Redistribuirea bugetului între campaniile tale Google Ads

Ce semnaleazăCând propune AdBuilder redistribuirea bugetului?

În cadrul unui cont, campaniile rareori performează la fel. Unele campanii de căutare nu își consumă (eficient) bugetul zilnic: cheltuiesc bani fără să convertească, sau convertesc vizibil mai scump decât media contului. Alte campanii, dimpotrivă, ating plafonul de buget și pierd afișări pe care le-ar fi putut câștiga.

AdBuilder recunoaște acest tipar și propune mutarea bugetului între campanii: de la partea lentă sau costisitoare (donatoarele) către partea eficientă, limitată de buget (beneficiarele). Bugetul zilnic total rămâne astfel net aproximativ egal, deci nu cheltuiești mai mult, ci folosești aceiași bani mai bine.

De ce conteazăDe ce merită să redistribui bugetul Google Ads

Bugetul blocat într-o campanie care nu convertește sau convertește prea scump aduce puține rezultate. În același timp, o campanie eficientă pierde conversii pur pentru că bugetul ei s-a epuizat. Optimizând bugetul între campanii, muți banii acolo unde produc mai mult rezultat, la același cost.

Este vorba, în mod deliberat, de o optimizare neutră din punct de vedere bugetar: nu o creștere a cheltuielilor totale, ci o distribuție mai bună. Asta face intervenția cu risc redus, deoarece riscul tău rămâne limitat la o redistribuire pe care o poți oricând anula.

Cum funcționeazăCum alege AdBuilder donatorii și beneficiarii

AdBuilder analizează campaniile tale de căutare (Search) din ultimele 30 de zile și le împarte în donatoare și beneficiare. Doar campaniile cu buget zilnic propriu (nepartajat) sunt luate în calcul, iar bugetele pe care le-ai ajustat tu însuți în ultimele 30 de zile sunt sărite. Dacă în total contul tău nu a înregistrat nicio conversie în această perioadă, AdBuilder nu mută nimic.

Pragurile sunt fixe, astfel încât redistribuirea se declanșează doar la un semnal clar:

• Beneficiară: pierde cel puțin 10% din afișări din cauza unui buget prea strâns, are cel puțin 5 conversii și un CPA la sau sub media contului.
• Donatoare (campanie lentă): pierde ea însăși mai puțin de 5% din afișări din cauza bugetului, a cheltuit cel puțin 50 EUR în perioadă și a avut 0 conversii la cel puțin 30 de clicuri.
• Donatoare (campanie costisitoare): convertește, dar cu un CPA peste 1,3x media contului.
• Campaniile mai tinere de 14 zile nu contează ca donatoare, deoarece se află încă în faza de învățare.
• Bugetele partajate nu sunt luate în calcul: o reducere ar afecta și campaniile-soră.

Ce poți faceCe faci cu recomandarea

Fiecare donatoare cedează 20% din bugetul ei zilnic. Acest fond se distribuie beneficiarelor proporțional cu afișările pierdute, cu un plafon de +50% per beneficiară pe rundă. Ceea ce nu poate fi absorbit din cauza acestui plafon se scade din reducerea donatoarei, astfel încât bugetul zilnic total rămâne net aproximativ egal. Per recomandare procesăm cel mult 10 donatoare și 10 beneficiare.

Tu păstrezi controlul asupra dacă și cum aplici redistribuirea:

• Aplică: AdBuilder ajustează bugetele zilnice deodată, scade la donatoare și crește la beneficiare.
• Verifică întâi: vezi pe fiecare campanie bugetul zilnic actual și cel propus, rolul (donatoare sau beneficiară), CPA-ul și cota de afișări pierdută.
• Anulează: deoarece este vorba doar de sume de buget, poți oricând anula modificarea.
• Ignoră: dacă redistribuirea nu se potrivește planului tău, poți sări pur și simplu recomandarea.