chiar limitarea).
- Pauză: bugetele care au fost deja modificate în ultimele 30 de zile sau pe care se află deja o altă recomandare de buget sunt sărite pentru a evita ajustări de-a valma.
Ce poți faceAplică propunerea sau alege tu însuți o sumă
Această recomandare execută modificarea pentru tine imediat ce o aplici: bugetul zilnic al campaniei (campaniilor) în cauză scade la suma propusă. Deoarece vechiul buget zilnic este păstrat, poți oricând anula reducerea.
- Aplică propunerea: reduce bugetul zilnic la suma propusă, care se află puțin peste ziua ta de vârf.
- Alege tu însuți o sumă: ajustează noul buget zilnic înainte de a aplica, de exemplu dacă vrei să păstrezi conștient mai mult spațiu de vârf.
- Ignoră sau amână: lasă bugetul cum este, de exemplu dacă vrei să scalezi în curând sau o campanie tocmai a repornit.
- Anulează: dacă campania totuși revigorează, poți readuce reducerea la vechiul buget zilnic.
Veelgestelde vragen
De ce campania mea nu cheltuiește bugetul?
De obicei pentru că cererea sau licitațiile nu sunt suficiente pentru a consuma întregul buget zilnic: pur și simplu nu sunt suficiente licitații la care participi. Nu este o eroare, dar înseamnă că bugetul tău zilnic este mai mare decât necesar. O excepție este o campanie limitată de buget care tocmai pierde cota de afișări din cauza bugetului ei; pe aceea AdBuilder o exclude explicit din această recomandare.
Economisesc bani reducând bugetul meu zilnic?
Nu. Un buget zilnic necheltuit nu rezervă nimic în Google Ads și deci nu te costă nimic. Reducerea nu aduce nicio economie directă. Ceea ce face este să restabilească corectitudinea imaginii tale de buget și a semnalelor conexe, în timp ce zilele de vârf păstrează tot spațiul.
O campanie cu CPA țintă sau ROAS țintă este și ea inclusă?
Nu. La smart bidding orientat pe obiectiv (CPA țintă sau ROAS țintă), subutilizarea este comportament așteptat: bugetul este acolo doar un plafon, iar strategia de licitare determină cât se cheltuiește. Asta se aplică și unei strategii de licitare partajate (portofoliu) cu un obiectiv. Astfel de campanii nu sunt semnalate.
Nu îmi tai cele mai bune zile cu un buget zilnic mai mic?
Pentru asta există o plasă de siguranță. AdBuilder reduce doar dacă bugetul tău zilnic depășește chiar și ziua ta cea mai aglomerată din ultimele 90 de zile cu cel puțin un factor de 2, și fixează noul buget puțin peste acea zi de vârf. Zilele de vârf își păstrează astfel spațiul.
Pot anula reducerea?
Da. Vechiul buget zilnic este păstrat, deci poți readuce bugetul la valoarea originală cu câteva clicuri dacă campania revigorează.