- Kategori
- Söktermer och negativa ord
- Vad den ändrar
- Lägger till ett kampanjnegativt ord (uteslutningssökord som frasmatchning) per slösaktigt sökteman till PMax-kampanjen
- Reversibelt
- Ja, varje tillagt negativt ord kan tas bort igen
- Data vi använder
- campaign_search_term_insight (klick och konverteringar per kategori) plus ett uppskattat klickpris för sökningsnätverket, över 30 dagar
- Typisk trigger
- Sökteman med 0 konverteringar, minst 5 klick och uppskattad kostnad över golvet (>= max(10 EUR eller 25 EUR, 2x referens-CPA))
- Prioritet
- Slöserinivå: körs efter att visnings-, policy- och strukturproblem är lösta
Vad den signalerarSökteman i Performance Max som kostar pengar utan konvertering
Performance Max väljer själv vilka sökningar dina annonser visas för. I rapporten campaign_search_term_insight grupperar Google de sökningarna i kategorier (sökteman), med antal klick, visningar och konverteringar per tema. Den här rekommendationen tittar på den rapporten och letar efter teman som får klick men som under mätperioden inte ger en enda konvertering.
Sådana teman är okontrollerad trafik: du betalar för klicken utan att få något resultat tillbaka. Eftersom Performance Max som standard erbjuder få kontroller för att styra söktrafiken förblir det ofta oupptäckt. AdBuilder gör det synligt och ger dig en konkret åtgärd.
Varför det är viktigtOkontrollerad PMax-söktrafik läcker budget
I en vanlig sökkampanj styr du bort slöseri med negativa sökord baserat på söktermsrapporten. I Performance Max har du inte den kontrollen automatiskt, kanalen bestämmer själv vart budgeten går. Ett sökteman som drar in dussintals klick utan konvertering kan pågå i månader utan att någon ingriper.
Genom att utesluta slösaktiga sökteman stoppar du läckan och budgeten går till trafik som faktiskt presterar. Vill du förhindra slöseri i Performance Max är det här en av få platser där du kan strypa sökdelen riktat utan att påverka resten av kampanjen.
Så här fungerar detSå här känner AdBuilder igen ett slösaktigt sökteman
Rekommendationen körs bara på ENABLED Performance Max-kampanjer som har varit igång i minst 14 dagar (nya kampanjer är fortfarande i inlärningsfasen och hoppas över). Per kampanj hämtar vi sökteman-rapporten över ett mätfönster på 30 dagar. Google rapporterar klick och konverteringar per sökteman, men inte kostnad. Den kostnaden uppskattar vi därför via kampanjens genomsnittliga klickpris i sökningsnätverket (uppskattad kostnad = klick x sök-CPC). Går inte det faller uppskattningen tillbaka på det blandade klickpriset över alla PMax-kanaler tillsammans, och texten anger uttryckligen att det är en grov uppskattning.
Ett sökteman flaggas om det uppfyller alla dessa villkor: 0 konverteringar och praktiskt taget inget konverteringsvärde under mätfönstret, inga konverteringar under föregående period (tillsammans ett granskningsfönster på 90 dagar, det här är dippskyddet, så att ett tema som tidigare konverterade inte faller bort av misstag), det är inte en varumärkeskategori, det är ännu inte uteslutet, och det har minst 5 klick.
Utöver det måste de uppskattade kostnaderna nå slöseritröskeln. Den tröskeln är CPA-relativ: kostnaden måste vara minst 2x referens-CPA (referens-CPA är kampanjens kostnad per konvertering, eller kontogenomsnittet om kampanjen har för lite data), med en absolut lägstanivå på 25 EUR (10 EUR på små, lågvolymkonton). Så skalar tröskeln med kontots storlek och rekommendationen flaggar inte litet brus.
- Bara ENABLED PMax-kampanjer, aktiva i minst 14 dagar
- Mätfönster: 30 dagar, dippskyddet tittar på perioden innan (tillsammans 90 dagar)
- 0 konverteringar i fönstret, inga konverteringar i föregående period, inget varumärkestema
- Minst 5 klick på temat
- Uppskattad kostnad >= max(10 EUR eller 25 EUR golv, 2x referens-CPA)
- Kräver konverteringsmätning, max 10 teman per rekommendation, från max 5 kampanjer
Vad du kan göraUtesluta slösaktiga sökteman med ett kampanjnegativt ord
För varje flaggat tema föreslår AdBuilder ett negativt sökord på kampanjnivå för PMax-kampanjen, i form av en frasmatchning som är identisk med kategorietiketten. Du tillämpar dem alla på en gång, eller väljer per tema. Åtgärden är reversibel: varje tillagt negativt ord kan du senare ta bort igen.
Viktigt att veta: Google ger bara kategorietiketten, inte de enskilda sökningarna inom det temat. Det negativa ordet blockerar därför bara sökningar som bokstavligen innehåller den etiketten, trafik från samma tema som använder andra ord fortsätter att komma igenom. Ett temas uppskattade kostnad är alltså en övre gräns för vad du sparar, inte ett löfte. Kolla efter ungefär två veckor om kostnaderna verkligen sjunker.
- Tillämpa alla: lägg till alla föreslagna kampanjnegativa ord på en gång
- Välja per tema: uteslut bara de teman du känner igen som slöseri
- Ignorera: lämna ett tema kvar om du medvetet vill fortsätta bearbeta det
- Ångra senare: ta bort ett tillagt negativt ord för att släppa in temat igen
Veelgestelde vragen
Vad är sökteman i Performance Max?
Performance Max grupperar sökningarna du visas för i kategorier (sökteman). I sökteman-rapporten ser du per tema hur många klick, visningar och konverteringar det gav. Google ger bara kategorietiketten, inte varje enskild sökning.
Hur förhindrar jag slöseri i Performance Max?
En av få riktade knappar är ett kampanjnegativt ord per sökteman. Den här rekommendationen spårar upp teman som kostar klick utan konvertering och föreslår ett uteslutningssökord för dem. Så strypter du slösaktig söktrafik utan att påverka resten av kampanjen.
Varför är de sparade kostnaderna en uppskattning?
Google rapporterar ingen kostnad per sökteman, så AdBuilder uppskattar den via kampanjens genomsnittliga klickpris i sökningsnätverket. Dessutom blockerar det negativa ordet bara sökningar som bokstavligen innehåller etiketten. Det angivna beloppet är därför en övre gräns, inte en garanterad besparing.
Kan jag släppa in ett uteslutet sökteman igen?
Ja. Varje tillagt negativt sökord kan tas bort, varpå temat är med igen. Åtgärden är alltså helt reversibel.
Varför hoppas teman som tidigare konverterade över?
Det finns ett dippskydd inbyggt: konverterade ett tema under föregående period (tillsammans ett granskningsfönster på 90 dagar) hoppar rekommendationen över det. Så utesluter du inte ett tema som tillfälligt dippar men normalt ger resultat.