- Kategori
- Bud och budget
- Vad den ändrar
- Sätter budjusteringen för en enhet till -100%, vilket utesluter den enheten inom kampanjen
- Reversibel
- Ja, uteslutningen kan återställas i ett steg så att enheten deltar igen
- Data vi använder
- Kostnad, klick och konverteringar per enhet över 30 dagar plus de 60 dagarna dessförinnan, budstrategin och befintliga enhetskriterier
- Typisk utlösare
- Smart Bidding-kampanj som konverterar på andra enheter, med en enhet som förbrukat >=5 klick och minst 25 euro (eller 2x referens-CPA) utan en enda konvertering, inte heller de 60 dagarna innan
- Prioritet
- Budnivå: lägre än direkta slöseri- och kvalitetsfixar, högre än budgetskalning och tillväxt
Vad den signalerarEn enhet som bara kostar pengar
AdBuilder tittar per sökkampanj på prestandan per enhetstyp: mobil, dator och surfplatta. Den här rekommendationen går av när en enhet förbrukar seriös budget men inte ger en enda konvertering, medan kampanjen konverterar bra på de andra enheterna. Tänk dig en kampanj där dator och surfplatta prydligt levererar konverteringar, men mobil bara staplar kostnader.
Det handlar uttryckligen om kampanjer med en Smart Bidding-strategi: mål-CPA, mål-ROAS, maximera konverteringar eller maximera konverteringsvärde. Vid de strategierna styr Google själv mot konverteringar, och en enhet som strukturellt inte ger något fortsätter ändå att köpa trafik.
Varför det är viktigtVarför ett lägre bud på den enheten inte fungerar
Vid manuella bud skulle du bara sänka budet på en svag enhet. Under Smart Bidding fungerar det inte: Google ignorerar till stor del fraktionella enhetsbudjusteringar, eftersom algoritmen själv bestämmer budet per auktion. Den enda justeringen som faktiskt har effekt är en fullständig uteslutning: sätta budjusteringen till -100% så att enheten inte längre får några annonser alls.
Så länge du inte gör det fortsätter den döda enheten suga upp budget som bättre kunde gått till enheterna som faktiskt konverterar. Att utesluta en enhet är ett drastiskt ingrepp, så AdBuilder föreslår det bara när förlusten är strukturell och inte beror på slumpen.
Så fungerar detVillkoren för när vi föreslår det
Rekommendationen tittar på aktiverade sökkampanjer med en Smart Bidding-strategi. Kampanjen måste konvertera någonstans (minst 1 konvertering i fönstret), för bara då säger '0 konverteringar på en enhet' något. Per enhet gäller därefter strikta tröskelvärden, så en tillfällig dipp aldrig leder till en uteslutning.
- Minst 5 klick på enheten, så att '0 konverteringar' vilar på tillräcklig trafik.
- Seriös kostnad: minst 25 euro, eller, om en referens-CPA är känd, minst 2x den CPA:n (ungefär två förväntade konverteringars kostnad förbrukad).
- Exakt 0 konverteringar på den enheten under analysfönstret.
- Även 0 konverteringar under de 60 dagarna före det fönstret, så att förlusten är strukturell och inte en tillfällig svacka.
- Enheten är inte redan utesluten (budjusteringen står inte redan på -100%).
- Standardmässigt är analysfönstret 30 dagar, på konton med lite volym förlängs fönstret automatiskt så att rekommendationen ändå kan utlösas där.
- Per gång föreslås max 20 enheter, sorterade efter kostnad.
Vad du kan göraTillämpa eller behåll
I rekommendationen ser du per kampanj vilken enhet det gäller, med en uppdelning av kostnader, klick och konverteringar per enhet, så att du ser sammanhanget innan du utesluter något. Kampanjer som bara körts en kort tid markeras som fortfarande i inkörningsfas, så att du medvetet kan hoppa över dem.
Väljer du att tillämpa rekommendationen sätter AdBuilder budjusteringen för den enheten i kampanjen till -100%. Ändras något, eller vill du sätta på enheten igen senare, återställer du uteslutningen i ett steg.
- Tillämpa: enheten utesluts (budjustering -100%) inom den aktuella kampanjen.
- Återställ: ångra uteslutningen så att enheten är med igen.
- Ignorera: låt rekommendationen ligga kvar om du medvetet vill fortsätta annonsera på alla enheter.
Veelgestelde vragen
Kan jag utesluta en enhet i Google Ads?
Ja. Du sätter budjusteringen för enheten (mobil, dator eller surfplatta) inom en kampanj till -100%. AdBuilder gör det åt dig så fort du tillämpar rekommendationen, och det går att återställa i ett steg.
Varför inte bara sänka budet på mobil i stället för att utesluta?
Med Smart Bidding ignorerar Google i stort sett fraktionella budjusteringar per enhet: algoritmen bestämmer själv budet för varje auktion. Bara en fullständig uteslutning (-100%) bromsar slöseriet på riktigt. Använder du manuella bud kan en budjustering per enhet vara meningsfull, men då gäller en annan rekommendation.
Riskerar jag att utesluta en enhet som senare ändå konverterar?
Därför använder vi ett dubbelt fönster: enheten måste ha 0 konverteringar i analysfönstret och under de 60 dagarna innan det, och enheten måste ha samlat tillräckligt med klick och kostnader. En enstaka svacka räcker alltså inte. Vill du ändå sätta på den igen senare återställer du uteslutningen i ett steg.
Gäller den här rekommendationen även för kampanjer med manuella bud?
Nej. Den här rekommendationen är specifik för sökkampanjer med en Smart Bidding-strategi (målCPA, målROAS, maximera konverteringar eller konverteringsvärde). Vid manuell CPC föreslår AdBuilder i stället en budjustering per enhet, inte en uteslutning.