Utesluta slösaktiga söktermer med negativa sökord

Vad den signalerarSöktermer som kostat dig pengar utan att ge något tillbaka

Annonserar du på breda sökord eller fraser matchar Google dina annonser även mot sökningar du inte själv har tänkt på. I söktermsrapporten ser du exakt vilka det var. Vissa av dem fick klick och brände budget men gav noll konverteringar. Det är precis det den här rekommendationen letar efter.

AdBuilder samlar per söktern och kampanj hur många klick, kostnader och konverteringar som hänger ihop med den. En söktern sticker ut om den hade 0 konverteringar, mindre än 1 euro konverteringsvärde, minst 5 klick och tillräckligt hög kostnad för att vara meningsfull. För de termerna föreslår vi att du utesluter dem som negativt sökord, så att du inte betalar för dem igen.

Varför det är viktigtVarför negativa sökord skyddar din budget

Varje klick på en irrelevant söktern är pengar som inte går till sökningar som faktiskt ger kunder. Uteslutningssökord (negativa sökord) är verktyget du använder för att strypa det slöseriet utan att röra dina bra sökord. De talar helt enkelt om för Google: jag vill inte visas för den här sökningen.

Att gå igenom söktermsrapporten för hand är arbetsamt, särskilt med flera kampanjer. Den här rekommendationen gör det jobbet åt dig och listar bara termerna som faktiskt kostade pengar, sorterade på kostnad. Så tar du tag i de största läckorna först och håller koll på utgifterna utan att gå igenom hela rapporten varje vecka.

Så här fungerar detTrösklarna och kontrollerna bakom rekommendationen

Vi tittar som standard på de senaste 30 dagarna (fönstret kan vara längre på konton med mindre data). Per söktern och kampanj måste alla grundkrav vara uppfyllda: 0 konverteringar, mindre än 1 euro konverteringsvärde och minst 5 klick. Utöver det gäller en kostnadströskel så att vi inte flaggar brus.

Den kostnadströskeln är relativ till ditt konto. Har du konverteringsmätning måste kostnaden vara minst 2x din referens-CPA (ungefär motsvarande två missade konverteringar i bränd budget), med en absolut lägstanivå: 10 euro på små konton och 25 euro på större. Den referens-CPA:n är en viktad mix av din kampanj-CPA och din icke-varumärkes-konto-CPA, så att billiga varumärkeskonverteringar inte gör ribban konstlat låg. Har du ingen konverteringsmätning som referens gäller ett fast golv på minst 5 klick och minst 5 euro (skalat med fönstret).

För att inte av misstag klippa bort bra sökningar finns flera skydd inbyggda. Vi tittar 90 dagar tillbaka: en term som konverterade under den perioden till en acceptabel CPA (högst 2x ditt riktmärke) skyddar vi från uteslutning, eftersom det kan vara en tillfällig dipp. Konverterade den men till alldeles för hög kostnad, förblir den kandidat men med den kontexten inräknad. Är en söktern samtidigt ditt eget aktiva sökord i samma annonsgrupp föreslår vi den aldrig som negativ. Och innehåller söktermen varumärkesnamnet flaggar vi det, eftersom uteslutning i en generisk kampanj egentligen innebär att skicka trafiken till din varumärkeskampanj.

Per gång visar vi max 10 termer, sorterade på kostnad. Är det fler kommer de i en senare runda när du har åtgärdat dessa. Når enskilda termer inte tröskeln men bränner minst 4 små 0-konverteringstermer tillsammans nog (över max av golvet och 2x din icke-varumärkes-referens-CPA), föreslår vi dem som ett paket. Har du ingen konverteringsmätning alls igång körs en ärlig granskningsvariant istället: den flaggar termer med många visningar, en påfallande låg klickfrekvens och en klickpris över genomsnittet som kandidater att granska, utan att låtsas veta om de konverterar.

• Grundkrav per söktern och kampanj: 0 konverteringar, mindre än 1 euro värde, minst 5 klick.
• Med konverteringsmätning: kostnad minst 2x referens-CPA, med golv på 10 euro (små konton) eller 25 euro.
• Utan CPA-referens: minst 5 klick och minst 5 euro kostnad (skalat med fönstret).
• 90-dagars dippkontroll skyddar termer som nyligen konverterade lönsamt.
• Egna aktiva sökord i samma annonsgrupp och varumärkestermer hanteras separat.
• Max 10 termer åt gången, resten kommer i en senare runda.

Vad du kan göraUtesluta, flytta eller markera som inte relevant

Rekommendationen är ett råd med valfrihet: du bestämmer själv vilka termer du utesluter och med vilken matchningstyp (exakt, fras eller bred). Så har du själv kontroll över hur strikt du sållar. För en term som bara läcker är uteslutning det logiska steget.

På vissa termer ser du ett flytta-alternativ istället för att utesluta. Det händer om samma söktern redan är ett aktivt sökord någon annanstans som presterar sämre där (inga konverteringar, lägre kvalitet). Då kan du lägga till termen här och pausa det svagare sökordet någon annanstans, så konsoliderar du istället för att kasta bort. Ser du en term med varumärkesnamnet i, överväg att skicka den till din varumärkeskampanj istället för att utesluta den helt.

Är du osäker på en term kan du markera den som inte relevant. Rekommendationen försvinner då och kommer inte tillbaka. Ett negativt sökord du senare ändå vill ha kvar kan du alltid ta bort manuellt, så åtgärden är reversibel.

• Utesluta med valfri matchningstyp (exakt, fras eller bred).
• Flytta: lägg till termen här och pausa det svagare sökordet någon annanstans, där det är smartare.
• Skicka hellre varumärkestermer till varumärkeskampanjen än att utesluta dem helt.
• Markera som inte relevant om en term ändå stämmer för dig.