- Kategori
- Annonser och tillgångar
- Vad det ändrar
- Lägger till en omskriven annons (RSA) och pausar den gamla
- Går att ångra
- Ja, du kan aktivera den gamla annonsen igen
- Data vi använder
- Quality Score, annonsrelevans och förväntad CTR per sökord över 30 dagar
- Typisk utlösare
- Quality Score 1 till 4, minst 50 visningar, och annonsrelevans eller förväntad CTR under genomsnittet
- Prioritet
- Hög: kvalitetslager
Vad den signalerarEn annonsgrupp med lågt Quality Score
Quality Score är kvalitetssiffran (1 till 10) som Google ger per sökord. Siffran består av tre delar: förväntad CTR, annonsrelevans och landningssideupplevelse. Den här rekommendationen letar efter sökord med ett Quality Score på 1 till 4 där problemet ligger i själva annonsen: annonsrelevansen eller den förväntade CTR:n ligger under genomsnittet.
Det är precis de två delarna du kan åtgärda med bättre annonstext. Ligger även landningssideupplevelsen under genomsnittet utökas rekommendationen med tips och en wireframe för sidan (se nedan).
Varför det är viktigtVarför ett lågt Quality Score kostar dig pengar
Quality Score påverkar både din annonsposition och ditt klickpris. Vid lågt score betalar du ofta mer per klick för en sämre position, eller hamnar du helt utanför i konkurrensutsatta auktioner. Sökord med ett score på 1 till 4 är alltså platsen där mer relevant annonstext ger snabbast avkastning.
Eftersom det handlar om en kvalitets- och policyfråga ligger den här rekommendationen i ett högt prioritetslager: annonsens kvalitet är en förutsättning innan det är meningsfullt att justera bud eller budget.
Hur det fungerarHur AdBuilder upptäcker lågt Quality Score
AdBuilder tittar på sökorden i dina aktiva annonsgrupper de senaste 30 dagarna, där de senaste 3 dagarna utesluts eftersom siffror och konverteringar fortfarande efterregistreras där. Per sökord summerar vi visningarna och kontrollerar Quality Score och dess delar.
- Tröskel: Quality Score 1 till 4 och minst 50 visningar under det fönstret.
- Och: annonsrelevansen eller den förväntade CTR:n ligger under genomsnittet (delarna du kan åtgärda med text).
- Urval: max 5 annonsgrupper, valda utifrån flest visningar.
- Den aktiva annonsen i gruppen måste ha minst 3 rubriker och 2 beskrivningar, annars hoppar vi över den.
- Grupper med ett pågående A/B-test lämnas utanför, liksom grupper som redan får en annonsomskrivning via en annan rekommendation.
- Om även landningssideupplevelsen ligger under genomsnittet och sidan får minst 100 klick, får du den kombinerade varianten med en landningssida-wireframe.
Vad du kan göraGranska den nya annonsen och tillämpa
AdBuilder crawlar landningssidan och skriver utifrån det en mer relevant, komplett responsive search ad. De befintliga rubrikerna och beskrivningarna skrivs om på sina platser (pinnade positioner behålls) och de tomma platserna fylls upp till Googles maximum på 15 rubriker och 4 beskrivningar. Fler relevanta tillgångar innebär en högre Ad Strength och därmed ett bättre Quality Score. Du får dessutom tre konkreta tips för att förbättra landningssideupplevelsen.
- Granska den föreslagna annonsen och justera rubriker eller beskrivningar själv om det behövs.
- Tillämpa: AdBuilder publicerar den nya annonsen och pausar den gamla.
- Går alltid att ångra: aktivera den gamla annonsen igen.
- Vid den kombinerade varianten använder du dessutom landningssida-wireframen för att göra sidan mer relevant.
Veelgestelde vragen
Vad betyder lågt Quality Score i Google Ads?
Quality Score är en siffra från 1 till 10 per sökord, uppbyggd av förväntad CTR, annonsrelevans och landningssideupplevelse. Ett score på 1 till 4 räknas som lågt: din annonsposition sjunker och du betalar ofta mer per klick. Den här rekommendationen riktar sig mot fall där annonstexten är problemet.
Hur ökar jag annonsrelevansen?
Använd sökordet ordagrant i flera rubriker, låt texten matcha landningssidan och variera vinklarna (fördel, USP, uppmaning till handling). AdBuilder gör det åt dig genom att skriva en mer relevant, komplett RSA som du fortfarande kan finjustera innan du tillämpar den.
Kan jag förbättra den förväntade CTR:n med den här rekommendationen?
Ja. Den förväntade CTR:n är en av de två delar den här rekommendationen fokuserar på. Genom att göra rubrikerna mer relevanta och mer klickvärda och lägga till fler starka tillgångar ökar Ad Strength och ofta även den förväntade CTR:n.
Blir min gamla annons borttagen?
Nej. Vid tillämpning pausas den gamla annonsen, den tas inte bort. Du kan ångra ändringen genom att aktivera den gamla annonsen igen.