Byt ut svaga Performance Max-tillgångar: hitta och förbättra avvisade texttillgångar

Vad den signalerarNär AdBuilder rapporterar svaga Performance Max-tillgångar

Performance Max lutar sig helt på kvaliteten på dina tillgångar. Google sätter själv ihop annonserna av de rubriker, långa rubriker, beskrivningar, bilder och videor du levererar. Om en texttillgång är avvisad (DISAPPROVED) eller begränsad (APPROVED_LIMITED) av annonspolicyn kan Google inte, eller bara delvis, använda den tillgången. Det klämmer åt din räckvidd utan att du märker det direkt.

Den här rekommendationen skannar dina aktiva Performance Max-kampanjer och rapporterar varje tillgångsgrupp där minst en texttillgång är avvisad eller begränsad. Ligger Ad Strength för den gruppen dessutom på Dålig eller Genomsnittlig, eller saknas tillgångstyper, tar vi med det som extra underlag. Rapporten kommer per tillgångsgrupp, så du ser exakt var det klämmer.

Varför det är viktigtVarför avvisade texttillgångar pressar din Performance Max-avkastning

I en vanlig sökkampanj väljer du själv vilken annons som körs. I Performance Max inte: algoritmen mixar dina tillgångar automatiskt och visar den kombination som passar bäst just då. Varje tillgång som faller bort på grund av ett policyproblem gör pusslet Google kan arbeta med mindre. Färre användbara rubriker och beskrivningar betyder mindre variation, en lägre Ad Strength och till slut färre visningar mot sämre avkastning.

Avvisade tillgångar åtgärdar du därför helst snabbt. Eftersom det handlar om en policy- och kvalitetsfråga och inte om en prestationsoptimering ligger den här rekommendationen på hög prioritet: det är en av de första sakerna du vill ha i ordning i en Performance Max-kampanj.

Hur det fungerarHur AdBuilder hittar svaga PMax-texttillgångar och föreslår en ersättning

Vi hämtar först dina aktiva tillgångsgrupper från varje aktiverad Performance Max-kampanj, inklusive Ad Strength. Sedan tittar vi per grupp på texttillgångarna: rubriker (gräns 30 tecken), långa rubriker (gräns 90 tecken) och beskrivningar (gräns 90 tecken). Från varje texttillgång läser vi av policystatusen.

En tillgångsgrupp blir bara en kandidat om det finns minst en texttillgång i den med status avvisad eller begränsad. Sådana tillgångar kan vi nämligen faktiskt ersätta. Grupper med bara en låg Ad Strength eller bara saknade bilder eller videor visar vi inte som rekommendation, för media kan vi inte skapa åt dig; de saknade tillgångstyperna nämner vi högst som en signal.

Prestationsetiketter per tillgång (som låg, bra eller bäst) finns sedan version 23 av Google Ads-API inte längre för Performance Max. Den hårdaste signalen per tillgång som återstår är policystatusen, och det är bara den vi använder. Godkända men ännu obevisade tillgångar lämnar vi medvetet i fred: för lite bevis betyder att vi inte rör dem.

För varje svag tillgång sätter AdBuilder en ersättande text på plats som håller sig inom teckengränsen och tar hänsyn till policyproblemet och temat i tillgångsgruppen. Den ersättningen är ett förslag du själv kan justera innan du tillämpar det. Bedömningen är en ögonblicksbild av den aktuella policystatusen och Ad Strength; det finns inget prestationsfönster bakom.

• Utlösare: aktiv PMax-kampanj och aktiv tillgångsgrupp med minst 1 avvisad eller begränsad texttillgång.
• Tillgångstyper vi bedömer: rubriker (30 tecken), långa rubriker (90 tecken), beskrivningar (90 tecken).
• Per körning hanterar vi högst 4 tillgångsgrupper, sorterade efter antalet svaga tillgångar, och högst 8 tillgångar per grupp.
• Inget konverteringskrav: rapporten fungerar även på kampanjer utan konverteringsdata.
• Efter tillämpning gäller en avkylningsperiod på 14 dagar per tillgångsgrupp; ett stängt eller ignorerat meddelande kommer inte tillbaka direkt.
• Rekommendationen körs varje vecka.

Vad du kan göraByt ut svaga Performance Max-tillgångar eller granska först

Vid varje rapport ser du per svag tillgång originaltexten bredvid den föreslagna ersättningen. Du väljer själv vad som ska hända.

Tillämpar du rekommendationen skapar AdBuilder först den nya texttillgången och kopplar den till tillgångsgruppen, och tar bort den gamla kopplingen först efteråt. Så sjunker din grupp aldrig under de minimiantal Google kräver under bytet. Den ursprungliga tillgången bevaras, så att du kan ångra en ändring per tillgång.

• Använd den föreslagna texten som den är.
• Justera texten själv och tillämpa sedan.
• Välj enskilda tillgångar och byt bara ut de.
• Ignorera meddelandet om du medvetet vill behålla tillgången så.
• Ångra en tillämpad ersättning: den nya kopplingen försvinner och den ursprungliga tillgången kommer tillbaka.