- Categorie
- Licitații și buget
- Ce modifică
- Setează strategia de licitare a campaniilor alese pe axa obiectivului tău (actualizare de campanie în Google Ads)
- Reversibil
- Da, strategia de licitare anterioară și obiectivele sunt înregistrate pentru o anulare curată
- Datele pe care le folosim
- Obiectivul tău de performanță, strategia de licitare live pe fiecare campanie și CPA/ROAS din ultimele 29 de zile
- Declanșator tipic
- Obiectiv setat (de ex. CPA), dar cel puțin 1 campanie activă Search, Shopping sau Display licitează pe altă axă
- Prioritate
- Scăzută (intervenție de licitare)
Ce semnaleazăCând strategia ta de licitare nu se potrivește cu obiectivul tău
Setezi în AdBuilder un obiectiv de performanță: orientare pe CPA, pe ROAS, pe cât mai multe conversii sau pe cât mai multe clicuri. Această alegere determină ce măsori ca succes. Dar obiectivul nu face nimic atâta timp cât campaniile tale din Google Ads apasă pe alt buton. O campanie care licitează manual sau pe clicuri în timp ce obiectivul tău e CPA nu optimizează niciodată spre acea cifră.
Această recomandare dezvăluie exact acea diferență. Compară obiectivul setat cu strategia de licitare pe care o folosește efectiv fiecare campanie în acest moment și marchează campaniile care se orientează pe axa greșită. Astfel știi imediat ce campanii îți ignoră obiectivul Smart Bidding.
De ce conteazăDe ce contează o strategie de licitare aliniată în Google Ads
O strategie de licitare din Google Ads este motorul din spatele rezultatelor tale. Dacă alegi maximizare conversii sau Target CPA, Google intră în fiecare licitație pentru persoane care probabil vor converti. Dacă rămâi pe licitare manuală sau maximizare clicuri, Google cumpără mai ales trafic, nu rezultat. Diferența asta se vede în costul tău pe conversie.
Dacă obiectivul tău și strategia de licitare diverg, îi dai lui Google semnale contradictorii. Măsori după CPA, dar campania vânează clicuri. Raportarea pare în regulă, în timp ce motorul merge în direcția greșită. Alinierea face ca cifra pe care o urmărești tu să fie aceeași cu cifra pe care o optimizează Google.
Cum funcționeazăCum compară AdBuilder strategia ta de licitare cu obiectivul tău
Recomandarea se declanșează doar dacă există un obiectiv de performanță setat. Dacă nu există obiectiv, nu se întâmplă nimic. AdBuilder citește apoi campaniile tale live din Google Ads (doar citire, nu se modifică nimic în acest moment) și determină, pentru fiecare campanie, pe ce axă se orientează strategia de licitare actuală.
O campanie intră în calcul doar dacă este activă, folosește o strategie de licitare standard (nu de portofoliu sau comună), rulează pe Search, Shopping sau Display și axa ei nu se potrivește cu obiectivul tău. Performance Max, Video, App și Demand Gen sunt sărite, fiindcă acelea au strategii fixe sau proprii. Shopping participă doar la un obiectiv de ROAS sau clicuri, fiindcă Shopping standard nu susține maximizare conversii sau Target CPA.
Alinierea se uită la axă, nu la tipul exact. Un obiectiv de conversii acceptă licitare pe conversii și licitare pe valoare (valoarea e o supramulțime). Un obiectiv de ROAS acceptă doar licitare pe valoare. Un obiectiv de clicuri acceptă orice, în afară de vizibilitate pură. Strategiile pe care AdBuilder nu le poate evalua nu sunt niciodată marcate.
