Crește CPC-ul la cuvintele cheie eficiente cu cotă de afișări pierdută

Ce semnaleazăCuvinte cheie eficiente care pierd afișări

AdBuilder se uită la cuvintele cheie care deja performează bine: convertesc la un cost-pe-conversie (CPA) egal sau sub media campaniei lor. În același timp, pierd cotă de afișări pentru că poziția lor în licitație e prea joasă. În Google Ads, asta se numește cota pierdută din cauza rangului: licitații în care anunțul tău a putut participa, dar nu a fost afișat (suficient de sus) pentru că oferta sau calitatea nu a fost pe măsură.

Nu vorbim aici despre cuvinte cheie care îți consumă bugetul, ci despre cuvinte cheie care aduc bani și mai au loc de creștere. Pentru că CPC-ul tău maxim e prea mic, pierzi trafic rentabil. Această recomandare apare doar la campaniile cu licitare manuală, pentru că doar acolo stabilești tu însuți CPC-ul maxim.

De ce conteazăCrește pe traficul care deja e rentabil

Creșterea unei oferte costă prin definiție mai mult, deci are sens doar dacă traficul e demonstrabil rentabil. De aceea recomandarea e strict delimitată: apare doar când cuvântul cheie are suficiente conversii pentru un verdict fiabil și convertește eficient comparativ cu restul campaniei.

Când aceste condiții sunt îndeplinite, o ofertă mai mare pe cuvinte cheie performante e una dintre cele mai sigure moduri de a crește. Cumperi afișări suplimentare exact pe cuvintele cheie despre care știi deja că generează vânzări, în loc să pariezi pe trafic nou sau nedovedit.

Cum funcționeazăPragurile din spatele creșterii ofertei

AdBuilder preia per cuvânt cheie afișările, cota de afișări, cota pierdută din cauza rangului, conversiile și costurile din ultimele 30 de zile. Pentru conturile cu puține conversii, această fereastră se extinde automat la 60 sau 90 de zile, astfel încât verdictul să se bazeze pe suficiente date: sub 100 de conversii în 30 de zile devine 60 de zile, sub 30 de conversii devine 90 de zile.

Pentru a evalua corect cota pierdută, AdBuilder recalculează zilnic numărul estimat de licitații eligibile (afișări împărțite la cota de afișări). Zilele cu cotă mică contează astfel integral. Pentru a determina dacă un cuvânt cheie e cu adevărat eficient, AdBuilder compară CPA cu media campaniei, excluzând cuvântul cheie însuși (leave-one-out). Așa un cuvânt cheie important nu își poate coborî singur ștacheta.

Un cuvânt cheie ajunge pe listă dacă îndeplinește toate condițiile de mai jos. Sunt propuse maximum 10 cuvinte cheie cu cea mai mare cotă pierdută.

• Licitare manuală (MANUAL_CPC) și un CPC maxim propriu mai mare de zero.
• Minimum 5 conversii în fereastra analizată: mai puțin e o dovadă prea slabă pentru o creștere de ofertă.
• Minimum 100 de afișări.
• Minimum 10% cotă de afișări pierdută din cauza rangului.
• Un CPA egal sau sub media campaniei (leave-one-out): cuvântul cheie e eficient.
• Doar cuvinte cheie, grupuri de anunțuri și campanii active (ENABLED).

Ce poți faceAplică CPC-ul maxim propus

AdBuilder propune un nou CPC maxim per cuvânt cheie. Creșterea e scalată în funcție de cota pierdută: minimum +10% și maximum +60%. Cu cât pierzi mai multă cotă de afișări din cauza rangului, cu atât e mai mare pasul propus. Noua ofertă e rotunjită la bani întregi, iar cuvintele cheie la care rotunjirea nu produce o creștere reală sunt eliminate.

Aplici recomandarea dintr-o dată sau o anulezi mai târziu: la anulare, AdBuilder restabilește oferta inițială. Pentru conturile Google Ad Grants, CPC-ul maxim propus e plafonat la 2 euro, ca să rămână în regulile acelui program.

AdBuilder aliniază această recomandare cu recomandarea de a folosi bugetul subutilizat: cuvintele cheie pentru care acea recomandare deja propune o creștere de CPC sunt omise aici, ca să nu aplici niciodată aceeași schimbare de două ori.

• Aplică: crește toate ofertele propuse dintr-o dată.
• Anulează: ofertele inițiale sunt restabilite.
• Ignoră: respinge recomandarea dacă nu vrei să scalezi aceste cuvinte cheie.