- Kategori
- Annonser och tillgångar
- Vad det ändrar
- Lägger till starka nya sitelinks eller callouts och kopplar bort de svaga
- Går att ångra
- Ja, en återställning kopplar tillbaka de svaga och tar bort de nya
- Data vi använder
- Visningar och klick (CTR) per tillägg över 30 dagar
- Typisk utlösare
- Ett tillägg med minst 500 visningar och en CTR under hälften av gruppens median
- Prioritet
- Låg (finjustering, blockerar inget)
Vad den signalerarVad den här rekommendationen spårar
Annonstillägg är de extra raderna under din Google Ads-annons: sitelinks (klickbara länkar till andra sidor) och callouts (korta texter utan länk, som 'Fri frakt'). De ger fler anledningar att klicka och gör din annons större i resultaten.
Men inte alla tillägg presterar lika bra. En sitelink eller callout kan få gott om visningar och samtidigt knappt ge några klick, medan de andra tilläggen i samma kampanj drar in klick. Den här rekommendationen pekar exakt ut de underpresterande sitelinks och callouts: tillägg med låg CTR jämfört med sina direkta motsvarigheter.
Det här är motparten till två andra signaler. Rekommendationen om saknade tillägg kontrollerar om tilläggen finns, den här kontrollerar om de faktiskt gör något. Och där rekommendationen om trasiga webbadresser tittar på defekta länkar, tittar den här bara på prestation.
Varför det är viktigtVarför svaga tillägg kostar dig annonsutrymme
Varje plats som ett svagt tillägg tar upp hade kunnat vara ett starkare tillägg. Google väljer själv vilka tillägg som visas, och en sitelink eller callout som drar in många visningar men knappt blir klickad tränger undan bättre kandidater. Så kostar den dig annonsutrymme utan att ge något tillbaka.
Vid en låg CTR på ett tillägg missar du klick du hade kunnat få med en mer säljande text eller en mer relevant destination. Att städa upp och byta ut svaga tillägg är därför ett av de billigaste sätten att få ut mer av samma annonser, utan att röra budget eller bud.
Hur det fungerarHur AdBuilder identifierar ett svagt tillägg
AdBuilder hämtar visningar och klick för de senaste 30 dagarna för alla aktiva sitelinks och callouts i dina aktiva kampanjer. De grupperas per kampanj och per typ, för en sitelink jämför du med en sitelink och en callout med en callout: klickfördelningen skiljer sig kraftigt per typ.
Inom en sådan grupp beräknar AdBuilder median-CTR:n (mittvärdet, inte genomsnittet, så att en enda extremvärde inte snedvrider bilden). Ett tillägg räknas som svagt om dess CTR sjunker under hälften av den medianen. De faktiska tröskelvärdena är:
- Granskningsfönster: 30 dagar med visningar och klick.
- Minst 3 tillägg av samma typ i kampanjen, annars finns det för lite att jämföra med.
- Minst 500 visningar på själva tillägget, annars är en låg CTR bara brus.
- Svagt = CTR under 0,5 gånger gruppens median-CTR.
- Aldrig det sista aktiva tillägget av en typ: då skulle ett byte ta bort täckningen (det blir ett saknas-fall för den andra rekommendationen).
- Högst 8 svaga tillägg per gång, de mest slösaktiga (högst visningar vid låg CTR) först.
Vad du kan göraVad du gör med rekommendationen
Rekommendationen är direkt genomförbar. AdBuilder genererar först starka nya texter (för sitelinks tas dina destinationswebbadresser med som kandidatlänkar) och visar dig per kampanj vad som byts ut, till exempel: 2 sitelinks och 1 callout i Sommarkampanj.
Tillämpar du det, läggs de nya tilläggen till och AdBuilder kopplar bort de svaga. Det sker bara om en ersättning faktiskt kunde skapas, och aldrig under Googles krav (minst 1 callout, minst 2 sitelinks per kampanj). Så en kampanj sjunker aldrig under den täckning som krävs för att fortsätta visas.
Du kan välja per kampanj om du vill vara med. Och det går att ångra: vid återställning tar AdBuilder bort de nykopplade tilläggen och kopplar tillbaka de ursprungliga svaga.
- Tillämpa: starka nya sitelinks/callouts läggs till, svaga kopplas bort.
- Välj per kampanj vilka byten du genomför.
- Återställning sätter tillbaka situationen som den var.
Veelgestelde vragen
Vad är annonstillägg egentligen?
Det är de extra delarna under din annons. Sitelinks är klickbara länkar till separata sidor, callouts är korta texter utan länk (som 'Fri frakt' eller '24/7-support'). De ger fler anledningar att klicka och gör din annons större i sökresultaten.
Varför byter AdBuilder ut sitelinks i stället för att bara pausa dem?
Enskilda tillägg går inte att ta bort helt i Google Ads: en tillgång har ingen remove-funktion. AdBuilder kopplar därför bort det svaga från kampanjen och sätter samtidigt in ett starkt nytt i dess ställe, så att varje plats fortsätter bidra och du aldrig hamnar under minimikraven.
Markeras en sitelink med få visningar också som svag?
Nej. Ett tillägg måste ha minst 500 visningar innan AdBuilder gör en bedömning av det. Med mindre data är en låg CTR bara slump, och då lämnas tillägget i fred.
Vilka sitelinks fungerar bäst?
AdBuilder bestämmer inte det i förväg, utan utifrån din egen data: den jämför CTR för varje sitelink med medianen i samma kampanj. Sitelinks som tydligt ligger över den medianen gör sitt jobb. Eftersläntrarna under är kandidaterna att byta ut.
Kan jag ångra bytet om de nya tilläggen inte passar?
Ja. Åtgärden går att ångra. Vid återställning kopplar AdBuilder bort de nytillagda tilläggen igen och sätter tillbaka de ursprungliga svaga tilläggen, så att din kampanj blir som innan tillämpningen.