- Categorie
- Licitații și buget
- Ce modifică
- Construiește un program de anunțuri și reduce (sau pune pe pauză) licitația în intervalele orare slabe
- Reversibil
- Da, poți șterge din nou programul de anunțuri
- Date pe care le folosim
- Costuri, clicuri și conversii din 90 de zile, per zi și interval orar (Search)
- Declanșator tipic
- Licitare manuală sau Maximizarea numărului de clicuri, minimum 15 conversii în 90 de zile, intervale orare cu cost per conversie mult peste medie
- Prioritate
- Nivel licitații (nivelul 4 din 7), după măsurare, calitate și structură
Ce semnaleazăCare zile și ore te costă prea mult?
Nu fiecare moment al săptămânii generează conversii la fel de ieftine. Într-o campanie, după-amiezile din timpul săptămânii convertesc excelent, în timp ce noaptea sau weekendul consumă bani fără rezultat. Această recomandare împarte o campanie în 28 de celule (7 zile ori 4 intervale orare de 6 ore) și evaluează fiecare celulă în raport cu costul mediu per conversie al întregii campanii.
Dacă unul sau mai multe intervale orare sunt constant mult mai scumpe decât media, sau nu convertesc deloc, deși se cheltuiesc bani, le marcăm ca slabe. Apoi propunem reducerea licitației sau dezactivarea acelor intervale printr-un program de anunțuri (numit și planificare a anunțurilor).
De ce conteazăDe ce merită un program de anunțuri
Atâta timp cât folosești aceeași licitație în toate orele, plătești la fel de mult per clic în intervalele tale cele mai slabe ca și în cele mai bune. Banii aceia ar fi putut merge spre momentele care chiar convertesc. O planificare a anunțurilor este cea mai simplă modalitate de a recupera acea diferență, fără să răstorni întreaga ta strategie de licitare din Google Ads.
Acest buton există doar la licitarea manuală și la Maximizarea numărului de clicuri. La aceste strategii, tu (sau plafonul de licitație) stabilești prețul per clic, deci o ajustare per interval orar chiar are efect. La Smart Bidding, Google gestionează deja automat licitația pe baza contextului și ignoră ajustarea ta fixă per interval orar, așa că acolo sărim peste această recomandare.
Cum funcționeazăCum determină AdBuilder intervalele orare slabe
Analizăm date din 90 de zile per campanie, cu o marjă scurtă pentru ultimele zile, astfel încât conversiile întârziate să nu fie contabilizate ca pierdere. Recomandarea rulează doar pe campaniile Search active care folosesc licitare manuală sau Maximizarea numărului de clicuri, iar campania trebuie să aibă cel puțin 15 conversii în aceste 90 de zile. Sub acest volum, nu există suficiente date pentru a spune ceva relevant per interval orar.
Fiecare celulă este împărțită pe zi și interval orar: noapte (0-6), dimineață (6-12), după-amiază (12-18) și seară (18-24). O celulă este evaluată doar dacă are cel puțin 10 clicuri și costurile depășesc jumătate din CPA-ul campaniei. O celulă este considerată interval orar mort atunci când există zero conversii, în timp ce costurile sunt de cel puțin 3 ori costul mediu per conversie. Sub acest prag, zero conversii este pur întâmplător și nu merită un verdict negativ.
Recomandarea apare doar dacă risipa totală din intervalele orare slabe (partea din costuri care depășește media campaniei) este de cel puțin 2 ori CPA-ul campaniei, cu un prag minim absolut de 5 euro. Sărim peste campaniile care au deja un program de anunțuri, pentru că nu suprascriem planificarea existentă. Iar dacă rulează deja o recomandare deschisă pentru ajustarea licitației per dispozitiv, locație sau audiență în aceeași campanie, așteptăm, deoarece ajustările de licitație se multiplică între ele.
- Puternic (scor 0): cost per conversie de 75% sau mai puțin față de medie. Acest lucru alimentează recomandarea separată de creștere a licitației.
- Bun (1) și neutru (2): în jurul mediei campaniei, fără acțiune.
- Slab (3): cost per conversie de 1,3 până la 1,8 ori media.
- Slab sau mort (4): mai mult de 1,8 ori media, sau zero conversii cu costuri de cel puțin 3 ori CPA-ul.
- Date insuficiente (5): mai puțin de 10 clicuri sau costuri prea mici pentru a evalua.
- Doar intervalele orare cu scorul 3 sau 4 contează pentru această recomandare.
Ce poți faceCe poți face
Recomandarea construiește un program de anunțuri pentru campanie și setează acolo o licitație mai mică în intervalele orare slabe. Dacă vrei să nu mai deservești deloc un interval orar, îl poți și pune pe pauză. La aplicare, lăsăm restul săptămânii neatins.
Totul este reversibil: poți șterge din nou programul de anunțuri în AdBuilder sau în Google Ads dacă rezultatul nu este pe măsura așteptărilor. Pe lângă această recomandare, uneori vezi și o pereche opusă, care propune creșterea licitației în intervalele orare puternice, ca să prinzi mai mult din acel trafic profitabil.
- Reduce licitația în intervalele orare slabe marcate, printr-o planificare a anunțurilor.
- Pune pe pauză acele intervale orare dacă nu aduc rezultate în mod constant.
- Anulează ajustarea prin ștergerea programului de anunțuri.
- Separat: crește licitația în intervalele orare puternice (recomandare separată).
Veelgestelde vragen
Cum setez un program de anunțuri?
AdBuilder construiește programul pentru tine pe baza intervalelor orare slabe: confirmi recomandarea, iar noi setăm, prin planificarea anunțurilor, o licitație mai mică (sau o pauză). Nu trebuie deci să cauți singur zilele și orele.
Funcționează asta și la Smart Bidding?
Nu. Această recomandare apare doar la licitarea manuală și la Maximizarea numărului de clicuri. Smart Bidding gestionează deja licitația pe baza contextului și ignoră o ajustare fixă per interval orar, deci acolo intervenția nu ar avea efect.
De ce nu pot ajusta licitația pe ore individuale?
Grupăm săptămâna în intervale orare de 6 ore, în loc de ore individuale. La aproximativ 15 conversii, o distribuție pe 168 de celule orare ar oferi prea puține date per celulă (aproximativ 0,1 conversii), ceea ce te-ar face să reacționezi la zgomot statistic. Cu 28 de celule pe interval orar, fiecare verdict se bazează pe suficiente clicuri și costuri.
Pot anula mai târziu reducerea licitației pe anumite ore?
Da. Programul de anunțuri este complet reversibil: dacă îl ștergi, ajustarea de licitație dispare, iar peste tot revin licitațiile tale normale.
Câte date are nevoie AdBuilder înainte să apară această recomandare?
Campania trebuie să aibă cel puțin 15 conversii în 90 de zile, iar un interval orar slab contează doar de la minimum 10 clicuri. În plus, risipa totală din intervalele orare slabe trebuie să fie de cel puțin 2 ori costul per conversie (cu 5 euro ca prag minim).