- Kategori
- Sökord
- Vad den ändrar
- Sänker CPC-budet (manuell budgivning) eller pausar sökordet (Smart Bidding)
- Går att återställa
- Ja, går att rulla tillbaka per sökord
- Data vi använder
- 90 dagars kostnader och konverteringar per sökord (keyword_view)
- Typisk utlösare
- CPA på minst 2x ditt kampanj-/kontogenomsnitt och kostnader från max(50 dollar, 3x)
- Prioritet
- Slöseri-nivå (minska slöseri)
Vad den upptäckerSökord som konverterar, men är alldeles för dyra
Den här rekommendationen handlar inte om sökord utan konverteringar (de täcks av andra rekommendationer). Det handlar om sökord som visst konverterar, men till ett pris som inte längre stämmer. Kostnaden per konvertering är minst dubbelt så hög som vad resten av din kampanj och ditt konto i genomsnitt betalar.
AdBuilder tittar på de senaste 90 dagarna, beräknar den faktiska CPA:n per sökord och jämför den med en referens-CPA. Sökord som sticker ut långt över den och samtidigt kostar en hel del pengar kommer upp. De sorteras på kostnad, så att du ser de tyngsta budgetslukarna först.
Varför det är viktigtEtt dyrt sökord äter tyst upp din budget
Ett sökord som konverterar ser vid första anblicken bra ut, så det glider lätt förbi din kontroll. Men om det kostar två till tre gånger så mycket per konvertering som resten av ditt konto betalar du strukturellt för mycket. Samma pengar skulle ge fler konverteringar på annat håll i dina kampanjer.
AdBuilder räknar ut hur mycket av kostnaderna som ligger över genomsnittet och uppskattar utifrån det hur mycket du betalar för mycket per månad. Så ser du direkt vad det ger att åtgärda det här, istället för att kostnaden per konvertering omärkligt fortsätter stiga.
Så fungerar detHur AdBuilder upptäcker en för hög CPA
Referens-CPA:n är inte ett enkelt genomsnitt. AdBuilder blandar kampanj-CPA:n och konto-CPA:n precisionsviktat: ju fler egna konverteringar en kampanj har, desto tyngre väger den kampanjen. Det bedömda sökordet räknas inte in i sitt eget riktmärke, så att ett dyrt sökord inte själv drar upp genomsnittet och därmed slipper undan sitt eget omdöme.
Ett sökord måste uppfylla alla dessa villkor innan det flaggas:
- Det är aktivt (ENABLED), liksom annonsgruppen och kampanjen runt omkring.
- Kampanjen har körts i minst 14 dagar; yngre kampanjer är fortfarande i inlärningsfasen och hoppas över.
- Minst 3 konverteringar över 90 dagar, annars är underlaget för svagt.
- CPA:n är minst 2x referens-CPA:n (från 6 konverteringar). Vid svagt underlag (3 till 5 konverteringar) gäller en strängare gräns på 2,5x.
- Kostnaderna är minst max(50 dollar, 3x referens-CPA:n), så att små belopp inte ger brus.
- Vid Smart Bidding gäller strängare trösklar: först vid en CPA från 3x och kostnader från 5x föreslår vi pausning, annars går det till rekommendationen budkalibrering.
- Breda sökord som redan tagits om hand av rekommendationen bred till fras, och sökord som i ett nyligt fönster faktiskt är effektiva (där budhöjning kan vinna), hoppar vi över.
Vad du kan göraSänk budet eller pausa sökordet
AdBuilder visar de tio dyraste sökorden och anpassar den föreslagna åtgärden efter din budstrategi. Du bestämmer per sökord vad som sker; inget genomförs automatiskt utan ditt godkännande.
Vilken åtgärd som bäst sänker kostnaden per konvertering beror på hur du budar:
- Manuell budgivning (manuell CPC): AdBuilder föreslår ett lägre CPC-bud. Sänkningen är avvägd (mildare vid svagt underlag) och aldrig mer än hälften av ditt nuvarande bud.
- Smart Bidding: pausning är förslaget, eftersom ett lägre sökordsbud ignoreras av Smart Bidding.
- Allt går att bocka för per sökord och rulla tillbaka helt: ett sänkt bud går tillbaka till det gamla värdet, ett pausat sökord slår du på igen.
Veelgestelde vragen
Varför föreslår AdBuilder att pausa ett sökord som konverterar?
Eftersom att konvertera i sig inte räcker: det här sökordet kostar per konvertering minst dubbelt så mycket som ditt genomsnitt. Vid manuell budgivning sänker vi budet. Vid Smart Bidding har ett lägre bud ingen effekt, så då är pausning enda sättet att stoppa de för höga kostnaderna. Du väljer själv och kan alltid ångra det.
Hur sänker jag min CPA i Google Ads med den här rekommendationen?
Vid sökord med manuell budgivning tar du över det föreslagna lägre CPC-budet: kostnaderna sjunker medan konverteringarna till stor del behålls. Vid Smart Bidding pausar du de tyngsta sökorden, så att den budgeten går till effektivare sökord.
Med vilken referens-CPA jämförs mitt sökord?
Med en precisionsviktad blandning av din kampanj-CPA och din konto-CPA över 90 dagar. Sökordet självt räknas inte in i det riktmärket, så att ett dyrt sökord inte snedvrider sitt eget jämförelsevärde.
Varför ser jag inte den här rekommendationen för en nystartad kampanj?
Kampanjer yngre än 14 dagar är fortfarande i uppstart och har för lite data. Även sökord med färre än 3 konverteringar eller mindre än 50 dollar i kostnader hålls utanför, för att undvika falsklarm på tunna siffror.