Upptäck Shopping-produkter utan konvertering

Vad den signalerarProdukter som kostar pengar utan en försäljning

En Google Shopping-kampanj kör ofta en hel produktflöde. Vissa produkter drar klick och försäljning, andra kostar bara budget. Den här rekommendationen letar upp den andra gruppen: SKU:er som kostade pengar under de senaste 365 dagarna men gav 0 konverteringar och nästan inget konverteringsvärde (mindre än 1 euro).

AdBuilder tittar på produkter i vanliga Shopping-kampanjer med status ENABLED. Per produkt (artikel-id) summeras kostnad, klick, konverteringar och konverteringsvärde över hela året, även om samma produkt körs i flera kampanjer. Löper en SKU över flera kampanjer får den etiketten Flera kampanjer.

Det här är en signalerande rekommendation: AdBuilder visar listan och kostnaderna, men ändrar inget i ditt konto. Du avgör vad som händer med varje produkt.

Varför det är viktigtSlöseri i flödet syns annars inte

På produktnivå är slöseri svårt att upptäcka. Kampanjtotalen kan se helt bra ut medan en handfull SKU:er i tysthet äter upp budget som borde ha gått till dina säljande produkter. Särskilt med en stor produktflöde går du inte igenom varje SKU manuellt.

Genom att samla produkterna med 0 konverteringar tillsammans med deras årskostnad ser du direkt vilka produkter i din Google Shopping-kampanj som bränner pengar utan att ge något tillbaka. Det gör det till ett konkret beslut i stället för gissningar: förbättra flödet, sänka budet eller ta bort produkten från kampanjen.

Så fungerar detVilka produkter kostar pengar utan försäljning

AdBuilder hämtar produktprestandan från shopping_performance_view under ett fönster på 365 dagar. Det långa fönstret är medvetet valt: produkter är säsongsberoende. En vinter-SKU ska inte rapporteras som slöseri på sommaren. Ett helt år innehåller varje säsong exakt en gång, så 0 konverteringar under det året är strukturellt och inte en tillfällig svacka.

En produkt rapporteras om den har 0 konverteringar och ett konverteringsvärde under 1 euro, och kostnaden är hög nog för att verkligen tala om slöseri. Den kostnadströskeln (wasteThresholdMet) fungerar så här:

• Har ditt Shopping-konto konverteringsdata gäller: produktens kostnad minst max(golv, 2 gånger kontots övergripande Shopping-CPA). Först när en produkt har kostat tillräckligt för cirka två förväntade försäljningar utan att leverera en enda räknas den med.
• Det absoluta golvet beror på kontots storlek: 10 euro för konton med låg volym och 25 euro för konton med medel- och hög volym.
• Har kontot mindre än en Shopping-konvertering under hela året (ingen CPA-referens), faller kontrollen tillbaka på minst 5 klick och minst cirka 61 euro i kostnad (basgolvet på 5 euro skalat upp med årsfönstret: 5 euro x 365 / 30).
• Bara kampanjer med status ENABLED räknas med. Performance Max-produkter finns i en separat vy och ingår inte här ännu.

Vad du kan göraAnvända listan och städa upp

AdBuilder visar de 20 dyraste produkterna med 0 konverteringar, med deras årskostnad och kampanjen de körs i. Finns det fler produkter som uppfyller tröskeln ser du hur många det är, de kommer med i nästa analys. Det uppskattade månadsbeloppet under meddelandet är årsslöseriet omräknat till en månad.

Eftersom det här är ett råd och inte en automatisk ändring väljer du själv per produkt vad som ska hända:

• Förbättra flödet: en svag titel, saknade attribut eller en dålig produktbild kan vara orsaken till att en produkt drar klick men inte säljer.
• Sänk budet: behåll produkten i spel, men låt den ta mindre budget.
• Uteslut eller pausa produkten: ta bort en SKU som strukturellt inte ger något ur Shopping-kampanjen.
• Låt den vara: ibland är en produkt medvetet en instegsprodukt eller stöttar ditt sortiment. Då ignorerar du helt enkelt meddelandet.