- Kategori
- Targeting och struktur
- Vad det ändrar
- Skapar en ny annonsgrupp (sökord + 1 annons) och lägger till en frasexkludering på söktermen i den eller de befintliga grupperna
- Reversibel
- Ja, en ångring pausar den nya gruppen och tar bort exkluderingarna
- Data vi använder
- Söktermsrapport för de senaste 30 dagarna: visningar, klick, CTR, konverteringar och kostnad (endast sökkampanjer)
- Typisk utlösare
- Sökterm med 0 konverteringar, minst 100 visningar och 15 klick, och en CTR över kampanjgenomsnittet, utan egen grupp
- Prioritet
- Låg (tillväxtnivå): efter trasiga och slösaktiga saker
Vad den upptäckerEn trafiktung sökterm utan egen annonsgrupp
Ibland drar en sökterm mycket trafik utan att ännu ha en egen annonsgrupp. Den hamnar då i en bredare grupp och delar där annonsen och sökorden med allt möjligt annat. Termen får klick och folk reagerar på den (CTR:n är bra), men det kommer ännu inga konverteringar.
Den här rekommendationen pekar ut en sådan term och föreslår att skapa en separat annonsgrupp för den. Tanken: en sökterm som bevisligen slår an förtjänar en egen grupp med riktade sökord och en annons som handlar exakt om just den sökterm.
Varför det är viktigtVarför en separat annonsgrupp per sökterm lönar sig
I en bred annonsgrupp ligger sökterm under en delad annons som handlar om hela gruppens tema, inte specifikt om den här termen. Det sänker relevansen, och därmed CTR:n och kvalitetsresultatet. En mindre relevant annons betyder dessutom en mindre skarp väg från klick till konvertering.
Genom att ge söktermen en egen grupp med egna sökord och en egen annons matchar annonsen bättre det som någon skriver in. Det höjer relevansen och kvalitetsresultatet, och ger en term som ännu inte konverterar en rättvis chans att göra det. Det är en tillväxtåtgärd: du bygger struktur runt trafik som redan finns.
Så fungerar detHur AdBuilder väljer kandidat-söktermen
AdBuilder hämtar söktermsrapporten för de senaste 30 dagarna från dina sökkampanjer och räknar per sökterm ihop visningar, klick, kostnad och konverteringar. Per kampanj beräknas även den genomsnittliga CTR:n som referenspunkt.
En sökterm kvalificerar sig bara om den uppfyller alla villkor nedan. Av de kandidater som återstår tar AdBuilder de 3 främsta på visningar, så att du tar tag i de mest trafiktunga termerna först.
- Ännu inga konverteringar: mindre än 1 konvertering i fönstret.
- Tillräcklig volym: minst 100 visningar.
- Tillräckligt med klick: minst 15 klick.
- Bevisad attraktionskraft: söktermens CTR ligger på eller över kampanjgenomsnittet (utan tillförlitlig kampanjreferens går rekommendationen inte igenom).
- Ingen egen plats ännu: termen är inte redan ett befintligt (aktivt eller pausat) sökord och det finns ingen annonsgrupp med det namnet.
- Inget dubbelt råd: termen är inte redan reserverad av en öppen rekommendation om att utesluta den (slösaktig sökterm) eller att skörda den som sökord.
Så fungerar detVad förslaget innehåller
För varje vald sökterm bygger AdBuilder ett komplett förslag. Sökordslistan börjar med söktermen själv som fras- och exaktsökord och kompletteras med relaterade sökord (0-volymtermer och dubbletter faller bort), upp till max 15 sökord. Den nya gruppen får 1 annons; annonstexterna skriver du i modalen, så att du själv styr och det inte genereras text för en rekommendation du ändå inte öppnar.
För att verkligen leda trafiken till den nya gruppen sätter AdBuilder söktermen som frasexkludering i den eller de befintliga käll-grupperna. Den nya gruppen får inget eget bud: det ärver automatiskt kampanjens bud och budstrategi. Destinations-URL:en hämtas från den aktiva annonsen i käll-gruppen, eller annars din startsida.
Vad du kan göraGranska, justera och tillämpa förslaget
Öppna rekommendationen för att se förslaget. Du kan justera allt innan något skrivs till Google Ads: annonsgruppens namn, sökordslistan, annonstexten och vilka exkluderingar som ska med eller inte. Är du nöjd tillämpar du det.
- Justera sökord: lägg till, ta bort eller byt matchtyper.
- Skriv annons: sätt ihop rubriker och beskrivningar i modalen.
- Välj exkluderingar: bestäm per käll-grupp om frasexkluderingen ska med.
- Tillämpa: AdBuilder skapar gruppen med sökord och 1 annons, och sätter exkluderingarna i käll-grupperna.
- Ångra: åtgärden är reversibel. En ångring pausar den nya annonsgruppen och tar bort de tillagda exkluderingarna igen.
Veelgestelde vragen
När skapar jag en ny annonsgrupp för en sökterm?
Så snart en sökterm strukturellt drar mycket trafik men ligger i en bred grupp som inte specifikt handlar om den termen. AdBuilder markerar det automatiskt vid minst 100 visningar, minst 15 klick, en CTR på eller över kampanjgenomsnittet och ännu inga konverteringar, förutsatt att termen ännu inte har ett eget sökord eller en egen grupp.
Varför en separat annonsgrupp per trafiktung sökterm?
I en bred grupp delar söktermen en annons med alla andra sökord, så annonsen handlar inte specifikt om den termen. En egen grupp med riktade sökord och en egen annons höjer relevansen, CTR:n och kvalitetsresultatet, och ger termen en rättvis chans att börja konvertera.
Vad händer med den befintliga annonsgruppen?
Söktermen läggs där till som frasexkludering, så att trafiken för den termen från och med nu går till den nya gruppen istället för den gamla. Resten av den befintliga gruppen lämnas orörd.
Får den nya annonsgruppen ett eget bud?
Nej. Den nya gruppen ärver automatiskt kampanjens bud och budstrategi. Inget separat gruppbud sätts.
Kan jag ångra detta?
Ja. Åtgärden är reversibel: en ångring pausar den nya annonsgruppen och tar bort de exkluderingar som lades till i käll-gruppen eller -grupperna.