Pausa förlorande annons: jämför annonser i Google Ads

Vad den upptäckerDen svagaste av två annonser i samma grupp

AdBuilder placerar som standard två responsiva sökannonser i en annonsgrupp, så att Google kan ställa dem mot varandra. Den här signalen tittade på ett sådant par och pekade ut den annons som tydligt presterade sämre än den andra i samma grupp. Så kunde du på en blick se vilken annons som presterade bättre och vilken som halkade efter.

Det handlade medvetet om annonser inom samma annonsgrupp. De visas på samma sökord och konkurrerar om samma visningar, vilket gör en rättvis jämförelse möjlig. Att jämföra annonser från olika grupper eller kampanjer vore att jämföra äpplen med päron, eftersom andra sökord, målgrupper och bud spelar in där.

Det var en ren signalerande rekommendation: AdBuilder ändrade ingenting i ditt konto. Du fick insikten och avgjorde själv om du ville pausa den förlorande annonsen.

Varför det är viktigtVarför en svag annons kostar budget

När två annonser strider om samma visningar går varje visning till den svaga varianten på bekostnad av den starka. Den svagare annonsen tar trafik som den bättre annonsen sannolikt hade omvandlat bättre till klick eller konverteringar. På sikt drar det ner din avkastning utan att du märker det direkt.

Att pausa en dåligt presterande annons koncentrerar trafiken på vinnaren. Det är kärnan i ett annons-A/B-test: låta två varianter köras, mäta vilken som presterar bäst och sedan fortsätta med den bästa annonsen. Det svåra är att välja rätt tidpunkt, för en skillnad som ser stor ut på en handfull visningar kan vara ren slump.

Hur det fungerarHur AdBuilder jämförde annonserna

Jämförelsen startade först när båda annonserna hade tillräckligt med data. Tröskeln låg på minst 150 visningar per annons, så att det fanns något meningsfullt att jämföra och en slumpträff inte genast räknades som en skillnad.

Annonserna jämfördes i första hand på konverteringsgrad. Var det för få konverteringar för ett tillförlitligt omdöme föll jämförelsen tillbaka på klickfrekvensen (CTR). Den tydligt svagare av de två pekades ut som kandidat att pausa, så att vinnaren fick mer utrymme.

Viktigt: den här fristående signalen är numera borttagen. Den överlappade för mycket med två andra flöden: rekommendationen för svaga annonser som förbättrar eller ersätter svaga responsiva sökannonser, och avslutningen av ett riktigt A/B-test, där du efter en tydlig vinnare skär ner till den bästa annonsen. AdBuilder skickar därför inte längre ut det här meddelandet och städar automatiskt bort gamla, fortfarande öppna meddelanden. Den nämnda tröskeln och jämförelselogiken beskriver alltså hur signalen fungerade, inte en rekommendation som du fortfarande ser separat.

• Minst 150 visningar per annons innan jämförelse görs.
• Jämförelse på konverteringsgrad; vid för få konverteringar på CTR.
• Bara annonser inom samma annonsgrupp.
• Signalerande: ingen automatisk ändring i Google Ads.
• Numera uppgått i flödet för svaga annonser och A/B-testavslutningen.

Vad du kan göraVar du hittar det här nu

Vill du fortfarande välja den bästa annonsen och rensa bort den svaga varianten kan det göras via rekommendationerna som tagit över den här uppgiften. De erbjuder mer än bara en signal: de hjälper dig även att faktiskt förbättra eller ersätta den svaga annonsen.

• Förbättra svaga annonser: åtgärdar responsiva sökannonser med låg CTR eller Ad Strength, med en förbättrad eller ersättande variant.
• A/B-testvinnare klar: avsluta ett pågående test så snart det finns en tydlig vinnare och skär ner till den bästa annonsen.
• Pausa manuellt: du kan förstås alltid pausa den svagare annonsen själv i Google Ads, till exempel efter att ha tittat på visningar, CTR och konverteringsgrad per annons.