Höj CPC på effektiva sökord med förlorat visningsandel

Vad den upptäckerEffektiva sökord som missar visningar

AdBuilder tittar på sökord som redan presterar bra: de konverterar till en kostnad per konvertering (CPA) på eller under sin kampanjs genomsnitt. Samtidigt förlorar de visningsandel eftersom deras position i auktionen är för låg. I Google Ads kallas det andelen du förlorar på rangordning: auktioner där din annons fick vara med, men inte visades (tillräckligt högt) för att budet eller kvaliteten inte räckte till.

Det handlar alltså inte om sökord som äter upp din budget, utan om sökord som tjänar pengar och där det finns mer tillväxt att hämta. Eftersom din max-CPC är för låg lämnar du lönsam trafik på bordet. Den här rekommendationen visas bara för kampanjer med manuell budgivning, för det är bara där du själv styr max-CPC.

Varför det är viktigtVäx på trafik som redan lönar sig

Att höja ett bud kostar per definition mer pengar, så det är bara klokt om trafiken bevisligen är lönsam. Därför är den här rekommendationen strikt avgränsad: den dyker bara upp när sökordet har tillräckligt med konverteringar för ett tillförlitligt omdöme och samtidigt konverterar effektivt jämfört med resten av kampanjen.

När de villkoren är uppfyllda är ett högre bud på väl presterande sökord ett av de säkraste sätten att växa. Du köper extra visningar precis på de sökord där du redan vet att de omvandlas, i stället för att chansa på ny eller obevisad trafik.

Så fungerar detTrösklarna bakom budhöjningen

AdBuilder hämtar per sökord visningar, visningsandel, andel förlorat på rangordning, konverteringar och kostnader för de senaste 30 dagarna. För konton med få konverteringar förlängs det fönstret automatiskt till 60 eller 90 dagar, så att bedömningen vilar på tillräckligt med data: under 100 konverteringar på 30 dagar blir det 60 dagar, under 30 konverteringar blir det 90 dagar.

För att väga det förlorade andelet rättvist räknar AdBuilder per dag om till det uppskattade antalet budbara auktioner (visningar delat med visningsandel). Dagar med lågt andel räknas då fullt ut. För att avgöra om ett sökord verkligen är effektivt jämför AdBuilder CPA med kampanjgenomsnittet exklusive sökordet självt (leave-one-out). På så vis kan ett tungt sökord inte dra ner sin egen ribba.

Ett sökord hamnar på listan om det uppfyller alla villkor nedan. De högst 10 sökorden med störst förlorat andel föreslås.

• Manuell budgivning (MANUAL_CPC) och ett eget max-CPC över noll.
• Minst 5 konverteringar inom fönstret: färre är för svagt underlag för en budhöjning.
• Minst 100 visningar.
• Minst 10% visningsandel förlorat på rangordning.
• En CPA på eller under kampanjgenomsnittet (leave-one-out): sökordet är effektivt.
• Endast aktiva (ENABLED) sökord, annonsgrupper och kampanjer.

Vad du kan göraTillämpa det föreslagna max-CPC:t

AdBuilder föreslår ett nytt max-CPC per sökord. Höjningen skalas efter det förlorade andelet: minst +10% och max +60%. Ju mer visningsandel du förlorar på rangordning, desto större blir det föreslagna steget. Det nya budet avrundas till hela ören, och sökord där avrundningen inte ger någon verklig höjning faller bort.

Du tillämpar rekommendationen på en gång eller drar tillbaka den senare: vid rollback sätter AdBuilder tillbaka det ursprungliga budet. För Google Ad Grants-konton begränsas det föreslagna max-CPC:t till 2 dollar, så att det håller sig inom det programmets regler.

AdBuilder samordnar den här rekommendationen med rekommendationen om att använda underutnyttjad budget: sökord där den rekommendationen redan föreslår en CPC-höjning hoppas över här, så att du aldrig tillämpar samma ändring dubbelt.

• Tillämpa: höj alla föreslagna bud på en gång.
• Rollback: de ursprungliga buden återställs.
• Ignorera: klicka bort rekommendationen om du inte vill skala upp dessa sökord.