Justera budet på svaga tider med ett annonsschema

Vad den upptäckerVilka dagar och timmar kostar dig för mycket?

Alla tider på veckan ger inte lika billiga konverteringar. I en kampanj konverterar vardagseftermiddagar utmärkt, medan natten eller helgen mest kostar pengar utan resultat. Den här rekommendationen delar upp en kampanj i 28 celler (7 dagar gånger 4 tidsintervall på 6 timmar) och bedömer varje cell mot kampanjens genomsnittliga kostnad per konvertering.

Om ett eller flera tidsintervall genomgående är mycket dyrare än snittet, eller inte konverterar alls trots att pengar går åt, markerar vi dem som svaga. Sedan föreslår vi att du sänker budet eller stänger av de tiderna med ett annonsschema (även kallat annonsplanering).

Varför det är viktigtVarför ett annonsschema lönar sig

Så länge du kör samma bud dygnet runt betalar du lika mycket per klick under dina sämsta tider som under dina bästa. De pengarna hade kunnat gå till tiderna som faktiskt konverterar. Annonsplanering är det enklaste sättet att ta tillbaka den skillnaden utan att ändra hela din budstrategi i Google Ads.

Den här knappen finns bara vid manuella bud och Maximera antal klick. Med de strategierna bestämmer du (eller budtaket) klickpriset, så en justering per tidsintervall gör faktiskt skillnad. Med Smart Bidding sätter Google redan budet automatiskt utifrån kontext och ignorerar din fasta budjustering per tidsintervall, så där hoppar vi över den här rekommendationen.

Så fungerar detSå bestämmer AdBuilder de svaga tidsintervallen

Vi tittar på 90 dagars data per kampanj, med en kort marginal för de senaste dagarna så att sena konverteringar inte räknas som förlust. Rekommendationen körs bara på aktiva sökkampanjer med manuella bud eller Maximera antal klick, och kampanjen måste ha minst 15 konverteringar under de 90 dagarna. Under den volymen finns det för lite data för att säga något meningsfullt per tidsintervall.

Varje cell delar vi in per dag och per tidsintervall: natt (0-6), morgon (6-12), eftermiddag (12-18) och kväll (18-24). Vi bedömer en cell först när den har minst 10 klick och kostnaden är över hälften av kampanjens CPA. En cell räknas som en död tid när det är noll konverteringar samtidigt som kostnaden är minst 3 gånger den genomsnittliga kostnaden per konvertering. Under den gränsen är noll konverteringar bara slumpen och inte värt en negativ bedömning.

Rekommendationen visas först när det samlade slöseriet i de svaga tidsintervallen (den del av kostnaden som ligger över kampanjsnittet) är minst 2 gånger kampanjens CPA, med en absolut nedre gräns på 5 euro. Kampanjer som redan har ett annonsschema hoppar vi över, för vi skriver inte över din befintliga planering. Och om det redan finns en öppen rekommendation om att justera budet per enhet, plats eller målgrupp i samma kampanj väntar vi, eftersom de budjusteringarna multipliceras med varandra.

• Stark (poäng 0): kostnad per konvertering 75% eller lägre än snittet. Detta ligger till grund för den separata rekommendationen om att höja budet.
• Bra (1) och neutral (2): runt kampanjsnittet, ingen åtgärd.
• Svag (3): kostnad per konvertering 1,3 till 1,8 gånger snittet.
• Dålig eller död (4): mer än 1,8 gånger snittet, eller noll konverteringar vid minst 3 gånger CPA i kostnad.
• För lite data (5): färre än 10 klick eller för låg kostnad för att bedöma.
• Bara tidsintervall med poäng 3 eller 4 räknas för den här rekommendationen.

Vad du kan göraVad du kan göra

Rekommendationen bygger ett annonsschema för kampanjen och sätter ett lägre bud på de svaga tiderna. Vill du inte visa annonser alls under ett visst tidsintervall kan du pausa det i stället. När du tillämpar den lämnar vi resten av veckan orörd.

Allt går att ångra: annonsschemat kan du ta bort igen i AdBuilder eller i Google Ads om resultatet inte blir vad du hoppats på. Ibland ser du en motsvarande rekommendation som i stället föreslår att du höjer budet på de starka tiderna, så att du fångar mer av den lönsamma trafiken.

• Sänk budet på de markerade svaga tidsintervallen via en annonsplanering.
• Pausa de tidsintervallen om de genomgående inte ger något resultat.
• Ångra justeringen genom att ta bort annonsschemat.
• Separat: höj budet på de starka tidsintervallen (egen rekommendation).