- Kategori
- Sökord
- Vad den ändrar
- Omvandlar breda sökord till frasmatchning eller exakt matchning och pausar den breda varianten
- Går att återställa
- Ja, du kan slå på den breda varianten igen och ta bort de nya sökorden
- Data vi använder
- Matchningstyp, klick, kostnader, konverteringar och konverteringsvärde över 30 dagar, plus referens-CPA och kampanjålder
- Typisk utlösare
- Bred matchning-sökord med 0 konverteringar, minst 5 klick och kostnader över slöserigränsen
- Prioritet
- Låg 3 (slöseri)
Vad den upptäckerBreda sökord som bara kostar pengar
AdBuilder tittar på dina sökord med bred matchning (broad match): den bredaste matchningsoptionen i Google Ads. Broad match fångar upp fler sökningar än bara ditt exakta sökord, även sökningar som bara ytligt hänger ihop med ditt erbjudande. Det är helt okej så länge det ger konverteringar, men så fort ett brett sökord bara drar in klick och kostnader utan resultat läcker det budget.
Den här rekommendationen flaggar precis dessa fall: breda sökord som de senaste 30 dagarna kostat pengar men inte gett en enda konvertering eller något konverteringsvärde. Det är inget generellt råd om broad match, utan en konkret lista över de sökord där det går fel hos dig, med beloppet det handlar om.
Varför det är viktigtBroad match ska fungera, inte läcka
Vinsten med breda sökord i Google Ads är att du når sökningar du själv inte tänkt på. Risken är att du också betalar för klick med fel intention. Om ett brett sökord efter dussintals klick fortfarande står på noll konverteringar betalar du strukturellt för trafik som inte konverterar.
Genom att skärpa ett sådant sökord till frasmatchning eller exakt matchning behåller du de sökningar som verkligen spelar roll, och skär bort de lösare matchade varianterna runt omkring. Du stänger alltså inte av sökordet, du gör det mer riktat. Så finns räckvidden som presterar kvar, medan den del som bara kostar pengar försvinner.
Så fungerar detTrösklarna bakom den här rekommendationen
AdBuilder använder ett fönster på 30 dagar. Ett brett sökord kvalificerar sig om det uppfyller alla villkor nedan. Slöserigränsen är relativ: med konverteringsdata sätter vi ribban på minst två gånger kampanjens (eller kontots) referens-CPA, med en absolut undre gräns på 25 dollar på medelstora och stora konton och 10 dollar på små konton. Har ditt konto ännu inga konverteringar att bygga en referens-CPA på, gäller en fast fallback-gräns på 5 dollar i kostnader vid minst 5 klick.
Rekommendationen körs bara om din konverteringsmätning fungerar. Bedömningen är nämligen bokstavligen "kostnader utan konvertering", och utan tillförlitlig mätning skulle nästan alla breda sökord med kostnader flaggas felaktigt. Är mätningen avstängd hoppar AdBuilder över den här delen och städar bort eventuella öppna exemplar.
Vi tar med max de 10 dyraste sökorden, sorterade på kostnad. Den uppskattade besparingen är medvetet försiktig: att skärpa till skär bara bort de löst matchade sökningarna, medan sökordet självt fortsätter köras på de riktade sökningarna. Därför räknar vi ungefär hälften av de uppmätta kostnaderna som besparing, inte hela beloppet.
- Matchningstyp är bred matchning.
- Noll konverteringar och inget konverteringsvärde de senaste 30 dagarna.
- Minst 5 klick, så att "noll konverteringar" betyder något.
- Kostnader över slöserigränsen: minst 2x referens-CPA med ett golv på 25 dollar (10 dollar på små konton), eller utan konverteringsdata minst 5 dollar vid 5+ klick.
- Ingen tillfällig dipp: sökord som konverterade under de 60 dagarna före fönstret lämnar vi i fred.
- Ingen upptrappning: kampanjer yngre än 14 dagar är fortfarande i uppstart och skärps inte till.
- Varumärkessökord räknas inte in i referens-CPA, så att billiga varumärkeskonverteringar inte sänker ribban orättvist.
Vad du kan göraSkärpa till frasmatchning eller exakt matchning
Rekommendationen gör varje flaggat brett sökord till en konkret åtgärd: skärpa det breda sökordet till frasmatchning eller exakt matchning och pausa den breda varianten. Så fortsätter sökordet köras på sökningarna med rätt intention, medan det breda nätet runt omkring som bara kostade pengar försvinner. Det här steget går genom samma skärpningsflöde som den fristående rekommendationen för ett enskilt brett sökord.
Du bestämmer själv per sökord. Är du osäker på ett specifikt sökord, titta då först på söktermerna som föll under det: ser du ändå relevanta sökningar där, kan exakt matchning vara för strikt och frasmatchning ett bättre val. Åtgärden går att återställa, så du kan slå på den breda varianten igen senare om du vill.
- Skärp till frasmatchning (phrase): bredare än exakt, behåller varianter kring ditt sökord.
- Skärp till exakt matchning: strängast, bara den sökintention som passar exakt.
- Pausa den breda varianten så att den inte längre drar budget.
- Hoppa över eller avvisa om du medvetet vill hålla ett sökord brett.
Veelgestelde vragen
Varför pausar AdBuilder inte bara sökordet helt?
Eftersom ett brett sökord ofta faktiskt drar in värdefulla sökningar, bara med för mycket brus runt omkring. Att skärpa till frasmatchning eller exakt matchning behåller den presterande delen och skär bort de oriktade varianterna. Att stänga av helt hör till andra rekommendationer, som att pausa sökord med kostnader och 0 konverteringar.
Fungerar den här rekommendationen utan konverteringsmätning?
Nej. Hela bedömningen kretsar kring "kostnader utan konvertering", så utan fungerande konverteringsmätning hoppar AdBuilder över det här. Annars skulle nästan alla breda sökord med kostnader flaggas felaktigt.
Är det samma sak som den gamla broad match modifier?
Nej. Broad match modifier finns inte längre i Google Ads; dagens broad match matchar bredare än den gamla optionen. Den här rekommendationen handlar om den nuvarande, breda matchningen: breda sökord som kostar pengar utan konvertering, som skärps till frasmatchning eller exakt matchning.
Hur mycket sparar jag om jag skärper ett brett sökord?
Den visade besparingen är en uppskattning på ungefär hälften av de uppmätta kostnaderna. Att skärpa till skär bara bort de löst matchade sökningarna; sökordet fortsätter köras och kosta pengar på de riktade sökningarna, så vi räknar medvetet inte hela beloppet.
Varför står inte ett brett sökord med en enda konvertering med här?
Utlösaren är strikt: noll konverteringar och inget konverteringsvärde över 30 dagar. Så fort det finns en konvertering faller sökordet utanför den här rekommendationen. Även sökord som konverterade strax före fönstret lämnar vi i fred, eftersom det kan tyda på en tillfällig dipp.