- Kategori
- Targeting och struktur
- Vad den ändrar
- Lägger till negativa platskriterier på kampanjnivå (de valda regionerna utesluts)
- Reversibel
- Ja, en utesluten region kan du ta bort igen senare
- Data vi använder
- geographic_view baserat på närvaro (var någon faktiskt befann sig), ett fönster på 30 dagar som slutar 3 dagar tillbaka, plus 60 dagar dessförinnan som dippkontroll
- Typisk utlösare
- Region med 0 konverteringar, minst 5 klick och kostnader över max(golv på 10 eller 25 euro, 2x referens-CPA)
- Prioritet
- Nivå 3 (slöseri)
Vad den upptäckerRegioner som kostar pengar utan att ge något tillbaka
AdBuilder tittar per kampanj på hur varje region presterar där dina annonser visats. Kör en region klick och kostnader men ger 0 konverteringar är det en kandidat att utesluta. Det handlar om platser där folk faktiskt befinner sig (närvaro, inte bara intresse), så att du inte utesluter ett område bara för att någon en gång sökte efter det.
Rekommendationen visas som N svagt presterande platser att utesluta och listar de aktuella regionerna med deras kostnader. Så ser du på en blick vart pengarna går utan att något kommer tillbaka.
Varför det är viktigtNågra döda regioner kan tyst äta upp budgeten
Targetar du ett brett område presterar inte alla regioner lika bra. Vissa områden drar klick men konverterar aldrig, till exempel för att du inte levererar dit eller för att trafiken där helt enkelt inte köper. Den budgeten hade du kunnat använda bättre någon annanstans.
Att utesluta en plats är ett kraftfullt ingrepp: du stoppar trafiken från den regionen helt för den kampanjen. Därför är AdBuilder försiktig här och rapporterar bara en region när slöseriet är strukturellt och materiellt, inte vid en enda dålig vecka.
Så fungerar detNär en region blir en kandidat
Per kombination av kampanj och region räknar AdBuilder ihop klick, kostnader och konverteringar över analysfönstret. Standard är de senaste 30 dagarna, som slutar 3 dagar tillbaka så att sena konverteringar hinner komma in. På små konton skiftar fönstret automatiskt till 60 eller 90 dagar, eftersom ett sådant konto nästan aldrig når kostnadströskeln inom 30 dagar, just där en död region strukturellt bränner budget.
En region kvalificerar bara om alla villkor nedan är uppfyllda. Kostnadströskeln är relativ: med konverteringsdata i kampanjen är den bindande termen två gånger referens-CPA:n, och bara om den blir högre än det fasta golvet. Utan konverteringsdata faller kontrollen tillbaka på en fast undre gräns.
- 0 konverteringar och nästan inget konverteringsvärde (värde under 1) inom fönstret.
- Minst 5 klick, så att '0 konverteringar' är meningsfullt och inte beror på brus.
- Kostnader över den bindande tröskeln: med konverteringsdata max(golv, 2x kampanjens referens-CPA), där golvet är 10 euro på små konton och 25 euro på större; utan konverteringsdata minst 5 klick och minst 5 euro (det beloppet skalar med fönsterlängden).
- Ingen tillfällig dipp: om regionen konverterade under de 60 dagarna före fönstret lämnas den utanför.
- Inte redan utesluten, och uteslutningen får inte täcka hela ditt målområde (det skulle stänga av kampanjen helt).
Vad du kan göraVälja och utesluta regioner
AdBuilder visar kandidatregionerna sorterade efter kostnad (dyrast högst upp, max 25 stycken) med klick och det förlorade beloppet per region. Du bestämmer själv vilka du utesluter: listan går att bocka för per rad, så du behöver inte ta med allt på en gång.
Tillämpar du rekommendationen sätter AdBuilder de valda regionerna som en negativ plats på den aktuella kampanjen. Det är reversibelt: ändras något eller vill du ha ett område tillbaka tar du bort uteslutningen igen senare. Är du osäker på en region, lämna den då kvar; så länge den fortsätter kosta pengar utan konvertering kommer rekommendationen tillbaka av sig själv.
- Titta igenom listan med föreslagna regioner och kostnaden per region.
- Bocka för de platser du vill utesluta (väljs per rad).
- Tillämpa: AdBuilder sätter dem som negativ plats på kampanjnivå.
- Vill du hellre justera än utesluta? Överväg då först ett lägre bud för den regionen i stället för en fullständig uteslutning.
Veelgestelde vragen
Hur utesluter jag en plats i Google Ads?
I Google Ads lägger du till en uteslutning via kampanjens platsinställningar. AdBuilder tar det arbetet från dig: kör en region strukturellt klick och kostnader utan konvertering ställer du in uteslutningen med ett klick, varpå AdBuilder sätter regionen som negativ plats på kampanjen.
Utesluter AdBuilder en region efter bara en dålig vecka?
Nej. En region måste ha minst 5 klick och kostnader över tröskeln, 0 konverteringar över hela fönstret, och inte heller ha konverterat under de 60 dagarna innan. Så förhindrar vi att en tillfällig dipp direkt leder till en uteslutning.
Kan jag återställa en utesluten plats?
Ja. En uteslutning är ett negativt platskriterium som du senare bara tar bort igen. Åtgärden är alltså helt reversibel.
Varför ser jag inte den här rekommendationen trots att en region presterar dåligt?
Oftast beror det på att kostnaderna fortfarande ligger under tröskeln (två gånger referens-CPA:n, eller det fasta golvet på 10 euro på små och 25 euro på större konton), regionen hade för få klick, eller den konverterade under de 60 dagarna innan. Även om konverteringsmätningen är avstängd förblir rekommendationen dold, eftersom vi då inte kan fastställa '0 konverteringar' tillförlitligt.