Byt till datadriven attribution i Google Ads

Vad den upptäckerPrimära konverteringsåtgärder använder fortfarande sista klick

AdBuilder kontrollerar dina aktiva konverteringsåtgärder och tittar på vilken attributionsmodell som är inställd. Rekommendationen visas när en primär konverteringsåtgärd fortfarande använder sista klick (last click), samtidigt som Google visar att den datadrivna modellen är redo att användas för åtgärden.

Konkret måste tre saker stämma samtidigt: konverteringsåtgärden är aktiv (ENABLED), den räknas som primär för ditt mål, och attributionsmodellen är fortfarande sista klick medan statusen för den datadrivna modellen är tillgänglig. Åtgärder som redan använder datadriven, eller där den datadrivna modellen ännu inte är tillgänglig (oftast för lite data), hoppar vi över.

Varför det är viktigtSista klick undervärderar dina sökord högre upp i tratten

Vid sista klick går hela värdet av en konvertering till det sista sökordet innan konverteringen. Allt som hände innan, till exempel en generisk eller utforskande sökning som drog in kunden, får inget alls. De sökorden högre upp i tratten framstår därför som sämre presterande än de faktiskt är.

Det är inte bara kosmetiskt. Smart Bidding och dina egna optimeringar styrs av exakt dessa konverteringssiffror. Är mätningen skev bjuder du för lågt på sökord som faktiskt bidrar och för högt på sökord som bara tar det sista steget. Datadriven attribution fördelar värdet över alla kontaktpunkter baserat på din egen konverteringsdata, vilket gör bedömningarna mer rättvisa. Därför ligger detta i mätlagret: det är grunden alla dina andra beslut vilar på.

Så här fungerar detVilka konverteringsåtgärder AdBuilder väljer

AdBuilder hämtar dina aktiva konverteringsåtgärder tillsammans med deras attributionsmodell och status för den datadrivna modellen. En åtgärd kvalificerar sig om den är aktiv, räknas som primär för ditt mål, fortfarande använder sista klick och den datadrivna modellen rapporteras som tillgänglig.

Därefter räknar AdBuilder konverteringar per åtgärd de senaste 90 dagarna. En åtgärd utan konverteringar faller bort: det finns inget att omfördela och datadriven är meningslöst utan data. Denna konverteringsspärr räknas bara om konverteringsräkningen faktiskt lyckades, så att ett tillfälligt frågefel inte felaktigt gör att rekommendationen försvinner. De återstående åtgärderna sorteras efter antal konverteringar, och texten visar högst tio.

• Aktiv (ENABLED) och primär för ditt mål.
• Attributionsmodellen är fortfarande sista klick (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
• Datadriven modell rapporteras som tillgänglig (AVAILABLE).
• Fler än 0 konverteringar de senaste 90 dagarna.
• Mäter kontot inga konverteringar körs inte den här detektorn, och en öppen anmärkning försvinner.

Vad du kan göraByt allt på en gång eller välj per åtgärd

Du kan flytta över de rekommenderade konverteringsåtgärderna till datadriven attribution med ett klick, eller först göra ett urval och bara flytta de valda åtgärderna. Precis innan ändringen görs kontrollerar AdBuilder ändå det aktuella läget för varje vald åtgärd, så att inget ändras som redan har flyttats över eller inte längre använder sista klick.

Om Google avvisar en enskild åtgärd (till exempel för att datadriven ändå inte är tillgänglig för den, eller för att åtgärden hanteras på en högre kontonivå), fortsätter de övriga åtgärderna som vanligt. Det som flyttats över kan du senare återställa till sista klick. Den här ändringen blockerar inte budgivning eller skalning: din mätning är inte trasig, den här ändringen bara gör den skarpare.

• Flytta allt över till datadriven attribution direkt.
• Välj ett urval och flytta bara de konverteringsåtgärderna.
• Återställ till sista klick om du vill.
• Enskilda åtgärder som Google avvisar lämnar resten opåverkade.