Justera bud per enhet i Google Ads

Vad den signalerarVilka enheter som avviker

Inom en sökkampanj kan mobil, surfplatta och dator skilja sig kraftigt. På en enhet konverterar trafiken billigt, på en annan kostar en konvertering dubbelt så mycket. AdBuilder delar upp kampanjen per enhet och jämför kostnaden per konvertering för varje enhet med kampanjgenomsnittet utan just den enheten (ett leave-one-out-jämförelsemått, så en stor enhet inte mildrar sin egen bedömning).

Avviker en enhet strukturellt signalerar AdBuilder det och föreslår en budjustering per enhet: lägre vid en enhet som konverterar mycket dyrare, högre vid en enhet som är påfallande effektiv. Dessutom finns en separat väg för en enhet som ger klick och kostnad men noll konverteringar.

Varför det är viktigtVarför ett bud per enhet gör skillnad

Utan budjustering får varje enhet samma grundbud, medan samma budget fördelas över alla enheter. Kostar en konvertering på mobil dubbelt så mycket som på dator betalar du för mycket på mobil och missar volym på dator. En budjustering per enhet styr om dina utgifter utan att helt stänga av en enhet.

Den här rekommendationen gäller bara vid manuella bud och vid Maximera antal klick. Vid Smart Bidding (till exempel mål-CPA eller mål-ROAS) styr Google budet per auktion redan själv och ignorerar fraktionella budjusteringar per enhet. Där är en fullständig uteslutning av en enhet den enda riktiga bromsen, och det är en separat rekommendation.

Så fungerar detHur AdBuilder bestämmer budet per enhet

Rekommendationen tittar bara på aktiva sökkampanjer med manuella bud eller Maximera antal klick, med minst 1 konvertering i fönstret. Berörda enheter är mobil, surfplatta och dator. Analysfönstret är som standard 30 dagar och blir längre (60 eller 90 dagar) på konton med lite data. Den nya budjusteringen är alltid relativ till den nuvarande, eftersom den uppmätta prestandan uppstod under det nuvarande budet.

• Noll konverteringar: enheten har minst 5 klick och har förbrukat tillräckligt med budget för att nå slöserigolvet (med en CPA-referens ungefär 2 förväntade konverteringars kostnad, annars det fasta golvet på 10 euro). Då halveras budet.
• Tillräckligt med konverteringar (10 eller fler) och minst 10 euro kostnad: är kostnaden per konvertering högre än 1,4x kampanjgenomsnittet sänks; är den 0,7x eller lägre (alltså tydligt billigare) höjs.
• Tunt segment (3 till 9 konverteringar): bedömningen görs via en poolad kostnad per konvertering som dras mot kampanjgenomsnittet. Bara extrema avvikelser överlever den korrigeringen, så en tillfällig utstickare inte tvingar fram en budjustering.
• Storleken på justeringen mildras vid tunt underlag (en winner's-curse-krympning): lite data ger en mildare justering, mycket data ger nästan hela justeringen.
• Utfallet avrundas i steg om 0,05, med en nedre gräns på 0,1 (-90%) och en höjning på max +50% per steg.
• Per rekommendation visas max 20 enhetsjusteringar, sorterade på kostnad. Kampanjer som redan har en öppen budjustering på plats, tid på dygnet eller ålder hoppas över, så budjusteringar inte staplas på varandra.

Vad du kan göraTillämpa, granska eller återställa

Varje rad visar en enhet med kostnad, klick och konverteringar, det nuvarande budet och det föreslagna nya budet, plus alla enheter i den kampanjen för jämförelse och konverteringstrenden över de senaste tre månaderna. Så ser du i sitt sammanhang varför till exempel mobil i Sök generisk dämpas.

• Tillämpa: AdBuilder genomför budjusteringen per enhet i Google Ads (den justerar det befintliga enhetskriteriet eller skapar det).
• Välja per fall: du behöver inte ta över allt på en gång, du kan besluta per enhet.
• Återställa: justeringen är reversibel och återställer det gamla budet.
• Lägg märke till dipp-noteringen: konverterade en svag enhet i de 60 dagarna innan ändå, kan det vara en tillfällig dipp och du börjar bättre med en mildare sänkning.