- Kategori
- Söktermer och negativa ord
- Vad den ändrar
- Lägger till negativa sökord: per kampanj, kontoövergripande eller via en uteslutningslista
- Reversibelt
- Ja, varje tillagd uteslutning kan tas bort igen
- Data vi använder
- Söktermsrapport (kostnad, klick, konverteringar) över de senaste 30 till 90 dagarna
- Typisk trigger
- 0 konverteringar, minst 5 klick, kostnad över slösergolvet och ett infoord i söktermen
- Prioritet
- Städåtgärd i den kritiska detekteringsgruppen, väger in i den slösade utgiften
Vad den signalerarSöktermer som vill veta något, inte köpa
Informationssöktermer är sökningar där någon vill slå upp eller lära sig något, inte köpa något. Tänk på termer som börjar med vad, hur, varför eller vem, eller markörer som gratis, kurs, jobb, förklaring, guide, recension och erfarenheter. Besökaren kanske klickar på din annons, men är långt ifrån köpfasen.
AdBuilder läser din söktermsrapport och aggregerar siffrorna per söktern och kampanj. Söktermer som kostar klick och pengar, inte ger en enda konvertering under mätperioden och innehåller ett igenkännbart infoord hamnar i den här rekommendationen. Så ser du i en lista vilka informationssökord som äter din budget utan resultat.
Varför det är viktigtInfotrafik kostar pengar och ger inget i en försäljningskampanj
I en kampanj inriktad på försäljning eller leads betalar du för varje klick. Trafik med ren infointention konverterar där i princip aldrig: någon som söker på hur fungerar en värmepump vill först förstå, inte beställa. En enda sådan term är småpengar, men tillsammans blir de slösade klicken betydande.
Genom att utesluta dessa söktermer som negativa sökord stoppar du slöseriet och sparar budget till sökord med köpintention. Du förhindrar dessutom att breda och frasmatchningstyper plockar upp dessa infovarianter om och om igen. Det är ett av de mest direkta sätten att få dina uteslutningssökord i ordning.
Så här fungerar detDe faktiska trösklarna bakom rekommendationen
AdBuilder tittar per söktern (aggregerat per söktern och kampanj) på det valda granskningsfönstret. En term hamnar på listan om alla villkor nedan är uppfyllda. Det tyngsta är kostnadsvillkoret: det säkerställer att vi bara flaggar termer som kostat materiellt mycket, mätt mot vad en konvertering normalt kostar i det här kontot.
Granskningsfönstret är dynamiskt och skalar med kontovolymen: 30 dagar vid gott om volym (från 100 konverteringar på 30 dagar), annars 60 dagar (från 30 konverteringar) eller 90 dagar. Fönstret slutar 3 dagar före idag, som buffert för konverteringar som kommer in med fördröjning. Konverteringsmätning måste vara påslagen: utan mätning kan vi inte bedöma 0 konverteringar och då körs bara den klick- och CTR-baserade granskningsvarianten, inte den här rekommendationen.
När rekommendationen öppnas förfinar AdBuilder listan en gång till och plockar bort tveksamma fall med köpintention, till exempel gratis offert begära, som trots ordet gratis ändå är kommersiellt.
- Inget resultat: 0 konverteringar och inget konverteringsvärde under mätperioden.
- Tillräckligt med trafik: minst 5 klick, så att 0 konverteringar är meningsfullt.
- Kostnad hög nog: med konverteringsdata minst det högsta av golvet och 2x referens-CPA. Golvet är 25 EUR på konton med medel- och hög volym och 10 EUR på lågvolymkonton. Utan referens-CPA gäller minst 5 EUR (skalat med fönstret) plus 5 klick.
- Infointention: söktermen innehåller ett fråge- eller infoord från en flerspråkig lista (vad, hur, varför, gratis, kurs, jobb, förklaring, recension, betydelse, exempel, guide, pdf, wiki med mera, på alla språk som AdBuilder stödjer).
- Ingen dubbelräkning: termer som rekommendationen slösaktiga söktermer redan har tagit hand om lämnas utanför här.
- Eget sökord skyddat: är termen ditt eget aktiva sökord i samma annonsgrupp föreslår vi inget negativt ord (det är ett pausbeslut, inte en uteslutning).
Vad du kan göraUtesluta som negativt sökord, på din egen nivå
Du får se upp till 20 av de dyraste söktermerna, sorterade på kostnad, plus infoord som återkommer i flera söktermer. Ett sådant återkommande ord kan du utesluta brett på en gång istället för varje variant för sig. Du väljer själv vad du utesluter och på vilken nivå, markera en term som inte relevant om den ändå är relevant för dig.
Allt du lägger till är reversibelt: varje skapad uteslutning (och varje ny listkoppling) kan AdBuilder ta bort igen senare.
- Välj vilka söktermer eller breda infoord du utesluter.
- Välj nivå: bara kampanjen där termen förekom, alla sökkampanjer (kontoövergripande), eller en delad uteslutningslista (befintlig eller ny, automatiskt kopplad till dina sökkampanjer).
- Välj per söktern eller ord matchningstyp för det negativa sökordet.
- Ångra uteslutningen om du ändrar dig.
Veelgestelde vragen
Vad är informationssöktermer?
Sökningar där någon letar efter information istället för att vilja köpa något. De innehåller ofta ett frågeord (vad, hur, varför) eller en markör som gratis, kurs, jobb, förklaring eller recension. I en försäljningskampanj konverterar de nästan aldrig.
Vad är sökintention och varför räknas den?
Sökintention är syftet bakom en sökning: leta information mot att köpa. Den här rekommendationen filtrerar på infointention, eftersom just de termerna kostar klick men inte ger försäljning eller leads. Termer med köpintention lämnar vi i fred.
Vad är skillnaden mot rekommendationen slösaktiga söktermer?
Slösaktiga söktermer tittar rent på kostnad utan konvertering mot en CPA-tröskel, oavsett orden. Den här rekommendationen filtrerar dessutom specifikt på infointentionsord. Termer som den första redan tagit hand om lämnas utanför här så att du inte räknar samma besparing dubbelt.
Fungerar det här utan konverteringsmätning också?
Nej. Utan konverteringsmätning kan vi inte tillförlitligt bedöma 0 konverteringar. Då körs bara varianten som lägger fram söktermer på klick och klickfrekvens för granskning, inte den här rekommendationen.
Riskerar jag att av misstag utesluta bra söktermer?
Den risken begränsar vi på tre sätt: när listan öppnas förfinar vi den och plockar bort kommersiella tveksamma fall, dina egna aktiva sökord föreslås aldrig, och du väljer själv per term vad du utesluter. Och eftersom allt är reversibelt kan du alltid ångra en uteslutning.