Pentru strategia propusă: la un obiectiv de ROAS devine maximizare valoare (Target ROAS), la un obiectiv de clicuri devine maximizare clicuri, iar la un obiectiv de CPA sau conversii devine maximizare conversii. Unde se potrivește o sumă țintă concretă, AdBuilder calculează un punct de plecare sigur pe baza ultimelor tale 29 de zile: Target CPA devine cel mai mic dintre obiectivul tău și CPA-ul tău recent, Target ROAS devine cel mai mare dintre obiectivul tău și ROAS-ul tău recent. Astfel obiectivul nu devine niciodată mai lax decât ce obții deja acum. Verificarea rulează săptămânal.
- Campanie activă (ENABLED) cu o strategie de licitare standard, non-portofoliu
- Canalul este Search, Shopping sau Display (PMax, Video, App și Demand Gen nu participă)
- Shopping doar la un obiectiv de ROAS sau clicuri
- Axa strategiei de licitare actuale nu se potrivește cu axa obiectivului tău
- Strategiile care nu pot fi evaluate sunt sărite, nu marcate
Ce poți faceAliniază strategia de licitare la obiectivul tău
În ecran vezi, pentru fiecare campanie, strategia de licitare actuală și propunerea. Alegi singur ce campanii aliniezi și poți ajusta Target CPA sau Target ROAS propus înainte de a confirma. Dacă aplici o selecție, AdBuilder trimite în Google Ads doar acele campanii. Dacă aliniezi doar o parte, recomandarea rămâne deschisă pentru campaniile rămase.
Ține cont că schimbarea unei strategii de licitare resetează perioada de învățare (aproximativ 1 până la 2 săptămâni). Rezultatele tale pot oscila în acea perioadă. Fă asta deliberat și de preferință nu chiar înainte de o perioadă aglomerată. Schimbarea este reversibilă: AdBuilder înregistrează strategia și obiectivele tale anterioare, ca să poți reveni într-un pas (perioada de învățare începe atunci din nou).
- Alegi pe campanie ce aliniezi, restul rămâne neschimbat
- Ajustezi tu însuți Target CPA sau Target ROAS propus
- Ții cont deliberat de perioada de învățare de 1 până la 2 săptămâni
- Revii ulterior, într-un pas, la strategia de licitare anterioară
Veelgestelde vragen
Ce strategie de licitare se potrivește cu obiectivul meu?
Asta rezultă din obiectivul tău de performanță. La un obiectiv de CPA sau conversii, e maximizare conversii (eventual cu Target CPA), la un obiectiv de ROAS, maximizare valoare cu Target ROAS, iar la un obiectiv de clicuri, maximizare clicuri. AdBuilder alege automat axa potrivită și completează, unde e posibil, o sumă țintă sigură.
Care e diferența dintre Target CPA și Target ROAS?
Target CPA se orientează pe un cost fix per conversie: Google încearcă să obțină cât mai multe conversii în limita acelei sume. Target ROAS se orientează pe venit per euro cheltuit pe reclame și e gândit pentru cazurile în care măsori valoarea conversiilor. Dacă măsori mai ales cantități, alege CPA; dacă e vorba de venit sau marjă, alege ROAS.
Se resetează perioada mea de învățare dacă schimb strategia de licitare?
Da. Schimbarea unei strategii de licitare pornește o nouă perioadă de învățare de aproximativ 1 până la 2 săptămâni, în care rezultatele tale pot oscila. De aceea AdBuilder te lasă să alegi singur ce campanii aliniezi și când, ca s-o faci deliberat și într-un moment liniștit.
Pot anula schimbarea?
Da. Înainte ca AdBuilder să trimită noua strategie de licitare, citește și salvează strategia anterioară și obiectivele aferente. Astfel poți reveni într-un pas la cum era înainte. Atenție: și anularea repornește perioada de învățare.
De ce nu apare campania mea Performance Max sau App?
Acele canale au strategii de licitare fixe sau proprii și sunt sărite intenționat. Această recomandare funcționează doar pe campanii standard Search, Shopping și Display. Shopping participă în plus doar la un obiectiv de ROAS sau clicuri, fiindcă Shopping standard nu susține maximizare conversii sau Target CPA.