Găsirea și rezolvarea cuvintelor cheie negative conflictuale

Ce semnaleazăCuvinte cheie active blocate de un negativ propriu

În orice cont Google Ads poți seta cuvinte cheie negative în mai multe locuri: per grup de anunțuri, per campanie și printr-o listă de excludere partajată. Util, dar face de asemenea ușor să excluzi din greșeală un cuvânt cheie pe care tocmai vrei să faci publicitate.

Această recomandare se uită la toate cuvintele tale cheie active din campaniile Search active și verifică dacă un cuvânt cheie negativ propriu, la oricare dintre cele trei niveluri, se suprapune peste ele. Dacă există un conflict, AdBuilder raportează cuvântul cheie împreună cu negativul care îl blochează, ca să poți verifica dacă acea excludere chiar a fost intenționată.

De ce conteazăPlătești pentru un cuvânt cheie pe care tu însuți l-ai oprit

Un cuvânt cheie pe care l-ai adăugat conștient, dar care este blocat de propria ta excludere, înseamnă efort irosit și uneori acoperire pierdută. Cât de dur lovește conflictul depinde de tipul de potrivire al cuvântului cheie pozitiv.

La un cuvânt cheie exact, negativul blochează toate afișările: cuvântul cheie nu mai poate rula deloc. La un cuvânt cheie de tip larg sau expresie, negativul blochează în orice caz căutările care se potrivesc cu negativul, în timp ce cuvântul cheie continuă să se afișeze normal la alte căutări. De aceea AdBuilder nu trage automat concluzia că cuvântul cheie este blocat: se poate ca excluderea să facă exact ce vrei. Ideea este să verifici conștient.

Cum funcționeazăAșa depistăm un conflict

AdBuilder preia toate cuvintele cheie active din grupurile de anunțuri active din campaniile Search active și le pune alături de toate cuvintele cheie negative la nivel de grup de anunțuri, campanie și listă. Pentru fiecare cuvânt cheie stabilim dacă unul dintre acele negative îl blochează. Logica de potrivire urmează tipul de potrivire al negativului:

• Negativ exact: blochează doar dacă textul este identic cu cuvântul cheie.
• Negativ tip expresie: blochează dacă întregul text al negativului apare ca succesiune de cuvinte continuă în cuvântul cheie.
• Negativ tip larg: blochează dacă toate cuvintele individuale ale negativului apar undeva în cuvântul cheie.
• Variantele de tip de potrivire ale aceluiași cuvânt cheie din același grup de anunțuri sunt îmbinate într-un singur element. Se afișează maximum 10 conflicte o dată.

Cum funcționeazăIstoric drept context, fără prag de conversii

Această recomandare nu are un prag de conversii: fiecare conflict este relevant, chiar și fără conversii recente. Adăugăm totuși per cuvânt cheie blocat istoricul ultimelor 180 de zile (clicuri, afișări, CTR, conversii și CPA), calculat pe o fereastră care se termină cu trei zile în urmă, astfel încât datele de conversie să fie complete.

Acel istoric este pur context. Dacă cuvântul cheie a avut clicuri sau conversii în acea perioadă, primești un mesaj să verifici extra de bine dacă excluderea este justificată, pentru că este posibil ca cuvântul cheie să fie blocat din greșeală. Dacă nu au fost afișări sau clicuri, poți lăsa liniștit excluderea sau pauza. Istoricul nu determină dacă apare recomandarea, ci doar cum colorăm sfatul.

Ce poți faceRezolvă conflictul sau lasă-l intenționat

Per conflict alegi tu ce trebuie să se întâmple. Acțiunea este o modificare reală în Google Ads, dar complet reversibilă: negativele eliminate sunt recreate la o anulare, iar cuvintele cheie puse pe pauză sunt reactivate.

• Elimină cuvântul cheie negativ blocant, la nivelul la care se află (grup de anunțuri, campanie sau listă partajată).
• Pune pauză cuvântului cheie pozitiv dacă până la urmă nu ai nevoie de el: atunci păstrezi excluderea intactă pentru restul contului.
• Lasă conflictul așa dacă excluderea este intenționată. Eliminarea unui negativ poate redeschide trafic pe care tocmai îl blocaseși, deci nu forța nimic.