- Kategori
- Bud och budget
- Vad den ändrar
- Sänker dagsbudgeten för valda kampanjer med 10% till 40%
- Reversibel
- Ja, du sätter tillbaka dagsbudgeten med ett klick
- Data vi använder
- 30 dagars kostnad, konverteringar och CPA per Search-kampanj (förankrat på T-3)
- Typisk utlösare
- Kampanjen spenderar minst 50 euro med en CPA långt över referenspunkten och en försämrad trend
- Prioritet
- Kritisk grupp och kampanjövergripande blockerare (sorteringslager 5, budgetskalning)
Vad den signalerarBromsa en slösaktig kampanj
AdBuilder tittar per Search-kampanj på de senaste 30 dagarna och jämför kostnaden per konvertering (CPA) med en referenspunkt. Den referenspunkten är ditt inställda mål-CPA om du har ett, annars kontogenomsnittet. Ligger CPA tydligt över det och försämras trenden, märker budgetplanen kampanjen som "sänk". Den här rekommendationen samlar just de kampanjerna.
Viktigt: det här handlar inte om att "kontot går över månadsbudgeten". Månadsbudgeten härleds från dina Google-dagsbudgetar, så den kan du per definition inte överskrida. Rekommendationen utlöses av ineffektivitet per kampanj, alltså kampanjer som spenderar mycket pengar mot dålig avkastning, inte av en överskriden gräns.
Varför det är viktigtVarför en för dyr kampanj kostar pengar
En kampanj som spenderar mycket mot en hög CPA drar bort budget som hade gett mer avkastning någon annanstans. Utan ingrepp fortsätter slöseriet varje dag. Genom att strama åt dagsbudgeten för de kampanjer som verkligen överdriver bromsar du slöseriet strukturellt medan dina väl presterande kampanjer förblir orörda.
Sänkningen är medvetet en budgetinsats och inte en budinsats. Vid Smart Bidding ignorerar strategin ett lägre sökordsbud, så att sänka dagsbudgeten är den tillförlitliga bromsen för att kapa en kampanj som spenderar för mycket.
Så fungerar detTröskelvärdena bakom rekommendationen
Detektorn bygger helt på budgetplanen och tar bara med kampanjer som uppfyller alla villkor nedan. Mätfönstret är 30 dagar och förankras på T-3, så att ännu efterhängande konverteringar inte konstlat driver upp CPA.
Sänkningen skalas efter hur långt CPA ligger över referenspunkten: sänkning = min(40%, max(10%, överskridning)). I praktiken alltså alltid mellan 10% och 40% av dagsbudgeten, med en hård övre gräns på 40%.
- Bara Search-kampanjer med plan-utfall "sänk": inte effektiv (CPA över referenspunkten) och en försämrad trend, med tillräcklig mätsäkerhet (minst 5 konverteringar, eller tillräcklig kostnad vid en ROAS-referenspunkt).
- Minst 50 euro kostnad i fönstret: utan väsentlig utgift går en sänkning inte att motivera.
- En egen, icke-delad dagsbudget större än 0. Delade budgetar hoppar vi över, för en sänkning skulle även drabba de effektiva kampanjerna på samma budget.
- Marginalspärr: CPA måste ligga minst 10% över ditt mål-CPA, eller minst 20% över kontogenomsnittet om du inte satt ett mål.
- Budget-avsvalningsperiod: kampanjer vars budget redan ändrats de senaste 30 dagarna hoppas över (annars staplar du sänkningar). Misslyckas den kontrollen sänker vi av försiktighet ingenting.
- Det måste finnas en konverteringsmätning (konverteringsspärr) och max 20 kampanjer föreslås samtidigt, sorterade efter kostnad.
Vad du kan göraTillämpa eller återställa förslaget
Per kampanj ser du den nuvarande dagsbudgeten och den föreslagna lägre dagsbudgeten. Tillämpar du rekommendationen sänker AdBuilder dagsbudgeten i Google Ads till det föreslagna beloppet. Rekommendationen visar också hur mycket slöseri du tillsammans bromsar per dag.
- Tillämpa: dagsbudgeten för de föreslagna kampanjerna sjunker till det beräknade beloppet (10% till 40% lägre).
- Reversibelt: gillar du det inte, sätter du dagsbudgeten lika enkelt tillbaka till det gamla värdet.
- Ignorera: tycker du kampanjen är värd det, avfärdar du rekommendationen och budgeten förblir oförändrad.
- Överväg vid Smart Bidding också om ditt mål-CPA eller mål-ROAS är realistiskt satt; ett strukturellt för snävt mål kan vara orsaken.
Veelgestelde vragen
Vad betyder det att en kampanj spenderar för mycket?
Här betyder det att en Search-kampanj har spenderat minst 50 euro på 30 dagar mot en kostnad per konvertering som ligger långt över ditt mål-CPA eller kontogenomsnittet, med en försämrad trend. Det handlar alltså om dålig avkastning, inte om en överskriden gräns.
Hur sänker jag budgeten för en kampanj?
AdBuilder räknar ut en lägre dagsbudget per kampanj (10% till 40% mindre, beroende på hur långt CPA ligger över referenspunkten). Du tillämpar rekommendationen och den nya dagsbudgeten sätts i Google Ads. Att återställa går alltid.
Påverkar det här mina väl presterande kampanjer?
Nej. Bara kampanjer med en egen budget vars CPA tydligt ligger över referenspunkten och försämras kvalificerar sig. Effektiva kampanjer och kampanjer på en delad budget påverkas inte.
Kan jag återställa sänkningen?
Ja, ingreppet går att återställa. Du sätter dagsbudgeten med ett klick tillbaka till det gamla värdet om du ändrar dig.
Varför sänka budgeten och inte budet?
Vid Smart Bidding ignorerar strategin ett lägre sökordsbud, så det bromsar inte utgifterna. Att sänka dagsbudgeten är det tillförlitliga sättet att kapa en för dyr kampanj utan att helt ge upp konverteringarna.